廣告こうこく

廣告こうこく（粵拼：gwong2 gou3；英文えいぶん：advertisement），粵文粵語當とう中なか又また叫さけべ做告白こくはく，係かかり種しゅ一いち單向たんこう溝みぞ通どおり嘅宣傳せんでん手法しゅほう，目的もくてき係がかり想そう消費しょうひ者しゃ接收せっしゅう到いた廣告こうこく裏うら頭あたま嘅信しん息いき，或ある者もの令れい睇咗個こ廣告こうこく嘅人留とめ低てい印象いんしょう，一般目標係令啲潛在或現有嘅客きゃく戶ど買かい廣告こうこく裏うら頭あたま嘅貨或ある服務ふくむ。「喺一個媒體嗰度擺低廣告」嘅舉動どう就係落廣告こうこく。

基本きほん概論がいろん

廣告こうこく可か以話係がかり最さい重要じゅうよう最さい常用じょうよう嗰種宣傳せんでん手法しゅほう。喺市場いちば學がく上うえ，廣告こうこく嘅定義ていぎ係かかり指ゆび一啲非個人性嘅單向資し訊傳つて遞方式しき，目的もくてき係がかり想そう提ひさげ升ます消費しょうひ者しゃ買かい一いち件けん產品さんぴん嘅意慾よく；「非ひ個人こじん性せい」意思いし即そく係がかり話はなし傳でん遞嘅資し訊係由よし賣うり家か一嘢傳遞俾所有買家嘅，唔似得どく上じょう門もん做銷售噉會有ゆう專せん人じん一對一同買家講嘢；廣告こうこく可か以係一いち幅ぶく靜態せいたい嘅圖ず又また得え、係かかり影かげ片へん都と得え，可か以出現しゅつげん喺好多た唔同地方ちほう——廣告こうこく可か以以電子でんし形式けいしき出現しゅつげん喺電でん視し同どう受歡迎かんげい嘅網あみ站嗰度、以實物ぶつ嘅形式しき出現しゅつげん喺街或ある者もの大型おおがた建築けんちく物ぶつ嘅外牆嗰度ど、或ある者もの（廿にじゅう一世紀少見咗）以印刷いんさつ嘅形式しき出現しゅつげん喺雜誌ざっし同どう報むくい紙し嗰度... 呀噉^[1]^[2]。

一間いっけん公司こうし請個人こじん揸住個こ廣告こうこく牌ぱい企くわだて喺路口こう。

打だ廣告こうこく戰せん

廣告こうこく戰せん係かかり指ゆび唔同公司こうし之これ間あいだ鬥用廣告こうこく爭そう客きゃく嘅現象げんしょう，可か以用博ひろし弈論嘅方法ほう分析ぶんせき。想像そうぞう兩りょう間あいだ同行どうこう嘅公司こうし， ${\text{A}}$ 同どう ${\text{B}}$ ，原則げんそく上じょう，每まい間あいだ公司こうし都と大だい致上有ゆう兩個りゃんこ選擇せんたく^{[註 1]}：

揼多啲錢嚟賣廣告こうこく同どう諗計提ひさげ高だか廣告こうこく嘅質量りょう，以求壓倒あっとう第だい啲公司こうし（背叛はいはん）；
同どう第だい啲公司こうし達成たっせい協議きょうぎ，一齊唔賣咁多廣告，減少げんしょう賣うり廣告こうこく方面ほうめん嘅開支ささえ（合作がっさく）；

報償ほうしょう矩のり陣じん如下：


	${\text{B}}$ 揀合作がっさく	${\text{B}}$ 揀背叛はいはん
${\text{A}}$ 揀合作がっさく	R, R	S, T
${\text{A}}$ 揀背叛はいはん	T, S	P, P

原則げんそく上じょう，大家たいか齊ひとし齊ひとし唔賣廣告こうこく係がかり一いち個こ理想りそう嘅情況きょう——設計せっけい廣告こうこく同どう賣うれ廣告こうこく冚唪唥都係がかり錢ぜに同どう時間じかん，唔賣廣告こうこく可か以慳返かえし好こう多た資源しげん， ${\text{R}}>{\text{P}}$ ；問題もんだい係がかり，如果是ぜ但ただし一間公司郁手賣廣告，（假設かせつ啲廣告こうこく能のう夠有效ゆうこう噉吸引きゅういん消費しょうひ者しゃ）佢就有ゆう得とく搶走對たい方かた啲客，即そく係がかり話ばなし ${\text{T}}>{\text{R}}>{\text{S}}$ ；同時どうじ如果冇賣開ひらき廣告こうこく嗰間公司こうし揼錢賣うり廣告こうこく，就可以爭啲客返かえし嚟，即そく係がかり ${\text{P}}>{\text{S}}$ ；如是にょぜ者しゃ， ${\text{T}}>{\text{R}}>{\text{P}}>{\text{S}}$ ，兩りょう間あいだ公司こうし明あきら明大めいだい家か一齊唔賣廣告就可以得益最大化，但ただし係かかり兩りょう間あいだ公司こうし唔信任しんにん對たい方かた，「大家たいか齊ひとし齊ひとし賣うれ廣告こうこく」係がかり一いち個こ拿殊均衡きんこう點てん，於是兩りょう間あいだ公司こうし就陷入にゅう廣告こうこく戰せん，而廣告こうこく成本なりもと一いち增加ぞうか，就會損害そんがい兩りょう間あいだ公司こうし嘅利益えき^{[註 1]}。亦また都と可か以睇吓市場いちば結構けっこう上うえ有ゆう關せき「一いち個こ市場いちば易えき唔易進入しんにゅう」（易えき進入しんにゅう表示ひょうじ易えき出現しゅつげん新しん嘅競爭そう者しゃ）方面ほうめん嘅問題もんだい。

爭議そうぎ例れい子こ

企業きぎょう成なり日び都會とかい搵舉牌女郎じょろう幫手舉廣告こうこく，但ただし係かかり呢種做法引起咗唔少しょう爭議そうぎ。

睇埋

註釋ちゅうしゃく

↑ ^1.0 ^1.1 可か以睇吓 The Prisoner's Dilemma in Business and the Economy。

引咗

↑ Arens, William, & Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012).
↑ Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed. 2014).

[advertisingwar-3] 1.0 ^1.1 可か以睇吓 The Prisoner's Dilemma in Business and the Economy。

[1] Arens, William, & Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012).

[2] Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed. 2014).

[1]

[2]

[註 1]

睇傾かたぶけ改あらため媒體ばいたい操縱そうじゅう（英文えいぶん：Media manipulation）
背景はいけい	媒體ばいたい偏見へんけん Crowd psychology（英文えいぶん：Crowd psychology） Deception（英文えいぶん：Deception） Dumbing down（英文えいぶん：Dumbing down） False balance（英文えいぶん：False balance）片面かためん真理しんり權けん術じゅつ大だい眾媒體ばいたい Obfuscation（英文えいぶん：Obfuscation）歐おう威い爾なんじ主義しゅぎ Persuasion（英文えいぶん：Persuasion）心理しんり操縱そうじゅう術じゅつ
行動こうどう主義しゅぎ	獨立どくりつ媒體ばいたい杯はい葛かずら公民こうみん不ふ服從ふくじゅう Culture jamming（英文えいぶん：Culture jamming）示威じい Guerrilla communication（英文えいぶん：Guerrilla communication）黑くろ客きゃく主義しゅぎ（英文えいぶん：Hacktivism）互聯網もう媒體ばいたい（英文えいぶん：Media activism） Occupations（英文えいぶん：Occupation (protest)）請願せいがん抗議こうぎ青年せいねん（英文えいぶん：Youth activism）
廣告こうこく	招牌商品しょうひん虛偽きょぎ標示ひょうじ資し訊型廣告こうこく行動こうどう行ぎょう銷宣傳せんでん模も特とく兒じ無む綫電（英文えいぶん：Radio advertisement）性せい（英文えいぶん：Sex in advertising）廣告こうこく標語ひょうご證言しょうげん法ほう電でん視し廣告こうこく
審しん查制度せいど規則きそく（英文えいぶん：Media regulation）	書籍しょせき廣こう播（英文えいぶん：Broadcast law）焚書坑儒ふんしょこうじゅ遮さえぎ掩（英文えいぶん：Cover-up）公司こうし（英文えいぶん：Corporate censorship）委ゆだね婉影かげ片へん（英文えいぶん：Film censorship）歷史れきし修正しゅうせい主義しゅぎ（英文えいぶん：Historical revisionism (negationism)）網あみ際ぎわ網もう路ろ政治せいじ（英文えいぶん：Political censorship）宗教しゅうきょう（英文えいぶん：Religious censorship）自我じが
惡あく作さく劇げき	另類事實じじつ愚人ぐじん節ぶし Fakelore（英文えいぶん：Fakelore）假かり新聞しんぶん網もう站 Fictitious entries（英文えいぶん：Fictitious entry）偽造ぎぞう文書ぶんしょ煤すす氣き燈とう效こう應おう惡あく作さく劇げき一覽いちらん（英文えいぶん：List of hoaxes） Literary（英文えいぶん：Literary forgery）種族しゅぞく（英文えいぶん：Racial hoax）都市とし傳說でんせつ病毒びょうどく（英文えいぶん：Virus hoax）
行くだり銷	品しな牌ぱい忠誠ちゅうせい（英文えいぶん：Loyalty marketing）產品さんぴん（英文えいぶん：Product marketing）置おけ入にゅう性行せいこう銷宣傳せんでん研究けんきゅう口くち耳みみ相傳そうでん（英文えいぶん：Word-of-mouth marketing）
新聞しんぶん媒體ばいたい	議題ぎだい設定せってい新しん聞頻道どう媒體ばいたい馬ば戲おどけ團だん Cycle（英文えいぶん：24-hour news cycle） False balance（英文えいぶん：False balance）福ぶく斯新聞頻道どう MSNBC CNN 哈芬登とう郵報資し訊娛樂たのし管理かんり（英文えいぶん：Managing the news） Narcotizing dysfunction（英文えいぶん：Narcotizing dysfunction）新語しんご Pseudo-event（英文えいぶん：Media event） Scrum 煽情せんじょう主義しゅぎ（英文えいぶん：Sensationalism） Tabloid journalism（英文えいぶん：Tabloid journalism）
選せん舉活動かつどう	政治せいじ廣告こうこく Astroturfing（英文えいぶん：Astroturfing）攻擊こうげき性せい廣告こうこく（英文えいぶん：Attack ad）拉ひしげ票ひょう人格じんかく暗殺あんさつ魅力みりょく攻勢こうせい狗いぬ哨政治せいじ選せん舉承諾しょうだく（英文えいぶん：Election promise） Lawn sign（英文えいぶん：Lawn sign）宣言せんげん Name recognition（英文えいぶん：Name recognition） Negative campaigning（英文えいぶん：Negative campaigning） Push poll（英文えいぶん：Push poll）抹黑策略さくりゃく Wedge issue（英文えいぶん：Wedge issue）
政治せいじ宣傳せんでん	從したがえ眾人ひと群ぐん操縱そうじゅう（英文えいぶん：Crowd manipulation）假かり情報じょうほう Fearmongering（英文えいぶん：Fearmongering）框かまち架か灌輸（英文えいぶん：Indoctrination）扣帽子こ Lying press（英文えいぶん：Lying press）民族みんぞく神話しんわ（英文えいぶん：National myth）技巧ぎこう
心理しんり戰せん	空そら投とう傳單でんたん（英文えいぶん：Airborne leaflet propaganda）假かり旗はた行動こうどう第だい五ご縱隊じゅうたい資し訊戰（IT） Lawfare（英文えいぶん：Lawfare）軍隊ぐんたい政治せいじ工作こうさく學がく公共こうきょう外交がいこう（英文えいぶん：Public diplomacy） Sedition（英文えいぶん：Sedition）顛覆てんぷく
公共こうきょう關係かんけい	個人こじん崇拜すうはい雙そう言げん巧たくみ語ご Non-apology apology（英文えいぶん：Non-apology apology）評價ひょうか管理かんり（英文えいぶん：Reputation management）標語ひょうご Sound bite（英文えいぶん：Sound bite）政治せいじ化か妝師 Transfer（英文えいぶん：Transfer (propaganda)） Understatement（英文えいぶん：Understatement） Weasel word（英文えいぶん：Weasel word）
銷售	意外いがい訪問ほうもん拜はい訪おとずれ銷售（英文えいぶん：Door-to-door）電話でんわ定價ていか策略さくりゃく表おもて演えんじ販賣はんばい（英文えいぶん：Product demonstration） Promotional merchandise（英文えいぶん：Promotional merchandise）促銷