注意ちゅういりょく經濟けいざい

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一大いちだいなら廣告こうこくぱいあいだあいだ公司こうしそう消費しょうひしゃ留意りゅうい自己じこ嗰個ぱい

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注意ちゅういりょく經濟けいざい概念がいねんしょう消費しょうひしゃ注意ちゅういりょく睇成いちしゅ唔夠ぶん所以ゆえんうりあいだかいそう嘅資げん想像そうぞうじんゆういちだいなら廣告こうこく原則げんそくじょう一間いっけん公司こうしかいそう自己じこ廣告こうこくいた消費しょうひしゃ嘅注意力いりょくいんため如果消費しょうひしゃれん睇都冇睇到廣告こうこく,就唔使むね佢哋會知かいちけん產品さんぴん存在そんざいさら唔使むね佢哋かい諗住かい),所以ゆえん公司こうしあいだ就爭じゅうはた自己じこ廣告こうこく設計せっけいいたゆう咁靚とく咁靚,そうようそう消費しょうひしゃ嘅注意力いりょく[1][2]

いんため噉,市場いちばがくじょう研究けんきゅうなり都會とかい諗「てんさまさき以攞到消費しょうひしゃ嘅注意力いりょく」呢條問題もんだい:喺最簡單かんたん情況じょうきょう研究けんきゅうしゃ以做啲心理しんり實驗じっけんはた受試しゃぶん若干じゃっかんぐみ,唔同ぐみかい睇同いちけん產品さんぴん嘅唔どう廣告こうこく,呢啲唔同廣告こうこく喺特せい うえゆう差異さい;舉個簡單かんたんれい想像そうぞうじんはた受試しゃぶん做幾ぐみまいくみ各自かくじいち廣告こうこく,唔同ぐみ廣告こうこく喺背景色けしきすいうえゆう差異さいただしじょ此之がい完全かんぜんいちいた;如果研究けんきゅうしゃ發現はつげんぼうせきしょくすい背景はいけいれいしゃのう夠吸引受ひきうけためししゃ注意ちゅういりょく[註 1]あるものれいしゃのう夠令受試しゃ事後じごとくけん產品さんぴん),噉佢就可以算がかり搵到啲對廣告こうこく設計せっけい嚟講有用ゆうよう嘅資訊[3][4]ゆうせき呢啲研究けんきゅう嘅詳じょう以睇吓消費しょうひしゃ心理しんりがく嘅嘢。

基本きほん概念がいねん[編輯へんしゅう]

うちぶん注意ちゅういりょく

注意ちゅういりょく(attention)がかりいち系列けいれつ認知にんち過程かていわたるいちせき動物どうぶつよし接收せっしゅういた嘅外かいとうちゅうふるいせん一部份出嚟集中處理,なみ且忽りゃく嗰啲唔係集中しゅうちゅう處理しょり緊嘅訊:いちせき動物どうぶつ包括ほうかつ人類じんるい)嘅のうこく喺度接收せっしゅう緊極大量たいりょう嘅資訊,いた可能かのう一吓過處理得嗮;こうため咗要有效ゆうこう解決かいけつ生存せいぞんしょ需要じゅよう解決かいけつ問題もんだいせき動物どうぶつよう集中しゅうちゅう處理しょりどう生存せいぞんさいゆう啦掕嗰啲訊,どう時又ときまた焗住ようゆるがせりゃく嗰啲どう生存せいぞん冇咁ゆう啦掕嘅資訊[5][6]。喺對注意ちゅういりょく研究けんきゅうじょう認知にんち科學かがく一般都興將注意力想像成一種有限嘅資源,よしのう嘅某啲系統けいとう決定けってい要點ようてんさま分配ぶんぱい落去唔同嘅資訊源嗰度[7]

根據こんきょ廿にじゅういち世紀せいきはつ研究けんきゅうにんのう嘅注意力いりょく系統けいとうだい致上以分做三大子だいご系統けいとう,而呢三個系統之間嘅互動就控制住せんちゅうどう持續じぞく注意ちゅういりょくとう嘅注意力いりょく相關そうかんこうのう

  1. せめれい個人こじん意識いしきいた周圍しゅうい訊嘅警覺(alertness)系統けいとう
  2. せめしょう注意ちゅういりょく資源しげんよし一樣嘢移去第樣嘢嗰度嘅しるべむこう(orientation)系統けいとう
  3. せめ處理しょり衝突しょうとつれい如有兩個りゃんこ刺激しげき同時どうじ要求ようきゅう注意ちゅういりょく)嘅執行しっこうひかえせい(executive control)系統けいとう
いちせきおおかみよう𥄫じつ佢有興趣きょうしゅ物件ぶっけん定義ていぎじょう注意ちゅういりょく集中しゅうちゅうてんがかり心靈しんれい處理しょり能力のうりょく嘅集ちゅうしょいちせき動物どうぶつよう收集しゅうしゅう訊嘅器官きかんもちじついちけん物件ぶっけん表示ひょうじ,佢將自己じこ嘅注意力いりょく集中しゅうちゅう喺嗰けん物件ぶっけんじょう以睇どうつい

注意ちゅういりょく經濟けいざい就係いちしゅ商學しょうがく觀點かんてんはた消費しょうひしゃ嘅注意力いりょく睇成いちしゅまれかけ企業きぎょうそうそう)嘅資げん

相關そうかん概念がいねん[編輯へんしゅう]

Info:Teaser

2006 ねんいちしゃくるまひさし上面うわつらいちぶく teaser しき圖像ずぞう宣傳せんでん達文たつぶん西にしみつ》。

Teaser かかり營銷手法しゅほういちしゅゆび宣傳せんでんゆう其係廣告こうこく)嗰陣とくとう唔講嗮啲消費しょうひしゃよう嚟引おこり消費しょうひしゃ好奇こうきかん[8]

電子でんし遊戲ゆうぎどうでんかげとう嘅影娛樂ごらく作品さくひんなりかいよういたあずかつげへんあずかつげへんがかり一啲件作品正式出街之前發佈嘅影片,かいこう fan 展示てんじせき遊戲ゆうぎあるもの套戲いれめん啲片だん原則げんそくじょう,如果だんへん夠嗮吸引きゅういんれい展示てんじいた啲好だか質素しっそCG,就可以引おこり消費しょうひしゃ興趣きょうしゅ吸引きゅういん佢哋去玩隻遊戲ゆうぎあるもの睇套おどけ

Teaser へん就係あずかつげへんあるものだい啲預つげしき材料ざいりょう)嘅いちしゅ形式けいしきゆびたんとおる極少きょくしょう訊嘅預つげへんまたゆう營銷研究けんきゅうしゃはた teaser 定義ていぎ做「營銷ようしんいき一種いっしゅ,唔確定かくてい噉講あかりけん產品さんぴん嘅內ようまたあるもの包含ほうがん嘅資訊唔かんせい[註 2]れい如段へんあるものはばうみほうきよしがかり描繪咗いちけんたい套戲嘅じょうぶし嚟講重要じゅうよう物品ぶっぴんただし唔講あかりけん物件ぶっけんがかり乜或しゃてんかい重要じゅうよう。營銷相關そうかん工作こうさくしゃ指出さしで,teaser しき嘅做法能ほうのう夠引おこり消費しょうひしゃ好奇こうきかん,而好奇こうきかん就會引起一連串嘅認知同行為變化,包括ほうかつ

  • はた注意ちゅういりょく擺喺 teaser 相關そうかん訊度
  • ようさがせひろ摷有せきだん teaser 嘅內よう嘅資訊,
  • YouTube 睇片,估吓 teaser いれめん嘅嘢がかり意思いし

... 呀噉[9]。呢啲よし好奇こうきかん引起嘅行為こういゆびのう夠令啲消費しょうひしゃなり諗住けん產品さんぴん最後さいごひさげます佢哋かいせき產品さんぴんりつたい營銷嚟講こう有用ゆうよう[8]

なんじしゅ手法しゅほう唔限於影へんれい如書めん嘅簡かい以算がかりいちしゅ teaser;ほうあきら雜誌ざっし喺網站節ろく一兩段畀人免費睇,しかさけべじんそう全文ぜんぶん以訂閱,以算がかり teaser 嘅手ほう

睇埋[編輯へんしゅう]

註釋ちゅうしゃく[編輯へんしゅう]

  1. いたり於注意力いりょく要點ようてんりょう以睇吓どうついとう認知にんち科學かがく技術ぎじゅつ
  2. 原文げんぶん:"Teasers do not identify a product or not give enough information to make sense"。

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  1. Crawford, Matthew B. (March 31, 2015). "Introduction, Attention as a Cultural Problem". The World Beyond Your Head: On Becoming an Individual in an Age of Distraction (hardcover) (1st ed.). Farrar, Straus and Giroux. p. 11.
  2. Wu, Fang; Huberman, Bernardo (2007), "Novelty and collective attention", Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America, 104 (17599): 17599–17601.
  3. Pieters, R., Warlop, L., & Wedel, M. (2002). Breaking through the clutter: Benefits of advertisement originality and familiarity for brand attention and memory. Management science, 48(6), 765-781.
  4. Kong, S., Huang, Z., Scott, N., Zhang, Z. A., & Shen, Z. (2019). Web advertisement effectiveness evaluation: Attention and memory. Journal of Vacation Marketing, 25(1), 130-146.
  5. How Psychologists Define Attention. Verywell Mind.
  6. Chavajay, P.; Rogoff, B. (1999). "Cultural Variation in Management of Attention by Children and Their Caregivers". Developmental Psychology. 35 (4): 1079–90.
  7. Anderson, John R. (2004). Cognitive Psychology and Its Implications (6th ed.). Worth Publishers. p. 519.
  8. 8.0 8.1 Trehan, K., & Maan, G. S. (2012). Teaser Campaigns: An effective advertising execution for varied goods, services and ideas. Journal of Mass Communication & Journalism, 2(11), 3-5.
  9. Teaser campaigns: generating hype, piquing viewer interest. Mint.