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一大 いちだい 柞 なら 廣告 こうこく 牌 ぱい ,間 あいだ 間 あいだ 公司 こうし 都 と 想 そう 消費 しょうひ 者 しゃ 留意 りゅうい 自己 じこ 嗰個牌 ぱい 。
注意 ちゅうい 力 りょく 經濟 けいざい zyu3 ji3 lik6 ging1 zai3 (英文 えいぶん :attention economy )係 がかり 經濟 けいざい 學 がく 同 どう 市場 いちば 學 がく 等 とう 領域 りょういき 上 じょう 嘅一套思考 しこう 方法 ほうほう 。
注意 ちゅうい 力 りょく 經濟 けいざい 嘅概念 がいねん 將 しょう 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅注意 ちゅうい 力 りょく 睇成一 いち 種 しゅ 唔夠分 ぶん ,所以 ゆえん 賣 うり 家 か 之 の 間 あいだ 會 かい 爭 そう 嘅資源 げん :想像 そうぞう 家 か 陣 じん 有 ゆう 一 いち 大 だい 柞 なら 廣告 こうこく ;原則 げんそく 上 じょう ,一間 いっけん 公司 こうし 會 かい 想 そう 自己 じこ 嘅廣告 こうこく 得 え 到 いた 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅注意力 いりょく (因 いん 為 ため 如果消費 しょうひ 者 しゃ 連 れん 睇都冇睇到個 こ 廣告 こうこく ,就唔使 し 旨 むね 意 い 佢哋會知 かいち 件 けん 產品 さんぴん 存在 そんざい ,更 さら 加 か 唔使旨 むね 意 い 佢哋會 かい 諗住買 かい ),所以 ゆえん 公司 こうし 之 の 間 あいだ 就爭住 じゅう 將 はた 自己 じこ 嘅廣告 こうこく 設計 せっけい 到 いた 有 ゆう 咁靚得 とく 咁靚,想 そう 要 よう 「爭 そう 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅注意力 いりょく 」[1] [2] 。
因 いん 為 ため 噉,市場 いちば 學 がく 上 じょう 嘅研究 けんきゅう 成 なり 日 び 都會 とかい 諗「點 てん 樣 さま 先 さき 可 か 以攞到消費 しょうひ 者 しゃ 嘅注意力 いりょく 」呢條問題 もんだい :喺最簡單 かんたん 情況 じょうきょう 下 か ,研究 けんきゅう 者 しゃ 可 か 以做啲心理 しんり 實驗 じっけん ,將 はた 受試者 しゃ 分 ぶん 做若干 じゃっかん 組 ぐみ ,唔同組 ぐみ 會 かい 睇同一 いち 件 けん 產品 さんぴん 嘅唔同 どう 廣告 こうこく ,呢啲唔同廣告 こうこく 喺特性 せい
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{\displaystyle x}
上 うえ 有 ゆう 差異 さい ;舉個簡單 かんたん 例 れい 子 こ ,想像 そうぞう 家 か 陣 じん 將 はた 受試者 しゃ 分 ぶん 做幾組 ぐみ ,每 まい 組 くみ 各自 かくじ 睇一 いち 個 こ 廣告 こうこく ,唔同組 ぐみ 嘅廣告 こうこく 喺背景色 けしき 水 すい (
x
{\displaystyle x}
)上 うえ 有 ゆう 差異 さい ,但 ただし 除 じょ 此之外 がい 完全 かんぜん 一 いち 個 こ 板 いた ;如果研究 けんきゅう 者 しゃ 發現 はつげん 某 ぼう 隻 せき 色 しょく 水 すい 嘅背景 はいけい 零 れい 舍 しゃ 能 のう 夠吸引受 ひきうけ 試 ためし 者 しゃ 注意 ちゅうい 力 りょく [註 1] (或 ある 者 もの 零 れい 舍 しゃ 能 のう 夠令受試者 しゃ 事後 じご 記 き 得 とく 件 けん 產品 さんぴん ),噉佢就可以算係 がかり 搵到啲對廣告 こうこく 設計 せっけい 嚟講有用 ゆうよう 嘅資訊[3] [4] 。有 ゆう 關 せき 呢啲研究 けんきゅう 嘅詳情 じょう ,可 か 以睇吓消費 しょうひ 者 しゃ 心理 しんり 學 がく 嘅嘢。
注意 ちゅうい 力 りょく (attention)係 がかり 一 いち 系列 けいれつ 嘅認知 にんち 過程 かてい ,涉 わたる 及一 いち 隻 せき 動物 どうぶつ 由 よし 接收 せっしゅう 到 いた 嘅外界 かい 資 し 訊當 とう 中 ちゅう 篩 ふるい 選 せん 一部份出嚟集中處理,並 なみ 且忽略 りゃく 嗰啲唔係集中 しゅうちゅう 處理 しょり 緊嘅資 し 訊:一 いち 隻 せき 動物 どうぶつ (包括 ほうかつ 人類 じんるい )嘅腦 のう 無 む 時 じ 無 む 刻 こく 都 と 喺度接收 せっしゅう 緊極大量 たいりょう 嘅資訊,多 た 到 いた 冇可能 かのう 一吓過處理得嗮;好 こう 多 た 時 じ ,為 ため 咗要有效 ゆうこう 噉解決 かいけつ 佢生存 せいぞん 所 しょ 需要 じゅよう 解決 かいけつ 嘅問題 もんだい ,隻 せき 動物 どうぶつ 要 よう 集中 しゅうちゅう 處理 しょり 同 どう 佢生存 せいぞん 最 さい 有 ゆう 啦掕嗰啲資 し 訊,同 どう 時又 ときまた 焗住要 よう 忽 ゆるがせ 略 りゃく 嗰啲同 どう 佢生存 せいぞん 冇咁有 ゆう 啦掕嘅資訊[5] [6] 。喺對注意 ちゅうい 力 りょく 嘅研究 けんきゅう 上 じょう ,認知 にんち 科學 かがく 家 か 一般都興將注意力想像成一種有限嘅資源,由 よし 個 こ 腦 のう 嘅某啲系統 けいとう 決定 けってい 要點 ようてん 樣 さま 分配 ぶんぱい 落去唔同嘅資訊源嗰度[7] 。
根據 こんきょ 廿 にじゅう 一 いち 世紀 せいき 初 はつ 嘅研究 けんきゅう ,人 にん 腦 のう 嘅注意力 いりょく 系統 けいとう 大 だい 致上可 か 以分做三大子 だいご 系統 けいとう ,而呢三個系統之間嘅互動就控制住專 せん 注 ちゅう 同 どう 持續 じぞく 注意 ちゅうい 力 りょく 等 とう 嘅注意力 いりょく 相關 そうかん 功 こう 能 のう :
負 ふ 責 せめ 令 れい 個人 こじん 意識 いしき 到 いた 周圍 しゅうい 資 し 訊嘅警覺 (alertness)系統 けいとう ;
負 ふ 責 せめ 將 しょう 注意 ちゅうい 力 りょく 資源 しげん 由 よし 一樣嘢移去第樣嘢嗰度嘅導 しるべ 向 むこう (orientation)系統 けいとう ;
負 ふ 責 せめ 處理 しょり 衝突 しょうとつ (例 れい 如有兩個 りゃんこ 刺激 しげき 同時 どうじ 要求 ようきゅう 注意 ちゅうい 力 りょく )嘅執行 しっこう 控 ひかえ 制 せい (executive control)系統 けいとう 。
一 いち 隻 せき 狼 おおかみ 用 よう 眼 め 𥄫實 じつ 佢有興趣 きょうしゅ 嘅物件 ぶっけん ;定義 ていぎ 上 じょう ,注意 ちゅうい 力 りょく 集中 しゅうちゅう 點 てん 係 がかり 個 こ 心靈 しんれい 資 し 訊處理 しょり 能力 のうりょく 嘅集中 ちゅう 之 の 處 しょ ,一 いち 隻 せき 動物 どうぶつ 用 よう 眼 め -收集 しゅうしゅう 資 し 訊嘅器官 きかん -望 もち 實 じつ 一 いち 件 けん 物件 ぶっけん 表示 ひょうじ ,佢將自己 じこ 嘅注意力 いりょく 集中 しゅうちゅう 喺嗰件 けん 物件 ぶっけん 上 じょう 。可 か 以睇眼 め 動 どう 追 つい 蹤 。
注意 ちゅうい 力 りょく 經濟 けいざい 就係一 いち 種 しゅ 商學 しょうがく 觀點 かんてん ,將 はた 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅注意力 いりょく 睇成一 いち 種 しゅ 稀 まれ 缺 かけ (企業 きぎょう 想 そう 爭 そう )嘅資源 げん 。
Info:Teaser
2006 年 ねん 一 いち 架 か 火 ひ 車 しゃ 車 くるま 廂 ひさし 上面 うわつら 嘅一 いち 幅 ぶく teaser 式 しき 圖像 ずぞう ,宣傳 せんでん 《達文 たつぶん 西 にし 密 みつ 碼 》。
Teaser 係 かかり 營銷 手法 しゅほう 一 いち 種 しゅ ,指 ゆび 做宣傳 せんでん (尤 ゆう 其係廣告 こうこく )嗰陣特 とく 登 とう 唔講嗮啲資 し 訊 畀消費 しょうひ 者 しゃ 知 ち ,用 よう 嚟引起 おこり 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅好奇 こうき 感 かん [8] 。
電子 でんし 遊戲 ゆうぎ 同 どう 電 でん 影 かげ 等 とう 嘅影視 し 娛樂 ごらく 作品 さくひん 成 なり 日 び 會 かい 用 よう 到 いた 預 あずか 告 つげ 片 へん :預 あずか 告 つげ 片 へん 係 がかり 一啲件作品正式出街之前發佈嘅影片,會 かい 向 こう fan 史 し 展示 てんじ 隻 せき 遊戲 ゆうぎ 或 ある 者 もの 套戲入 いれ 面 めん 啲片段 だん ;原則 げんそく 上 じょう ,如果段 だん 片 へん 夠嗮吸引 きゅういん -例 れい 如展示 てんじ 到 いた 啲好高 だか 質素 しっそ 嘅 CG ,就可以引起 おこり 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅興趣 きょうしゅ ,吸引 きゅういん 佢哋去玩隻遊戲 ゆうぎ 或 ある 者 もの 睇套戲 おどけ 。
Teaser 片 へん 就係預 あずか 告 つげ 片 へん (或 ある 者 もの 第 だい 啲預告 つげ 式 しき 材料 ざいりょう )嘅一 いち 種 しゅ 形式 けいしき ,指 ゆび 短 たん 、透 とおる 露 ろ 極少 きょくしょう 資 し 訊嘅預告 つげ 片 へん ,亦 また 有 ゆう 營銷研究 けんきゅう 者 しゃ 將 はた teaser 定義 ていぎ 做「營銷用 よう 信 しん 息 いき 一種 いっしゅ ,唔確定 かくてい 噉講明 あかり 件 けん 產品 さんぴん 嘅內容 よう ,又 また 或 ある 者 もの 包含 ほうがん 嘅資訊唔完 かん 整 せい 」[註 2] 。例 れい 如段片 へん 或 ある 者 もの 幅 はば 海 うみ 報 ほう 淨 きよし 係 がかり 描繪咗一 いち 件 けん 對 たい 套戲嘅情 じょう 節 ぶし 嚟講重要 じゅうよう 嘅物品 ぶっぴん ,但 ただし 唔講明 あかり 件 けん 物件 ぶっけん 係 がかり 乜或者 しゃ 點 てん 解 かい 重要 じゅうよう 。營銷相關 そうかん 工作 こうさく 者 しゃ 指出 さしで ,teaser 式 しき 嘅做法能 ほうのう 夠引起 おこり 消費 しょうひ 者 しゃ 嘅好奇 こうき 感 かん ,而好奇 こうき 感 かん 就會引起一連串嘅認知同行為變化,包括 ほうかつ
將 はた 注意 ちゅうい 力 りょく 擺喺 teaser 相關 そうかん 資 し 訊度 ,
用 よう 搜 さがせ 尋 ひろ 器 き 摷有關 せき 段 だん teaser 嘅內容 よう 嘅資訊,
喺 YouTube 度 ど 睇片,估吓 teaser 入 いれ 面 めん 嘅嘢係 がかり 乜意思 いし ,
... 呀噉[9] 。呢啲由 よし 好奇 こうき 感 かん 引起嘅行為 こうい ,被 ひ 指 ゆび 能 のう 夠令啲消費 しょうひ 者 しゃ 成 なり 日 び 諗住件 けん 產品 さんぴん ,最後 さいご 提 ひさげ 升 ます 佢哋買 かい 隻 せき 產品 さんぴん 嘅機 き 率 りつ ,對 たい 營銷嚟講好 こう 有用 ゆうよう [8] 。
爾 なんじ 種 しゅ 手法 しゅほう 唔限於影片 へん ,例 れい 如書後 ご 面 めん 嘅簡介 かい 可 か 以算係 がかり 一 いち 種 しゅ teaser;報 ほう 章 あきら 雜誌 ざっし 喺網站節錄 ろく 一兩段畀人免費睇,然 しか 後 ご 叫 さけべ 人 じん 想 そう 睇全文 ぜんぶん 可 か 以訂閱,都 と 可 か 以算係 がかり teaser 嘅手法 ほう 。
↑ 至 いたり 於注意力 いりょく 要點 ようてん 量 りょう 度 ど ,可 か 以睇吓眼 め 動 どう 追 つい 蹤等 とう 嘅認知 にんち 科學 かがく 技術 ぎじゅつ 。
↑ 原文 げんぶん :"Teasers do not identify a product or not give enough information to make sense"。
↑ Crawford, Matthew B. (March 31, 2015). "Introduction, Attention as a Cultural Problem". The World Beyond Your Head: On Becoming an Individual in an Age of Distraction (hardcover) (1st ed.). Farrar, Straus and Giroux. p. 11.
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↑ Teaser campaigns: generating hype, piquing viewer interest . Mint .