產品さんぴん生命せいめい週しゅう期き (市場いちば學がく)

  提示ていじ：呢篇文ぶん講こう嘅唔係がかり產品さんぴん生命せいめい週しゅう期き。

喺市場いちば學がく上うえ，產品さんぴん生命せいめい週しゅう期き（英文えいぶん：product life cycle）係がかり指ゆび一いち件けん產品さんぴん喺出街がい之これ後ご一いち段だん時間じかん內嘅銷售量りょう嘅唔同どう階段かいだん變化へんか。

階段かいだん

一般いっぱん嚟講，除じょ非ひ一いち件けん產品さんぴん係がかり一いち啲生活せいかつ必需ひつじゅ品ひん，否いや則のり件けん產品さんぴん會かい經歷けいれき以下いか呢四大だい階段かいだん：

• 進入しんにゅう階段かいだん（introduction）：件けん產品さんぴん啱啱出で街がい，銷售量りょう一般會慢慢噉增長，有ゆう唔少買かい家か都と肯試吓買件けん產品さんぴん；不ふ過か因いん為ため多數たすう買かい家か都と仲なか未熟みじゅく識件產品さんぴん，所以ゆえん就算件けん產品さんぴん設計せっけい得とく好このみ，啲買家か買かい嘅意慾よく普遍ふへん仲なか未み係かかり咁大，好こう多た買かい家か仲なか係がかり想おもえ（例れい如）聽吓買かい咗件產品さんぴん嘅人嘅意見いけん先さき決定けってい買かい唔買。
• 增長ぞうちょう階段かいだん（growth）：件けん產品さんぴん出で咗街一いち段だん時間じかん，喺市場いちば上じょう經けい已やめ有ゆう一定數量嘅買家會習慣性噉買件產品，有ゆう更さら多た嘅買家か開始かいし知道ともみち件けん產品さんぴん存在そんざい同どう埋うめ（假設かせつ件けん產品さんぴん有ゆう返かえし咁上下か質素しっそ）聽過有ゆう關せき件けん產品さんぴん嘅正面めん嘢；競爭きょうそう者しゃ亦また會かい開始かいし嘗試複製ふくせい件けん產品さんぴん嘅優點てん，而賣家か因いん為ため出現しゅつげん競爭きょうそう而好多おお時とき焗住要よう減價げんか。喺市場いちば學がく上じょう，「買かい家か平均へいきん要よう買かい咗幾多た件けん先さき會かい開始かいし變成へんせい習慣しゅうかん性せい噉買」係がかり一個受關注嘅課題。
• 成熟せいじゅく階段かいだん（maturity）：生產せいさん者しゃ夠嗮時間じかん做研とぎ發はつ，所以ゆえん件けん產品さんぴん嘅生產せいさん成本なりもと明あかり顯あらわ跌咗，同時どうじ個こ市場いちば嘅買家か幾いく乎全部ぶ都と經けい已やめ識得件けん產品さんぴん，即そく係がかり話ばなし個こ市場いちば嘅增長ぞうちょう潛せん能のう開始かいし見み頂いただき；就算係がかり個こ市場いちば最さい勁嗰啲生產せいさん者しゃ，佢哋都と開始かいし發覺はっかく件けん產品さんぴん嘅銷售量唔再點てん樣さま升ます，於是有ゆう愈いよいよ嚟愈多た嘅競爭そう者しゃ有ゆう誘因ゆういん離はなれ開ひらき個こ市場いちば。
• 衰おとろえ竭階段かいだん（decline）：件けん原ばら先さき產品さんぴん開始かいし唔再啱個市場いちば－新しん嘅產品さんぴん係がかり噉出現しゅつげん，呢啲新しん產品さんぴん當とう中ちゅう好こう多た都會とかい係がかり件けん原はら先さき產品さんぴん嘅替代品だいひん；因いん為ため呢啲原因げんいん，件けん產品さんぴん嘅銷售量開始かいし跌。一旦銷售量跌到咁上下，生產せいさん者しゃ正路まさじ會かい揀放棄ほうき件けん產品さんぴん，最さい後件こうけん產品さんぴん就會停とま產さん。

如果 Y 軸じく做銷售量，X 軸じく做時間あいだ，市場いちば學がく上じょう嘅產品ひん生命せいめい週しゅう期き可か以畫成なり附圖ふず噉嘅樣さま。

睇埋

• 創つく新しん擴散かくさん
• 顧客こきゃく保留ほりゅう

文獻ぶんけん

• Day, G. "The product life cycle: Analysis and applications issues", Journal of Marketing, 45, Autumn 1981, pp 60-67.