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舆论 ,或 ある 称 しょう 民意 みんい (英語 えいご :Public opinion ),其定义非常 ひじょう 多 た 样化,人 にん 们都意 い 识到舆论的 てき 重要 じゅうよう 性 せい ,但 ただし 是 ぜ 对于什么是 ぜ 舆论却从来 らい 没 ぼつ 有 ゆう 达成一致 いっち 的 てき 意 い 见,就和其它社会 しゃかい 科学 かがく 一 いち 样,舆论学 がく 对舆论的定 てい 义决定 てい 了 りょう 舆论学 がく 的 てき 发展。
對 たい 於「輿論 よろん 」的 てき 一 いち 种定义是:「在 ざい 一定 いってい 社会 しゃかい 范围内 ない ,消 しょう 除 じょ 个人意 い 见差异,反映 はんえい 社 しゃ 会知 かいち 觉和集 しゅう 合意 ごうい 识的、多数 たすう 人的 じんてき 共 ども 同意 どうい 见。」。相關 そうかん 定 てい 义中,最 さい 关键的 てき 讨论在 ざい 於舆论的本体 ほんたい 是 ぜ “意 い 见”还是“态度”。为了避免對 たい 於定义争论不休 ふきゅう ,学者 がくしゃ 开始转向舆论应该包含 ほうがん 的 てき 若干 じゃっかん 要素 ようそ :其中“议题”、“公 おおやけ 众”和 かず “共 きょう 同意 どうい 见”是 ぜ 学者 がくしゃ 们提出 ていしゅつ 的 てき 众多要素 ようそ 的 てき 交集。「舆论学 がく 」則 のり 是 ぜ 研究 けんきゅう 舆论这种复杂社会 しゃかい 现象的 てき 交叉 こうさ 学科 がっか ,它的理 り 论资源 げん 来 らい 自 じ 社会 しゃかい 心理 しんり 学 がく 、政治 せいじ 学 がく 、社会 しゃかい 学 がく 以及新 しん 闻和传播学 がく 。
无论如何 いか 定 てい 义舆论,“意 い 见”始 はじめ 终是舆论研究 けんきゅう 的 てき 核心 かくしん ,也就是 ぜ 舆论的 てき 本体 ほんたい ,舆论传播所 しょ 着眼 ちゃくがん 的 てき 也是意 い 见的流 りゅう 动问题。意 い 见(opinion)通常 つうじょう 是 ぜ 通 どおり 过与态度 (attitude)、信念 しんねん (belief)和 わ 价值 (value)尤 ゆう 其是和 わ 态度相 しょう 比 ひ 较来界 かい 定 てい 自身 じしん 的 てき ,社会 しゃかい 心理 しんり 学 がく 家 か 们把意 い 见定义为:对某种态度 ど 、信念 しんねん 或 ある 者 もの 价值的 てき 言 げん 语表现 ,拓 つぶせ 展 てん 开来,意 い 见也可 か 以用行 ぎょう 为,例 れい 如愤怒地 ち 挥拳或 ある 者 もの 游 ゆう 行 こう 等 とう 方式 ほうしき 表 ひょう 现。通常 つうじょう ,学者 がくしゃ 们从两个方面 かたも 区 く 别态度 ど 和 わ 意 い 见之间的差 さ 别:
意 い 见一般来说被认为是对于某个具体刺激(某 ぼう 个问题)所作 しょさ 的 てき 语言上 ごんじょう 的 てき 或 ある 者 もの 其它的 てき 明 あかり 显反应,而态度 ど 是 ぜ 更 さら 基本 きほん 的 てき 总体倾向,它对于一般性的刺激作出有利或者不利的反应。意 い 见主要 よう 是 ぜ 取 と 决于当 とう 时的形 がた 势,而态度 ど 对于一个人在多种形势下更持久地发挥作用。其次,意 い 见被认为具有 ぐゆう 更 さら 少 すくな 的 てき 感性 かんせい ,并且在 ざい 其构成 なり 中 ちゅう 多少 たしょう 缺乏 けつぼう 情感 じょうかん ……态度是 ぜ 一 いち 种直接的 ちょくせつてき 、直 ちょく 观的定 てい 向 むかい ,而意见是在 ざい 一 いち 个社会 かい 母体 ぼたい 里 さと 在 ざい 各 かく 种选择性方案 ほうあん 之 の 间经过慎重 しんちょう 考 こう 虑后产生的 てき 理性 りせい 抉 こじ 择 。
简要地 ち 说,态度是 ぜ 反 はん 应的倾向,而意见则是 ぜ 某 ぼう 种反应。
輿 こし 情 じょう 監 かん 測 はか 在 ざい 中 ちゅう 华人民 じんみん 共和 きょうわ 国 こく 互联网 及市民 しみん 社會 しゃかい 的 てき 發展 はってん 上 じょう ,成 なり 為 ため 新興 しんこう 產業 さんぎょう 來 らい 進行 しんこう 網 あみ 路 ろ 行 ぎょう 銷的 てき 市場 いちば 情報 じょうほう 基礎 きそ ,也標誌 し 著 ちょ 官 かん 方 かた 更 さら 為 ため 主動 しゅどう 的 てき 發展 はってん 策略 さくりゃく ,以市場 いちば 及政策 せいさく 手段 しゅだん 來 らい 提 ひさげ 高官 こうかん 方 かた 新聞 しんぶん 機構 きこう 的 てき 公共 こうきょう 吸引 きゅういん 力 りょく 及支持 しじ 。
[ 1] 公共 こうきょう 危機 きき 事件 じけん 爆發 ばくはつ 時 じ ,相關 そうかん 訊息會 かい 在 ざい 短時間 たんじかん 內迅速 そく 傳播 でんぱ ,引起群 ぐん 眾的廣 こう 泛關注 ちゅう ,透過 とうか 社 しゃ 群 ぐん 聆聽關 せき 注 ちゅう 輿 こし 情 じょう ,能 のう 幫助政府 せいふ 或 ある 企業 きぎょう 第 だい 一 いち 時 じ 間 あいだ 掌握 しょうあく 訊息,密 みつ 切 きり 關 せき 注 ちゅう 事態 じたい 發展 はってん ,加 か 強 きょう 溝 みぞ 通 どおり ,並 なみ 可 か 擬 なずらえ 定 てい 危機 きき 預 あずか 警方案 あん 。
^ Yang, Guobin, Internet and Civil Society, Handbook of Contemporary China , World Scientific: 446, 2011-11-30 [2013-01-17 ] , ISBN 9789814350082 , (原始 げんし 内容 ないよう 存 そん 档于2015-05-03), ...Consequently, the forms of governing and controlling the internet are refined. A more proactive internet strategy has been introduced, which also entails promoting the public appeal of the web site of official news agencies.