シンデレラ・エクスプレス (CM)

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シンデレラ・エクスプレスは、東海旅客鉄道とうかいりょかくてつどう（JR東海とうかい）が1987年ねんと1992年ねんに展開てんかいしていた、東海道新幹線とうかいどうしんかんせんのテレビCMである。制作せいさくは電通でんつう・TYO。

概要がいよう

国鉄こくてつ分割ぶんかつ民営みんえい化かにより誕生たんじょうしたJR東海とうかいの最初さいしょの企業きぎょう広告こうこくとして製作せいさくされた。東京とうきょう発はつ新大阪しんおおさか行いき最終さいしゅう列車れっしゃ「ひかり289号ごう」（当時とうじ）の出発しゅっぱつ時刻じこくである21時じちょうどを、童話どうわのシンデレラで主人公しゅじんこうが舞踏ぶとう会かいに行いくための魔法まほうが解とける午前ごぜん0時じに見立みたてて（新幹線しんかんせんの営業えいぎょう運行うんこうも0時じで終了しゅうりょうするようダイヤが組くまれている）、離はなれ離ばなれに暮くらす恋人こいびとたちが週末しゅうまつに出会であい、再ふたたび別わかれていく日曜日にちようびの夜よるの新幹線しんかんせんのプラットホームで繰くり広ひろげる恋こいのドラマをモチーフとした。CM撮影さつえいは、列車れっしゃの営業えいぎょう運行うんこうが終了しゅうりょうした深夜しんやの東京とうきょう駅えき・名古屋なごや駅えき・岐阜ぎふ羽島はしま駅えきを使つかい、当時とうじの最新さいしん型がたであった100系けい電車でんしゃを数すう回かい往復おうふくさせて行おこなわれた。ホームの一部いちぶには布ぬのが敷しかれ、スモークを発生はっせいさせるなど大掛おおがかりな撮影さつえいとなった。テレビCMと同時どうじにポスター収録しゅうろくも行おこなったが、この際さいに使用しようしたのは100系けいX3編成へんせいである。

「新幹線しんかんせんを舞台ぶたいにした遠距離えんきょり恋愛れんあい」というCMテーマについては、当時とうじJR東海とうかい入社にゅうしゃ5年ねん目めだった東京とうきょう広報こうほう部ぶの社員しゃいんで、後のちに営業えいぎょう本部ほんぶ副ふく本部ほんぶ長ちょうなどを経へて名古屋なごやステーション開発かいはつ社長しゃちょうなどを務つとめた坂田さかた一広かずひろの実体験じつたいけんに基もとづくアイデアから生うまれたものであるという。広島ひろしまの彼女かのじょと長距離ちょうきょり恋愛れんあいしていた坂田さかたは、毎週まいしゅう末まつのように中間ちゅうかんの大阪おおさかや名古屋なごやで彼女かのじょと会あっており、最終さいしゅう列車れっしゃのホーム各かくドアで繰くり広ひろげられる恋人こいびとたちのドラマを演えんじる一人ひとりとしての経験けいけんを、企画きかく書しょを書かいて提案ていあんし、これが採用さいようされたものであるという。

一方いっぽうで、CMを手てがけた電通でんつうの三浦みうら武彦たけひことTYOの早川はやかわ和良かずよしによる著書ちょしょによると、このCMは競合きょうごうプレゼンテーションにより三浦みうららが提案ていあんした案あんが採用さいようされたものだという。三浦みうらは「新幹線しんかんせんは（人ひとと人ひとが出会であう、町まちと町まちを結むすぶ）コミュニケーションメディアである」というコンセプトを掲かかげ、このコンセプトを元もとに、当時とうじの日曜にちよう21時じ東京とうきょう発はつの最終さいしゅう列車れっしゃ「ひかり」をモチーフとした遠距離えんきょり恋愛れんあい物語ものがたりのシナリオを描えがいた。このCMの誕生たんじょうする前まえの1985年ねんに『日立ひたちテレビシティ』（TBS）で『シンデレラ・エクスプレス-48時じ間あいだの恋人こいびとたち-』というドキュメンタリーが放映ほうえいされており、この中なかで東海道新幹線とうかいどうしんかんせんの東京とうきょう発はつ最終さいしゅう列車れっしゃ「ひかり313号ごう」を舞台ぶたいに、遠距離えんきょり恋愛れんあいのカップルが東京とうきょうでの週末しゅうまつを過すごす様子ようすと、東京とうきょう駅えきでの別わかれの場面ばめんを撮影さつえいしたものが取とり上あげられており、これを当時とうじの国鉄こくてつ経営けいえい企画きかく室しつの人物じんぶつが偶然ぐうぜん見みており、「ああいう感かんじのCMをつくりたい」と話はなしたことで前述ぜんじゅつのようなシナリオにつながったと記しるされている。

CM放送ほうそうに伴ともない、恋人こいびとたちが新幹線しんかんせんで週末しゅうまつに恋人こいびとに会あいに行いき、新幹線しんかんせんの最終さいしゅう列車れっしゃのホームで別わかれを惜おしむ姿すがたがマスメディアで注目ちゅうもくされるようになり、社会しゃかい現象げんしょうと化かした。当時とうじは実際じっさいに各かく車両しゃりょうの出入口でいりぐちごとに1組くみのカップルという状況じょうきょうも見みられたが、この状況じょうきょう自体じたいはCM放送ほうそうの以前いぜんから存在そんざいしていた。また、該当がいとう列車れっしゃのひかり289号ごうは当初とうしょ0系けい運用うんようだったが、1987年ねん8月がつ16日にちからは日曜日にちようびのみCMに合あわせた100系けいでの運用うんように変更へんこうした。折おり畳たたみ時刻じこく表ひょうにはこの際さいに「シンデレラ・エクスプレス」と記載きさいされるようになり、CMにも用もちいられた松任谷まつとうや由実ゆみの同名どうめい楽曲がっきょくをアレンジした車内しゃない放送ほうそう用ようチャイムも導入どうにゅうされた。その後ご、増ぞう備つぶさによって100系けいが毎日まいにち充当じゅうとうするようになってからは、ひかり289号ごうの東京とうきょう - 新大阪しんおおさか間あいだの所要しょよう時間じかんが当時とうじ最速さいそくの2時じ間あいだ49分ふんに短縮たんしゅくした。

1992年ねん、東京とうきょう発はつ新大阪しんおおさか行いきの最終さいしゅう列車れっしゃが21:18発はつの「のぞみ303号ごう」（当時とうじ）に変かわったことを受うけ、「シンデレラ・エクスプレス」第だい2作さく目めが5年ねんぶりに作成さくせいされた。このバージョンではのぞみに充当じゅうとうされていた300系けいが用もちいられており、一連いちれんの「エクスプレス」シリーズCM（後述こうじゅつ）では唯一ゆいいつの登場とうじょうとなっている。

このCMの好評こうひょうを受うけ、JR東海とうかいは東海道新幹線とうかいどうしんかんせんをモチーフとした一連いちれんの「エクスプレス」シリーズCMを制作せいさく。本ほん作さくの後のち「アリスのエクスプレス」「プレイバック・エクスプレス」「ハックルベリー・エクスプレス」「ホームタウン・エクスプレス」「クリスマス・エクスプレス」「ファイト・エクスプレス」「リニア・エクスプレス」と続つづいたが、1992年ねんにシリーズを終了しゅうりょうした（2000年ねんに「クリスマス・エクスプレス2000」で1年ねん限かぎりの復活ふっかつを果はたしている）。

音楽おんがく・メディアミックス

1985年ねんのドキュメンタリー『シンデレラ・エクスプレス-48時じ間あいだの恋人こいびとたち-』の制作せいさくを担当たんとうしたCMディレクターの一人ひとりに、松任谷まつとうやの舞台ぶたい演出えんしゅつが手てがけていた黒田くろだ明あきらがいた縁えんで、松任谷まつとうやに番組ばんぐみオリジナルの楽曲がっきょくの制作せいさくを依頼いらいし、CMでも用もちいられた「シンデレラ・エクスプレス」が誕生たんじょうしている（「シンデレラ・エクスプレス」のネーミングも松任谷まつとうやの発案はつあんによるものであるという）。この時ときにはわたせせいぞうの漫画まんが『ハートカクテル』とのコラボレーション企画きかく（いわゆるメディアミックス）も実現じつげんさせており、日本にほんテレビ系けいのテレビアニメ版はんでも放送ほうそうされた。

出演しゅつえん者しゃ

• 第だい1作さく（1987年ねん）- 河合かわい美佐みさ
• 第だい2作さく（1992年ねん）- 横山よこやまめぐみ

その他た

• このCMの前年ぜんねんである1986年ねん9月21日にちには、『東芝とうしば日曜にちよう劇場げきじょう』の第だい1550回かいとして、テレビドラマ『週末しゅうまつ物語ものがたり シンデレラ・エクスプレス』（毎日放送まいにちほうそう制作せいさく）がTBS系列けいれつで放送ほうそうされた。脚本きゃくほんは森田もりた芳光よしみつ、主演しゅえんは岩城いわき滉一こういち・荻野目おぎのめ慶子けいこ。こちらも離はなれ離ばなれに暮くらす男女だんじょの遠距離えんきょり恋愛れんあいがテーマとなっており、主題歌しゅだいかもCMと同おなじく松任谷まつとうやの楽曲がっきょくを起用きようした。こちらは大阪おおさかを舞台ぶたいとしているため、新大阪しんおおさか発はつの最終さいしゅう列車れっしゃ「ひかり170号ごう」がドラマの中心ちゅうしんとなっている。
• 1987年ねんのバージョンで使用しようされた小道具こどうぐのガラスの靴くつは、発案はつあん者しゃの坂田さかたの自宅じたくに保管ほかんされていた。その後ご、2014年ねんの東海道新幹線とうかいどうしんかんせん開業かいぎょう50周年しゅうねんを機きにリニア・鉄道てつどう館かんに寄贈きぞうしている。

参考さんこう文献ぶんけん

• 三浦みうら武彦たけひこ・早川はやかわ和良かずよし 著しる、高嶋たかしま健夫たけお 編へん『クリスマス・エクスプレスの頃ころ』日経にっけいBP企画きかく、2009年ねん。ISBN 978-4-86130-374-6。 
• 福原ふくはら俊一しゅんいち『新幹線しんかんせん100系けい物語ものがたり』ちくま新書しんしょ、2021年ねん4月がつ。ISBN 978-4480073945。 

関連かんれん項目こうもく

• 東海道新幹線とうかいどうしんかんせん / 東海旅客鉄道とうかいりょかくてつどう（JR東海とうかい）
• クリスマス・エクスプレス
• エクスプレスがつく列車れっしゃや路線ろせん名めい
• 遠距離えんきょり恋愛れんあい / シンデレラ
• DA・DI・DA - 松任谷まつとうや由実ゆみのアルバム。CM曲きょく「シンデレラ・エクスプレス」を収録しゅうろく

外部がいぶリンク

• 「クリスマスエクスプレスの頃ころ」東海道新幹線とうかいどうしんかんせん50周年しゅうねん記念きねん特別とくべつ講演こうえん会かい JR東海とうかいリニア鉄道てつどう館かん (PDF)