ゴールデンアーチ

2010年代ねんだい後半こうはんまでタイムズスクエアにあったマクドナルドの店舗てんぽの外観がいかんに使用しようされたゴールデンアーチ。

ゴールデンアーチ（英えい: Golden Arches）は、世界せかい的てきなファストフードレストランチェーンであるマクドナルドのロゴである。はじめはアーチそのものがレストランのデザインの一部いちぶであった。そのデザインは1962年ねんにチェーンのロゴになり、店舗てんぽの形かたちを模もしていた。そして現在げんざいの黄金おうごんのM型がたアーチのロゴは1968年ねんに導入どうにゅうされた。ゴールデンアーチは"McDonald's"の"M"を模もしているのではなく、世界せかい初はつのマクドナルド店舗てんぽにあった2つのアーチを重かさねて模もしている。このように二ふたつのアーチから構成こうせいされているため、ロゴの名称めいしょうは英語えいごではゴールデンアーチーズ（Golden Arches）とアーチの複数ふくすう形がたを使用しようした表現ひょうげんが使つかわれているが、日本にっぽんマクドナルドでは単数たんすう形がたの発音はつおんをカタカナ表記ひょうきにしたゴールデンアーチの呼称こしょうを公式こうしきに採用さいようしている。

歴史れきし

スピーディーのネオンサイン

1952年ねん、兄あに・モーリスと弟おとうと・リチャードのマクドナルド兄弟きょうだいは、カリフォルニア州しゅうサンバーナーディーノにハンバーガーレストランの店舗てんぽを新築しんちくしようとしていた。彼かれらはこの建物たてものを優すぐれた機能きのう性せいと人目ひとめを引ひく外観がいかんという2つの目標もくひょうを達成たっせいし得うる全まったく新あたらしいデザインにしたいと考かんがえていた。4人にん以上いじょうの建築けんちく家かと面接めんせつを持もち、最終さいしゅう的てきには1952年ねん末まつにフォンタナで開業かいぎょうしていた建築けんちく家かスタンリー・クラーク・メストンを選えらんだ。ゴールデンアーチは、面接めんせつの過程かていとメストンが選えらばれたことに直接ちょくせつ関係かんけいしている。彼かれらが面接めんせつした1人ひとり目めの建築けんちく家かは兄弟きょうだいが希望きぼうしたアーチに反対はんたいした。2人ふたり目めはアーチの変更へんこうを望のぞんだ。3人にん目めの有名ゆうめいなロサンゼルスの建築けんちく家か、ダグラス・ホノルドは、「マクドナルド兄弟きょうだいが指示しじをするのならば、自分じぶんたちだけで実行じっこうする方ほうが良よいだろう」と言いった。

実用じつよう的てきな知識ちしきを持もち合あわせていた兄弟きょうだいは、リチャードが描えがいた2つの半円はんえん型がたアーチの大おおまかなスケッチをメストンに提示ていじした。リチャードは、アーチのモチーフは店みせをより目立めだたせる、印象いんしょうに残のこる形かたちであると考かんがえていた。1つのアーチを建物たてものの正面しょうめんと平行へいこうに設もうけたデザインを考かんがえた後のち、2つの半円はんえんを店みせの両りょう端はしに置おく略図りゃくずを描えがいた。メストンは、助手じょしゅであるチャールズ・フィッシュと共ともに、ネオンで飾かざられた2つの25フィート（7.9メートル）の黄色きいろい金属きんぞくの薄板うすいたを用もちいたデザインで応おうじた。それはデザインの段階だんかいで既すでに「ゴールデンアーチ」と呼よばれていた。彼かれのデザインには、コック帽ぼうをかぶったずんぐりしたキャラクター・スピーディー（Speedee）と、道端みちばたの第だい3の小ちいさいアーチの看板かんばんも含ふくまれていた。スピーディー はアーチの頂上ちょうじょうを跨またぐように描えがかれ、アニメーションネオンで飾かざられていた。

カリフォルニア州しゅうダウニーにある、3番目ばんめにオープンしたマクドナルドの店舗てんぽは、営業えいぎょうしている中なかで最もっとも古ふるい（最古さいこのマクドナルド店舗てんぽ）。また、この店舗てんぽは、黄金おうごんのM型がたアーチのデザインを特徴付とくちょうづけた、2番目ばんめの店舗てんぽであった。

建築けんちく歴史れきし学者がくしゃアラン・ヘスによると、「メストンとフィッシュはリチャード・マクドナルドのスケッチによって提案ていあんされた大おおまかな半円はんえんを、先端せんたんが細ほそく、洒落しゃれていて、ぴんと張はった、進展しんてんと活力かつりょくを示唆しさする跳はねる放物線ほうぶつせんへと変かえた」。また、ヘスは以下いかのように補足ほそくしている。「誰だれが初はじめて放物線ほうぶつせんを提案ていあんしたのかは不確ふたしかだ。リチャード・マクドナルドと、最初さいしょのアーチを製作せいさくした看板かんばんの工事こうじ請負人うけおいにんであるジョージ・デクスターは、デクスターがそのアイデアを思おもいつき、設計せっけい案あんに付つけ足たしたことを記憶きおくしていた。製図せいずを担当たんとうし、デザインの面めんでもメストンを補助ほじょしたチャールズ・フィッシュは、そのアイデアを、学校がっこうの課題かだいでハンガーに使用しようした放物線ほうぶつせんの構造こうぞうに親したしんでいたことに帰かえした。その形かたちや折板へぎいた屋根やねは、当時とうじ一般いっぱんに通用つうようしていた多おおくの先進せんしん的てき解決かいけつ策さくのうちのひとつであった」。

メストンのデザインが使つかわれた最初さいしょのフランチャイズの支店してんは、アリゾナ州しゅうフェニックスに1953年ねん5月がつにオープンした。マクドナルド兄弟きょうだいは、その後ごのフランチャイズにもメストンのデザインを使用しようすることにし、メストンは各かく店舗てんぽの立地りっちや建築けんちく基準きじゅんに合あわせる作業さぎょうを行おこなった。

1962年ねん、イメージ向上こうじょうのために新あらたなロゴを作つくることになり、フレッド・ターナーが様式ようしき的てきな「V」をスケッチした。これに対たいして、エンジニアリング・デザイン部門ぶもんの長ちょうであったジム・シンドラーは、「V」を、ある角度かくどから見みたマクドナルドの店舗てんぽのような「M」に伸のばし、文字もじの背景はいけいにあたる赤あかい等とう脚あし台形だいけいの「屋根やね」を付つけ加くわえた。

オンタリオ州しゅうトロントではゴールデンアーチが入口いりくちに使つかわれている。マクドナルドカナダのゴールデンアーチのデザインにはカエデの葉はが組くみ込こまれている。

ゴールデンアーチはロゴとして残のこり、マクドナルド社しゃを示しめす言葉ことばと考かんがえられている。これは、「母ははなるマクドナルドの乳房ちぶさ」と例たとえられるアーチが「フロイトの理論りろんを消費しょうひ者しゃの潜在せんざい意識いしきに適用てきようしたもので、マクドナルドのマーケティングにおける大おおきな資産しさんである」というルイス・チェスキンの主張しゅちょうによるものであった。 カナダでは、全すべてのマクドナルドの店舗てんぽとコマーシャルはゴールデンアーチの真まん中なかにカエデの葉はがある。

マクドナルドは、コカ・コーラやナイキのように世界せかい的てきに有名ゆうめいになったアメリカの企業きぎょうの1つであることから、「ゴールデンアーチ」という言葉ことばは「ゴールデンアーチ理論りろん」というようなフレーズで比喩ひゆに用もちいられたり、資本しほん主義しゅぎやグローバル化かの象徴しょうちょうとして使つかわれることもある。

黄色きいろ以外いがいのアーチの色いろのバリエーション

アリゾナ州しゅう、セドナのマクドナルド。

アリゾナ州しゅうセドナのアーチは、アーチの黄色おうしょくがレッドロックの景観けいかんにそぐわないという地元じもと当局とうきょくの判断はんだんによりターコイズブルーのアーチになっている。

カリフォルニア州しゅうモントレーのデルモンテ通どおり610番ばんにある店舗てんぽでは黒くろいアーチになっている。

パリのシャンゼリゼ通どおりにある店舗てんぽでは白しろいアーチのネオン看板かんばんがある。また、 ベルギー・ブルッヘの店舗てんぽでも白しろいアーチになっている。

ロゴマークの変遷へんせん

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  1940〜1948年ねん
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  1948〜1953年ねん
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  1953〜1960年ねん
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  1960年ねん〜1968年ねん11月18日にち
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  1968年ねん11月18日にち〜2003年ねん、2010年ねん〜
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  赤地あかじにゴールデンアーチと文字もじ、1990年代ねんだいから2000年代ねんだい前半ぜんはんに使用しよう
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  1993〜2010年ねん
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  2006年ねん〜

外部がいぶリンク

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