バス広告こうこく

ビール会社かいしゃの宣伝せんでんバス、ロンドン

バス広告こうこく（バスこうこく）は、バス車両しゃりょうやその付随ふずい・関連かんれんする施設しせつなどに施ほどこされる広告こうこくのことである。公衆こうしゅうへの情報じょうほう伝達でんたつのための媒体ばいたい（メディア）である。ビジネス的てきな販促はんそく手段しゅだんとしての広告こうこくに用もちいられることが多おおいが、公的こうてきなメッセージを伝つたえるのにも用もちいられることがある。 また政治せいじキャンペーンや販促はんそくキャンペーンの（他たの手法しゅほうと併用へいようして）一部分いちぶぶんとして用もちいられたり、その他た、民間みんかんビジネス上じょうの一いちツールとして用もちいられることがある。

歴史れきし

バス広告こうこくは、20世紀せいき初頭しょとうに路面ろめん電車でんしゃ（ストリートカー）において同様どうようの方法ほうほうが用もちいられたことに、由来ゆらいする。

広告こうこくの設置せっち場所ばしょ

設備せつびへの広告こうこく

バス停留所ていりゅうじょにおけるバスシェルターが広告こうこくスペースとなることがある。シェルターには、静的せいてきなポスター形式けいしき、動的どうてきなディスプレー形式けいしき、ロール形式けいしき（多おおくの広告こうこくが回転かいてんで交互こうごに表示ひょうじされるもの）などがある。双方向そうほうこう広告こうこくの手法しゅほうが用もちいられることもある。また、バス停ばすていベンチの背部はいぶなど路面ろめん上じょうの物ものへも、広告こうこくが展開てんかいされることがある。

切符きっぷへの広告こうこく

しばしば、紙かみのバスきっぷが広告こうこくスペースとして用もちいられる。自動じどう券売けんばい機き用よう切符きっぷ用紙ようしの裏側うらがわに、特定とくていの会社かいしゃの広告こうこくが、事前じぜんに印刷いんさつされていることがある。

車内しゃない広告こうこく

液晶えきしょうモニターを用もちいた車内しゃないのデジタルサイネージ

バス広告こうこくの普遍ふへん的てき手法しゅほうとして、バス車両しゃりょう内ないの広告こうこくがある。乗客じょうきゃくの目めを引ひくために、壁かべと天井てんじょうとの間あいだの角かくの部分ぶぶん（「車内しゃない額面がくめん」）に広告こうこくがとりつけられる（地下鉄ちかてつなどの鉄道てつどう車両しゃりょうと同おなじ方法ほうほうである）。また、車内しゃないモニターに広告こうこくを放映ほうえいする方法ほうほうも増加ぞうかしている。 そのほか、つり革かわ・座席ざせきカバー・中なか吊つりなどの広告こうこくも、行おこなわれることがある。

バス外装がいそう

後部こうぶには全面広告ぜんめんこうこくが、側面そくめんには特性とくせい装置そうちにはめこまれた広告こうこくがあるバス車両しゃりょう、ドーセット

• パネル

  バス前面ぜんめん・側面そくめんに長方形ちょうほうけいの形かたちで施ほどこされるものが多おおい。バスに直接ちょくせつ塗布とふされているタイプがあるほか、ボードに印刷いんさつされ、それをバス車両しゃりょう側面そくめんに取とり付つけられた「はめ込こみ用よう装置そうち」に、はめるタイプもある。

• ステッカー

  バスのガラスに貼はり付づけているものが多おおい。京阪けいはん宇治うじバスでは、一部いちぶ車両しゃりょうでリア部ぶの窓まどガラスなどにステッカー式しきの広告こうこくが貼はられている。

• 全面広告ぜんめんこうこくなど

  バス車両しゃりょうの外装がいそうの全部ぜんぶが、広告こうこくスペースとなることもある。側面そくめんや後こう面めんの全すべて、また外装がいそう全部ぜんぶが用もちいられること（後者こうしゃのことを日本語にほんごではラッピングバス広告こうこくないしラッピング広告こうこく、英語えいごでは"all-over advert bus"という）もある。

詳細しょうさいは「ラッピング車両しゃりょう」を参照さんしょう

ラッピングバスの場合ばあい、回送かいそう中ちゅう・営業えいぎょう実じつ走はし中なかに関かかわらず道路どうろを走行そうこうするだけで、通行人つうこうにんや走行そうこうする車両しゃりょうからの多おおくの視認しにんがなされる広告こうこく効果こうかがある。多おおくのバス会社かいしゃは故障こしょう等とうのトラブル対処たいしょのための『予備よび車しゃ』として一いち日にち中ちゅう営業えいぎょう所内しょないで待機たいきしている車両しゃりょうがあるが、広告こうこく主ぬしに配慮はいりょし最大限さいだいげんの広告こうこく効果こうかを得えるために予備よび車しゃにはしないのが一般いっぱん的てきである。

手法しゅほう・技術ぎじゅつ

ベルリンバス（ビニールデカール）の窓まどへの使用しようが認みとめられて、アルコールの宣伝せんでん広告こうこくが車体しゃたい側面そくめん・車体しゃたい後部こうぶに施ほどこされている）

パネル式しき・全ぜん側面そくめん式しき・ラッピング式しきの広告こうこくは、もし掲出けいしゅつ期間きかんの関係かんけいで可能かのうであるならば、ペンキ塗布とふによる方式ほうしきが行おこなわれてきた。この方式ほうしきは、ペンキの塗布とふないし除去じょきょの作業さぎょうを行おこなおうとすると、そのバス車両しゃりょうを営業えいぎょうから外はずさなければならないため、広告こうこく主ぬしにとってはそれに見合みあったコストや掲出けいしゅつ期間きかんが必要ひつようであった。取とり外はずし可能かのうなボードを用もちいて、いくつもの広告こうこくパネルを変かえていく方法ほうほうも用もちいられた。

粘着ねんちゃくビニールの技術ぎじゅつが出現しゅつげんしたことにより、シール（デカール）形式けいしきでバス外面がいめんに広告こうこくを貼はり付づけ、除去じょきょするのが迅速じんそくに（時間じかんとコストを短縮たんしゅくして）できるようになった。

μみゅーm単位たんいで穴あなを開あけて一方いっぽう向こう透明とうめいにしたビニールシートの導入どうにゅうによって、伝統でんとう的てきな長方形ちょうほうけいの広告こうこくをやめて、窓まどへ添付てんぷする（安全あんぜん上じょうの理由りゆうから、フロントウィンドウには付ふされない）タイプという、より精巧せいこうなデザインの広告こうこくをつくることができるようになった。

バスの窓まどに部分ぶぶん透明とうめいな広告こうこくを添付てんぷする技術ぎじゅつの出現しゅつげんしたことにより、全面広告ぜんめんこうこくは、窓まどとその余よの部分ぶぶんを含ふくめた「完全かんぜんな」ラッピング広告こうこくの形かたちへと、なってきている。スクリーン印刷いんさつからデジタル印刷いんさつへの移行いこうしてきているため、広告こうこくデザインが多色たしょく化か・複雑ふくざつ化かしてきているといえる。

政治せいじ運動うんどう用ようバス

公共こうきょう交通こうつう用ようのバスが宣伝せんでん・広告こうこく目的もくてきに用もちいられているのは上記じょうきのとおりだが、それに加くわえて、特定とくていの宣伝せんでん目的もくてき（例れい：政治せいじキャンペーンや、特定とくていの製品せいひんの販促はんそく）のために、全面広告ぜんめんこうこくの施ほどこされたバス自体じたいが、調達ちょうたつされることがある。こうしたとき、周囲しゅういの注目ちゅうもくを集あつめるために、屋根やねなしタイプのバス（オープン・トップ・バス）が、用もちいられることがある。

詳細しょうさいは「en:Campaign bus」を参照さんしょう

法的ほうてき問題もんだい

ノルウェーでは、バスにラッピング広告こうこくを用もちいることは道路どうろ当局とうきょくによって禁止きんしされている。禁止きんしの趣旨しゅしは、バス車両しゃりょうの窓まどは緊急きんきゅう時じには非常口ひじょうぐちの役目やくめを果はたすものであること、ラッピングした場合ばあいには緊急きんきゅう脱出だっしゅつ用ようハンマー（en:Emergency hammer）をつかって窓まどを破やぶることが難むずかしくなること、にあるという。

ノルウェーのガイア・トラフィック（en:Gaia Trafikk）は、薄うすいラッピングをしたところで、「バスの窓まどの壊こわしやすさ」に影響えいきょうがないことが自社じしゃ試験しけんによって示しめされているとして、この禁止きんしに反対はんたいしている。ただし、同社どうしゃは、窓まどを覆おおっていた広告こうこくは除去じょきょしている。

関連かんれん項目こうもく

• 広告こうこく#広告こうこく媒体ばいたい