意見いけん広告こうこく

意見いけん広告こうこく（いけんこうこく）とは、個人こじんや団体だんたい、企業きぎょうなどが政治せいじ問題もんだいや社会しゃかい問題もんだい、法律ほうりつや税制ぜいせいなどについて、自みずからの意見いけんや主張しゅちょうを表明ひょうめいする目的もくてきで作成さくせいした広告こうこくである。宣伝せんでんメディアとしては、商業しょうぎょう的てき利用りようではないことが特色とくしょくである。

目的もくてき

意見いけん広告こうこくは自みずからの意見いけんを表明ひょうめいし多おおくの人々ひとびとに周知しゅうちさせ、理解りかいや賛同さんどうを得える目的もくてきで行おこなわれる。憲法けんぽう改正かいせい問題もんだいや平和へいわ運動うんどうのように、比較的ひかくてきよく知しられた問題もんだいについてのものが多おおいが、一般いっぱんには知しられていない社会しゃかい問題もんだいについて周知しゅうちを図はかるために意見いけん広告こうこくが掲載けいさいされることもある。また、北朝鮮きたちょうせん拉致らち問題もんだいなどのように日本にっぽん国内こくないでは既すでに周知しゅうちの問題もんだいとなっている問題もんだいについて、海外かいがいに広ひろく存在そんざいをアピールするために、海外かいがいのメディアに意見いけん広告こうこくを掲載けいさいすることも多おおい。

意見いけん広告こうこくを行おこなう主体しゅたい

意見いけん広告こうこくを行おこなう主体しゅたいとしては、各種かくしゅの市民しみん団体だんたいや政治せいじ団体だんたい、経済けいざい団体だんたいや企業きぎょうなど様々さまざまである。

意見いけん広告こうこくの掲載けいさい者しゃの他ほかに、賛同さんどう者しゃのリストが広告こうこく内ないに掲載けいさいされることが多おおい。意見いけん広告こうこくの権威けんい性せいを高たかめるために、賛同さんどう者しゃの中なかの有名人ゆうめいじんの名前なまえを前面ぜんめんに出だすこともある。掲載けいさい団体だんたいの代表だいひょう者しゃの名前なまえのみを出だして、他たは人数にんずうのみの公表こうひょうにとどめることもある。

企業きぎょうが掲載けいさいした意見いけん広告こうこくの例れいには、ローソンが当時とうじの日本にっぽん郵政ゆうせい公社こうしゃと業務ぎょうむ提携ていけいしたことに対抗たいこうし、ヤマト運輸やまとうんゆがローソンでのサービス取とり扱あつかいを停止ていしした際さいに掲載けいさいした広告こうこくや、日本にほんたばこ産業さんぎょうによるたばこ税ぜい増税ぞうぜい反対はんたいの広告こうこくなどのように企業きぎょうの事業じぎょうや経営けいえいに関かんするものや、アパグループが募集ぼしゅうした「真しんの近きん現代げんだい史観しかん」懸賞けんしょう論文ろんぶんで最優秀さいゆうしゅう賞しょうを受賞じゅしょうした田母神たもかみ俊雄としおの論文ろんぶんを意見いけん広告こうこくに掲載けいさいするというように、企業きぎょう自身じしんの政治せいじ的てき思想しそう信条しんじょうをアピールするものが存在そんざいする。

さらに、商業しょうぎょう広告こうこくの中なかに政治せいじ的てきなメッセージを込こめたものも存在そんざいする。2009年ねん 8月がつ26日にち付づけの産経新聞さんけいしんぶんに掲載けいさいされた、SMAPの「そっときゅっと/スーパースター★」発売はつばいの広告こうこくとともに掲載けいさいされた、「幸しあわせな国くにのつくり方かた。」と題だいされた文ぶんの中なかに政治せいじ的てきメッセージ性せいを見出みいだす向むきもある。また、宝島社たからじましゃの広告こうこくにも風刺ふうしが込こめられたものが存在そんざいする。

他たには、選挙せんきょの時期じきになると、各かく政党せいとうや各かく候補者こうほしゃがそれぞれの政党せいとうや政策せいさくをアピールする選挙せんきょ広告こうこくがしばしば掲載けいさいされるが、これも広義こうぎの意見いけん広告こうこくといえる。

意見いけん広告こうこくの主おもな媒体ばいたい

意見いけん広告こうこくを発表はっぴょうする場ばとしては、新聞しんぶんや雑誌ざっしが選えらばれる場合ばあいが多おおい（多おおくの人ひとに読よまれるため影響えいきょう力りょくを期待きたいできる）。発行はっこう部数ぶすうや販売はんばい部数ぶすうが多おおいメディアほど広告こうこくの持もつ影響えいきょう力りょくは大おおきくなる。また、新聞しんぶんに掲載けいさいされることによって権威けんい性せいを高たかめることもできる。そのため、多おおくの市民しみん団体だんたいは特とくに発行はっこう部数ぶすうの多おおい全国ぜんこく紙しへの掲載けいさいを目指めざすケースが多おおい。なお、地方ちほうの話題わだいに関かんしては各かく地方ちほうにおいて読者どくしゃ数すうの多おおい地方紙ちほうしに意見いけん広告こうこくを掲載けいさいする例れいも存在そんざいする。資金しきん力りょくがある場合ばあいには新聞しんぶんに全面広告ぜんめんこうこくを載のせることが多おおいが、それほどの資金しきん力りょくがない場合ばあいは紙面しめんの下部かぶに広告こうこくを載のせることもある。資金しきんを集あつめる手段しゅだんとしては、寄付きふを募つのるものや主宰しゅさい者しゃのポケットマネーから供出きょうしゅつするなどのものがある。

しかし、新聞しんぶんや雑誌ざっしなどのマスメディアに広告こうこくを掲載けいさいするには、相当そうとうな額がくの広告こうこく掲載けいさい費ひおよびコストがかかるため、それだけの資金しきん力りょくを持もたない個人こじんや団体だんたいの場合ばあいは、チラシやポスターなどを配布はいふすることによって自みずからの意見いけんを表明ひょうめいすることがある。これらの配布はいふは、街頭がいとうでの街宣がいせん活動かつどうや市民しみん運動うんどうとともに行おこなわれることが多おおい。なお、政治せいじ的てき煽動せんどうを目的もくてきとしたチラシ（特とくに左翼さよく運動うんどう家かによるもの）をアジビラと呼よぶこともある。

まれに、街頭がいとうビジョンが意見いけん広告こうこくに用もちいられることがある。

また、インターネット上うえでのバナーに政治せいじ的てき主張しゅちょうを載のせることによって意見いけん広告こうこくの役割やくわりを持もたせることも存在そんざいする。ある政治せいじ的てき思想しそう・信条しんじょうを共有きょうゆうする人々ひとびとの間あいだで、自みずからのブログにバナーを貼はることによって、自分じぶんたちの主義しゅぎ主張しゅちょうをアピールしたり、バナーからリンクしているウェブサイトに誘導ゆうどうして、そのサイトに掲載けいさいされている主義しゅぎ主張しゅちょうを伝つたえるという目的もくてきを果はたしている。

同様どうようの手法しゅほうはインターネット関連かんれん企業きぎょうも行おこなっており、2009年ねんの薬事やくじ法ほう改定かいてい問題もんだいでは、ヤフーと楽天らくてんが医薬品いやくひんのインターネット通信つうしん販売はんばい継続けいぞくを求もとめる署名しょめいサイトへのリンクをトップページに掲載けいさいし、署名しょめいを呼よびかけた。

テレビで意見いけん広告こうこくが行おこなわれることは日本にっぽんにおいては少すくないが、大おおきな選挙せんきょが行おこなわれる期間きかんにしばしば政党せいとうのテレビコマーシャルが行おこなわれる。

主おもな意見いけん広告こうこく

1960年代ねんだいにベトナムに平和へいわを!市民しみん連合れんごう（ベ平連べへいれん）がニューヨーク・タイムズ紙かみに多額たがくの掲載けいさい料りょうを負担ふたんして全面広告ぜんめんこうこくを掲載けいさいした。当時とうじは、一いち反戦はんせん団体だんたいが全面ぜんめん意見いけん広告こうこくを掲載けいさいするのは異例いれいの事態じたいであったが、ソビエト連邦れんぽう崩壊ほうかい後ごに、ベ平連べへいれんはKGBから資金しきん提供ていきょうを受うけている団体だんたいだったという事実じじつが発覚はっかくした^[1]。
サンケイ新聞しんぶん事件じけん - サンケイ新聞しんぶんに掲載けいさいされた自由民主党じゆうみんしゅとうの日本にっぽん共産党きょうさんとうに対たいする意見いけん広告こうこくに対たいし、共産党きょうさんとうが産経新聞さんけいしんぶん社しゃに反論はんろん権けんを要求ようきゅうし、裁判さいばんになった事例じれい。共産党きょうさんとうが敗訴はいそした。
日本にっぽんは侵略しんりゃく国こくではありません! - 英霊えいれいにこたえる会かいが1994年ねんに産経新聞さんけいしんぶんに掲載けいさいした意見いけん広告こうこく。
豪快ごうかいな号外ごうがい - TEAM GOGO! 2007が2007年ねんに配布はいふした地球ちきゅう温暖おんだん化か防止ぼうしなどを呼よびかける意見いけん広告こうこく。
歴史れきし事実じじつ普及ふきゅう協会きょうかいが、日本にっぽん政府せいふに対たいし慰安いあん婦ふ問題もんだいへの謝罪しゃざいを要求ようきゅうするアメリカ合衆国あめりかがっしゅうこく下院かいん121号ごう決議けつぎ採択さいたくの動うごきに対抗たいこうし、2007年ねん 6月14日にち付づけのワシントン・ポスト紙かみに"THE FACTS"を掲載けいさい。
2009年ねん5月がつ18日にち、プロジェクトJAPANの第だい1回かい放送ほうそうが偏向へんこう・捏造ねつぞうであったと問題もんだい視しする、日本にっぽん李り登輝とうき友ともの会かいや在日ざいにち台湾たいわん同郷どうきょう会かいなどのグループが連名れんめいで産経新聞さんけいしんぶんに意見いけん広告こうこく「NHKの大罪だいざい」を掲載けいさい。
意見いけん広告こうこく7人にんの会かい - 北朝鮮きたちょうせんによる日本人にっぽんじん拉致らち問題もんだいの解決かいけつを求もとめる意見いけん広告こうこくを世界せかい各国かっこくの大手おおて紙しに掲載けいさいする運動うんどうを行おこなっている。
フロンティア・ジャパン - 外国がいこく人参にんじん政権せいけんに反対はんたいする意見いけん広告こうこくを渋谷しぶや駅えき前まえの街頭がいとうビジョンに掲載けいさいする活動かつどうを行おこなっている。
DAYS JAPAN（デイズジャパン) - 2013年ねん8月がつ6日にち、日本にっぽんからの原発げんぱつ輸出ゆしゅつに反対はんたいする意見いけん広告こうこくを原発げんぱつ輸出ゆしゅつの対象たいしょう国こくであるインド、トルコ、ベトナムの主要しゅよう紙しや主要しゅよう紙しのホームページなどに掲載けいさい。
楽天らくてん市場いちば - 総務そうむ省しょうの決定けっていにより2025年ねん9月がつ末まつで楽天らくてん市場いちばやAmazon、さとふるなどの仲介ちゅうかいサイトを利用りようしたふるさと納税のうぜいのポイント付与ふよが禁止きんしになる事ことに対たいして意見いけん広告こうこくと共ともにポイント付与ふよ禁止きんし反対はんたい署名しょめいキャンペーンを行おこなっている。^[2]
電気事業連合会でんきじぎょうれんごうかい - テレビCMの最初さいしょに【意見いけん広告こうこく】と記載きさいされている。

脚注きゃくちゅう

[脚注きゃくちゅうの使つかい方かた]

^ Koenker, Diane P., and Ronald D. Bachman (ed.), Revelations from the Russian archives : Documents in English Translation, Washington, D.C. : Library of Congress, 1997, pp699-700.
^ ふるさと納税のうぜいは金額きんがくに応おうじたポイント付与ふよ以外いがいにも転売てんばいされる可能かのう性せいがある家電かでんや貴金属ききんぞく、金券きんけんなどを返礼へんれい品ひんにして問題もんだいになった事ことがある。また返礼へんれい品ひんとは別べつにAmazonギフト券けんを付与ふよした大阪おおさか府ふ泉佐野いずみさの市しのように政府せいふからふるさと納税のうぜいの対象たいしょう外がいの自治体じちたいにされた例れいもある。