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一個 BCG 矩陣
BCG 矩陣(英文:BCG matrix)係策略管理上一種用嚟分析數據嘅工具,形狀似個矩陣。
要用 BCG 矩陣,分析者要搜集有關自己公司每件產品嘅市場佔有率(market share)同增長率(market growth)嘅數據(睇埋市場研究),然後用呢啲數據畫出一個 BCG 矩陣。
一個 BCG 矩陣有兩條軸,打橫嗰條代表市場佔有率(愈左表示愈高),打戙嗰條代表增長率(愈上表示愈高),每一點代表間公司其中一件產品。
靠住呢個矩陣,管理者可以將間公司啲產品分做四種,並且制定跟住落嚟要採取嘅策略[1][2]:
- 低增長、高市場佔有率嘅產品就算唔點樣落力做開發創新,都可以持續幫間公司賺錢;呢啲產品就係所謂嘅現金牛(cash cow)。
- 高增長、高市場佔有率嘅產品係最有潛力嘅,需要投資大量嘅資源做開發創新;呢啲產品係所謂嘅明星(star)。
- 高增長、低市場佔有率嘅產品需要做進一步評估,睇吓間公司有冇本事增加市場佔有率,令呢啲產品變得更加有利可圖;呢啲產品係所謂嘅問號(question mark)。
- 低增長、低市場佔有率嘅產品係最冇潛力嘅,需要考慮放棄;呢啲產品係所謂嘅狗(dog)。
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組織概念 | | |
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管理人員 | |
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管理技能 | |
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涉及事務 | 一般事務 | |
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員工管理 | |
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產品項目 | |
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技術管理 | |
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營商策略 | |
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管理風格 | |
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相關領域 | |
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拉雜相關 | |
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