廣告こうこく

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可か口くち可か樂らく於1890年代ねんだい的てき廣告こうこく

廣告こうこく（英語えいご：advertising或あるadvertizing），從したがえ狹義きょうぎ上うえ講こう是ぜ一いち種しゅ市場いちば行ぎょう銷行為こうい，用よう於勸說せつ閱聽人じん，通常つうじょう以引發はつ產品さんぴん或ある服務ふくむ購買こうばい，即そく商業しょうぎょう廣告こうこく。另一方面從廣義上認識廣告，它是一切為了溝通信息、促進そくしん認識にんしき的てき廣告こうこく傳播でんぱ活動かつどう，無論むろん是ぜ否ひ作用さよう於商業ぎょう領域りょういき，是ぜ否いや將はた營利えいり作為さくい運うん作さく目標もくひょう，只ただ要よう具備ぐび廣告こうこく的てき基本きほん特徵とくちょう，都みやこ是ただし廣告こうこく活動かつどう，如為增加ぞうか政治せいじ或ある意識いしき上じょう的てき支持しじ，例れい如競選せん廣告こうこく和わ公益こうえき廣告こうこく。每まい則のり廣告こうこく由よし訊息與あずか傳つて遞訊息いき的てき媒介ばいかい構成こうせい。廣告こうこく僅是全部ぜんぶ行くだり銷（即そく營銷，市場いちば行ぎょう銷）策略さくりゃく中ちゅう的てき一環いっかん。行くだり銷其他た方面ほうめん包括ほうかつ宣傳せんでん、公おおやけ關せき、推銷、競きおい銷等。

在ざい2010年ねん，廣告こうこく公司こうし估計於美國こく的てき支出ししゅつ達たち1425億おく美び元もと，而估計けい於全球だま的てき廣告こうこく支出ししゅつ亦また達たち4670億おく美び元もと。

適度てきど的てき廣告こうこく能のう使し公おおやけ眾更好地こうち認知にんち產品さんぴん的てき特性とくせい，但ただし過多かた的てき廣告こうこく（廣告こうこく轟とどろき炸）一般會引起人們的的厭煩和反感。

概がい述じゅつ

廣告こうこく是ぜ一いち種付たねつけ費ひ交流こうりゅう活動かつどう，其目的もくてき在ざい於提供ていきょう信しん息いき，並なみ且/或ある者もの遊說ゆうぜい一いち個こ或ある多た個人こじん。嚴格げんかく說せつ來らい，不ふ付ふ費ひ的てき廣告こうこく並なみ不ふ是ぜ廣告こうこく。如果不ふ涉わたる及成本ほん，那な麼雖然しか相關そうかん交流こうりゅう是ぜ很好的てき宣傳せんでん活動かつどう，並なみ且具有ぐゆう遊說ゆうぜい性質せいしつ，但ただし它並不能ふのう算さん作さく廣告こうこく行為こうい，除じょ非ひ這是一則有意以免費形式發放的廣告（比ひ如為了りょう慈善じぜん事業じぎょう或ある類似るいじ的てき活動かつどう）。每まい個こ廣告こうこく都と試ためし圖ず在ざい發送はっそう者しゃ和わ接受せつじゅ者しゃ之の間あいだ搭建橋梁きょうりょう。這種搭橋行為こうい就是一いち種しゅ交流こうりゅう。購買こうばい報ほう紙し的てき一いち整せい版ばん，但ただし留とめ空そら不作ふさく，這樣的てき行為こうい不ふ是ぜ廣告こうこく。不ふ管かん是ぜ使用しよう文字もじ或ある圖ず片へん，或ある是ぜ兩者りょうしゃ兼けん具ぐ，廣告こうこく必須ひっす傳でん遞某種しゅ訊息給きゅう受眾。因よし而其是ぜ某ぼう種しゅ交流こうりゅう的てき形式けいしき。所有しょゆう廣告こうこく都と以人為ため對象たいしょう。有ゆう時じ廣告こうこく只ただ針はり對たい一いち個人こじん，有ゆう時じ廣告こうこく針はり對たい無數むすう人じん。

廣告こうこく行為こうい

廣告こうこく行為こうい並なみ不ふ是ぜ一いち種しゅ同質どうしつ實體じったい。它涵蓋ぶた了りょう大量たいりょう不同ふどう的てき交流こうりゅう方式ほうしき，並なみ且具有ぐゆう不同ふどう的てき目標もくひょう。大だい多數たすう廣告こうこく的てき確かく以銷售產品ひん和わ服務ふくむ為ため目的もくてき。但ただし並なみ非ひ所有しょゆう廣告こうこく都と是ぜ如此。即そく使つかい那な些以銷售為ため目的もくてき的てき廣告こうこく，它們達たち到いた目的もくてき的てき手段しゅだん也是多種たしゅ多樣たよう的てき。廣告こうこく宣傳せんでん可能かのう試ためし圖ず做到：

• 推出全ぜん新しん的てき品ひん牌ぱい；
• 在ざい已やめ有ゆう品ひん牌ぱい下か推出新しん產品さんぴん，即そく採取さいしゅ一いち種しゅ「品しな牌ぱい延伸えんしん」策略さくりゃく；
• 對たい現有げんゆう品ひん牌ぱい進行しんこう改あらため進しん；
• 讓ゆずる那な些之前ぜん沒ぼつ有ゆう聽過某ぼう個こ品ひん牌ぱい的てき人じん對たい該品牌ぱい有ゆう所しょ了解りょうかい；
• 遊說ゆうぜい那な些知道どう某ぼう個こ品ひん牌ぱい但ただし從したがえ未み購買こうばい的てき人じん嘗試購買こうばい該品牌ぱい；
• 遊說ゆうぜい之の前ぜん使用しよう過か某ぼう個こ品ひん牌ぱい的てき人じん再度さいど嘗試該品牌ぱい；
• 遊說ゆうぜい正ただし在ざい使用しよう某ぼう個こ品ひん牌ぱい的てき人じん更さら多た地ち使用しよう該品牌ぱい；
• 遊說ゆうぜい正ただし在ざい使用しよう某ぼう個こ品ひん牌ぱい的てき人じん換かわ種たね方式ほうしき使用しよう該品牌ぱい；
• 遊說ゆうぜい另一いち個こ目標もくひょう市場いちば（比ひ如更年ねん輕かる或ある者もの更さら有ゆう錢ぜに的てき人ひと群ぐん）來らい使用しよう該品牌ぱい；
• 遊說ゆうぜい零れい售商儲もうか備該品ひん牌ぱい產品さんぴん，以方便びん人じん們購買こうばい。

這些迥異的てき目標もくひょう需要じゅよう不同ふどう的てき訊息，因いん而需要よう採取さいしゅ各種かくしゅ不同ふどう的てき廣告こうこく策略さくりゃく。一場宣傳活動完全可以有多個目標，只ただ要よう不同ふどう的てき目標もくひょう相互そうご兼けん容よう，並なみ且不會かい彼此ひし矛盾むじゅん。事實じじつ上じょう，近來きんらい的てき研究けんきゅう顯示けんじ，大だい多數たすう成功せいこう的てき廣告こうこく宣傳せんでん平均へいきん具有ぐゆう約やく2.5個こ相互そうご重合じゅうごう的てき目標もくひょう。例れい如，「在ざい富裕ふゆう的てき潛在せんざい客きゃく戶と群ぐん體たい中ちゅう培養ばいよう對たい於一個高檔新品牌的品牌意識，他た們只能のう從したがえ頂いただき級きゅう零れい售商那な裡うら購買こうばい到いた該產品ひん」。這個特定とくてい目標もくひょう包括ほうかつ至いたり少しょう四よん個こ子こ目標もくひょう：（1）在ざい富裕ふゆう的てき客きゃく戶と群ぐん體たい中ちゅう；（2）培養ばいよう品ひん牌ぱい意識いしき；（3）一いち個こ高だか檔品牌ぱい；（4）只ただ能のう從したがえ頂いただき級きゅう零れい售商那な裡うら購買こうばい。所有しょゆう這些目標もくひょう對たい於達到いた該品牌ぱい的てき最終さいしゅう促銷目的もくてき都と至いたり關せき重要じゅうよう。

廣告こうこく策略さくりゃく

每まい個こ廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう的てき目標もくひょう都會とかい在ざい一份關鍵文件中詳細列明，通常つうじょう這樣的てき文ぶん件けん被ひ稱しょう為ため廣告こうこく策略さくりゃく。不同ふどう的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ及他們的代理だいり機構きこう給きゅう這一做法起了不同的名字，但ただし它的目的もくてき總そう是ぜ不變ふへん的てき：界さかい定てい廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう的てき目標もくひょう，並なみ且確保かくほ廣告こうこく宣傳せんでん所しょ涉わたる及的每ごと個人こじん都と確かく切きり知道ともみち這些目標もくひょう是ぜ什麼いんも。

為ため達たち到いた這些目的もくてき，廣告こうこく策略さくりゃく將はた包括ほうかつ許多きょた條じょう塊かたまり，這些條じょう塊かたまり必須ひっす在ざい廣告こうこく宣傳せんでん工作こうさく開始かいし之の前ぜん完成かんせい。它們將はた精確せいかく界かい定てい廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう的てき詳細しょうさい方案ほうあん。它們將しょう包括ほうかつ宣傳せんでん活動かつどう的てき目標もくひょう；能のう夠確證かくしょう目標もくひょう可か行ぎょう性的せいてき品ひん牌ぱい相關そうかん信しん息いき；品ひん牌ぱい的てき競爭きょうそう對たい手て，包括ほうかつ他た們的廣告こうこく行為こうい和わ市場いちば行ぎょう銷活動かつどう的てき詳細しょうさい情況じょうきょう；所有しょゆう相關そうかん市場いちば調ちょう研けん情況じょうきょう的てき總そう結ゆい（比ひ如，消費しょうひ者しゃ為ため何なん使用しよう該品牌ぱい，或ある者もの為ため何なん不ふ使用しよう）；宣傳せんでん活動かつどう必須ひっす傳でん遞的訊息，以及訊息傳でん遞過程かてい中ちゅう必須ひっす使用しよう的てき語氣ごき；宣傳せんでん活動かつどう可能かのう採用さいよう的てき媒體ばいたい；可用かよう於廣告こうこく籌備和わ媒體ばいたい宣傳せんでん的てき預あずか算さん；廣告こうこく籌備和わ媒體ばいたい宣傳せんでん的てき時間じかん長ちょう度ど；對たい宣傳せんでん活動かつどう起おこり到いた重要じゅうよう影響えいきょう的てき其他細ほそ節ぶし；最後さいご，尤ゆう其重要じゅうよう的てき是ぜ，宣傳せんでん所しょ針はり對たい的てき目標もくひょう市場いちば。

大數たいすう據よりどころ做為廣告こうこく策略さくりゃく手段しゅだん之の一いち，是ぜ業者ぎょうしゃ現今げんこん廣こう泛運用うんよう的てき策略さくりゃく。大數たいすう據よりどころ被ひ用もちい來らい蒐集しゅうしゅう消費しょうひ者しゃ的てき網もう路ろ行為こうい、分析ぶんせき判斷はんだん消費しょうひ者しゃ的てき喜き好和よしかず需求，從したがえ而在消費しょうひ者しゃ的てき瀏りゅう覽らん器き上じょう投なげ放ひ個人こじん化か的てき廣告こうこく，來き達たち到いた吸引きゅういん消費しょうひ者しゃ的てき目的もくてき。 個人こじん化か廣告こうこく拉ひしげ近きん業者ぎょうしゃ和わ消費しょうひ者しゃ之の間あいだ的てき距離きょり，業者ぎょうしゃ可か以更精確せいかく地ち鎖くさり定てい消費しょうひ族ぞく群ぐん，也能減少げんしょう廣告こうこく成本なりもと。而消費しょうひ者しゃ則のり可か以簡單かんたん得え到いた購買こうばい的てき管かん道和みちかず資し訊，便利べんり度ど的てき提ひさげ升ます也增加ぞうか了りょう消費しょうひ者しゃ的てき購買こうばい慾望よくぼう，目前もくぜん個人こじん化か廣告こうこく已やめ逐漸成なり為ため廣告こうこく市場いちば的てき主流しゅりゅう，而未來みらい也將結合けつごう物ぶつ聯れん網もう，讓ゆずる大數たいすう據よりどころ更さら有效ゆうこう且全面めん地ち分析ぶんせき人じん們的生活せいかつ型がた態たい，以量身み定てい做屬於每個人こじん獨どく一いち無む二に的てき個人こじん化か廣告こうこく。

目標もくひょう市場いちば

廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう的てき兩個りゃんこ最さい重じゅう要因よういん素もと分別ふんべつ是ぜ品しな牌ぱい自身じしん（即そく廣告こうこく所しょ宣傳せんでん的てき產品さんぴん或ある服務ふくむ）和かず潛在せんざい購買こうばい者しゃ（即そく目標もくひょう市場いちば），兩者りょうしゃ緊密きんみつ聯れん繫在一いち起おこり。首くび先さき，每まい個こ領域りょういき中ちゅう的てき產品さんぴん和わ服務ふくむ日び益えき多樣たよう化か，這意味あじ著ちょ最大さいだい的てき、最さい流行りゅうこう的てき品ひん牌ぱい也只被ひ全部ぜんぶ人口じんこう中ちゅう的てき少數しょうすう人じん所しょ使用しよう。因よし此，廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ需要じゅよう找出他た們所能のう找到的てき關せき於廣告こうこく目標もくひょう人じん群ぐん的てき一切いっさい信しんじ息いき。其次，市場いちば調ちょう研けん的てき發展はってん使し廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ得とく以比過去かこ更さら精確せいかく地ち了解りょうかい它們的てき潛在せんざい客きゃく戶ど。再さい次つぎ，現在げんざい的てき媒體ばいたい受眾是ぜ如此分化ぶんか，為ため了りょう選擇せんたく能のう以最具ぐ成本なりもと實效じっこう的てき方式ほうしき接觸せっしょく受眾的てき媒體ばいたい，確認かくにん具體ぐたい的てき目標もくひょう市場いちば非常ひじょう重要じゅうよう。這三個因素造成的結果是，產品さんぴん和わ服務ふくむ不ふ再さい針はり對たい全部ぜんぶ人口じんこう來らい設計せっけい和わ制定せいてい。它們針はり對たい特定とくてい的てき目標もくひょう市場いちば：明確めいかく界かい定じょう的てき人ひと群ぐん，無論むろん大小だいしょう。這是品ひん牌ぱい和わ目標もくひょう市場いちば共生きょうせい的てき基礎きそ。

消費しょうひ者しゃ的てき欲求よっきゅう

品しな牌ぱい和わ目標もくひょう市場いちば的てき共生きょうせい關係かんけい還かえ導しるべ致關注ちゅう重點じゅうてん從したがえ產品さんぴん的てき原料げんりょう構成こうせい轉向てんこう最終さいしゅう利益りえき。簡單かんたん來き說せつ，人にん們不是ぜ因いん為ため需要じゅよう鑽機而買鑽機；他た們買鑽機是ぜ因いん為ため他た們需要よう洞ほら眼め。不ふ同人どうじん群ぐん對たい於相似そうじ產品さんぴん所しょ要求ようきゅう的てき最終さいしゅう利益りえき也不盡ふじん相しょう同どう。因よし此，不同ふどう的てき人ひと群ぐん構成こうせい不同ふどう的てき目標もくひょう市場いちば。廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう需要じゅよう推銷各個かっこ目標もくひょう市場いちば所しょ需的不同ふどう的てき最終さいしゅう利益りえき。產品さんぴん成分せいぶん和わ構成こうせい僅僅きんきん被ひ用もちい來らい支持しじ產品さんぴん所しょ提供ていきょう的てき最終さいしゅう利益りえき，並なみ使し其合理ごうり化か。

消費しょうひ者しゃ從したがえ產品さんぴん中ちゅう想おもえ得え到いた的てき利益りえき不ふ僅僅きんきん是ぜ信しん息いき和かず功いさお能のう，這一點在一個富裕社會中尤其明顯。在ざい功こう能のう之の外そと，消費しょうひ者しゃ還かえ想そう要よう並なみ期待きたい從したがえ所しょ購買こうばい的てき產品さんぴん那な裡うら得え到いた心理しんり的てき和わ情緒じょうちょ的てき最終さいしゅう利益りえき。但ただし他た們同樣どうよう希望きぼう品ひん牌ぱい形象けいしょう適合てきごう他た們。品しな牌ぱい形象けいしょう是ぜ品ひん牌ぱい所しょ激發げきはつ的てき感覺かんかく和わ情緒じょうちょ所帶じょたい來らい的てき光ひかり環たまき。消費しょうひ者しゃ希望きぼう所しょ購品牌ぱい的てき形象けいしょう能のう讓ゆずる他た們更有ゆう魅力みりょく，更さら為ため年ねん輕けい，更さら加か聰明そうめい，或ある更さら加か廣博こうはく。他た們想要所ようしょ購品牌ぱい的てき形象けいしょう讓ゆずる他た們更富とみ男子だんし氣概きがい，更さら具ぐ女性じょせい魅力みりょく，更さら加か健康けんこう，或ある讓ゆずる他た們成為ため更さら明智めいち的てき消費しょうひ者しゃ，更さら好このみ的てき父ちち母親ははおや，或ある更さら彰あきら顯あらわ出で他た們的環たまき保ほ意識いしき。這些品ひん牌ぱい形象けいしょう所帶じょたい來らい的てき利益りえき對たい於他們的購買こうばい選擇せんたく至いたり關せき重要じゅうよう。如今，在ざい許多きょた產品さんぴん領域りょういき，品ひん牌ぱい及其廣告こうこく行為こうい在ざい滿足まんぞく客きゃく戶ど的てき功こう能のう需求之の外そと，還かえ必須ひっす迎合げいごう客きゃく戶ど的てき心理しんり和わ情感じょうかん需要じゅよう。

廣告こうこく業ぎょう的てき構成こうせい

三方さんぽう架か構

三方架構在英國的廣告業誕生，後來こうらい傳播でんぱ到いた全ぜん世界せかい，其內容よう為ため：廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ負ふ責せめ購買こうばい廣告こうこく所しょ需的空間くうかん；媒體ばいたい負ふ責せめ銷售空間くうかん；代理だいり機構きこう起おこり到いた中ちゅう間あいだ人じん作用さよう，代理だいり媒體ばいたい銷售空間くうかん，同どう時又ときまた為ため廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ製作せいさく廣告こうこく。

廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ

零れい售商、生產せいさん商しょう、金融きんゆう公司こうし、慈善じぜん機構きこう、政府せいふ以及無數むすう類似るいじ的てき人じん或ある機構きこう。它們為ため所有しょゆう的てき廣告こうこく行為こうい買かい單たん，但ただし投なげ放ひ廣告こうこく並なみ不ふ是ぜ它們的てき主要しゅよう活動かつどう。對たい於它們來說せつ，廣告こうこく是ぜ達たち到いた目的もくてき的てき手段しゅだん。廣告こうこく只ただ是ぜ眾多市場いちば行ぎょう銷手段中だんなか的てき一いち種しゅ。對たい於許多た公司こうし來らい說せつ，廣告こうこく是ぜ它們主要しゅよう的てき營銷手段しゅだん，為ため此它們投入とうにゅう數量すうりょう驚おどろき人的じんてき資金しきん。無論むろん規模きぼ是ぜ大だい是ぜ小しょう，廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ是ぜ廣告こうこく業ぎょう的てき驅動くどう力りょく。它們負まけ責付せめつけ錢ぜに，掌てのひら控ひかえ整せい個こ過程かてい，並なみ且想要よう看み到いた結果けっか。

為ため何なに投なげ放ひ廣告こうこく

許多きょた世界せかい性的せいてき大だい公司こうし，尤ゆう其是鋼鐵こうてつ製造せいぞう和わ造船ぞうせん等とう重工じゅうこう企業きぎょう，從來じゅうらい不ふ做廣告こうこく，或ある者もの做得很少，可か以忽略りゃく不ふ計けい。它們通常つうじょう不ふ必與公こう眾交流こうりゅう，因いん為ため它們的てき關せき鍵かぎ客きゃく戶ど人數にんずう很少，因いん此可以直接ちょくせつ接觸せっしょく他た們。另外一いち些大型がた公司こうし（最知さいち名めい的てき例れい子こ莫過於谷歌か）通過つうか其他方式ほうしき讓ゆずる公おおやけ眾記住じゅう它們的てき企業きぎょう名稱めいしょう和わ業務ぎょうむ，最さい常見つねみ的てき是ぜ通過つうか「口碑こうひ」推薦すいせん的てき方式ほうしき。現在げんざい這種方式ほうしき也常被ひ稱しょう為ため「病毒びょうどく式しき營銷」。其他企業きぎょう不ふ做廣告こうこく宣傳せんでん企業きぎょう自身じしん，因いん為ため沒ぼつ有ゆう必要ひつよう，但ただし它們會かい對たい產品さんぴん進行しんこう宣傳せんでん。電でん影かげ公司こうし和わ圖書としょ出版しゅっぱん社しゃ就是很好的てき例れい子こ。除じょ了りょう個別こべつ例外れいがい情況じょうきょう，公おおやけ眾不知ふち道也みちや不ふ關心かんしん某ぼう部ぶ特定とくてい的てき電でん影かげ由よし哪家電でん影かげ公司こうし出品しゅっぴん，或ある者もの某ぼう本ほん特定とくてい的てき圖書としょ由よし哪家出版しゅっぱん社しゃ出版しゅっぱん：他た們只想そう知道ともみち電でん影かげ或ある圖書としょ的てき內容，以及相關そうかん的てき作者さくしゃ、明星みょうじょう和わ電でん影かげ導しるべ演えんじ。

一些行業的目標市場相當巨大，它們相しょう信しん廣告こうこく是ぜ溝みぞ通どおり目標もくひょう市場いちば的てき最さい具ぐ實效じっこう的てき方式ほうしき。儘管廣告こうこく成本なりもと不ふ菲，它們依然いぜん認みとめ為ため廣告こうこく是ぜ遊說ゆうぜい目標もくひょう市場いちば購買こうばい產品さんぴん的てき最さい廉價れんか方式ほうしき。對たい於廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ來らい說せつ，關せき鍵かぎ問題もんだい不ふ僅僅きんきん是ぜ廣告こうこく行為こうい是ぜ否ひ帶たい來任らいにん何なん銷售。關せき鍵かぎ問題もんだい是ぜ：銷售水平すいへい是ぜ否いな遠とお遠とお高こう於宣傳せんでん活動かつどう的てき成本なりもと，從したがえ而能帶たい來らい利潤りじゅん？因いん為ため這才是ぜ廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ進行しんこう廣告こうこく宣傳せんでん的てき原因げんいん：追求ついきゅう利潤りじゅん。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ希望きぼう能のう很快掙回它們花はな費ひ在ざい廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう上じょう的てき資金しきん，而且還能のう建設けんせつ長期ちょうき的てき品ひん牌ぱい。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ不ふ僅希望きぼう得え到いた屬ぞく於它們的蛋糕，還かえ要よう吃ども掉它。因よし此，這就是ぜ廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ為ため什麼いんも要よう投なげ放ひ廣告こうこく的てき最終さいしゅう答案とうあん：迅速じんそく實現じつげん利潤りじゅん（不同ふどう的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ實現じつげん利潤りじゅん的てき速度そくど各かく不ふ相あい同どう），並なみ且在未來みらい能のう繼續けいぞく贏利。

對たい於廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ來らい說せつ，長期ちょうき銷售主要しゅよう體現たいげん在ざい品しな牌ぱい建設けんせつ上じょう。品しな牌ぱい和わ品ひん牌ぱい推廣起おこり初はつ是ぜ製造せいぞう商しょう所しょ採取さいしゅ的てき一いち種しゅ方法ほうほう，用よう於幫助じょ客きゃく戶と辨べん識併購買こうばい它們的てき產品さんぴん，因いん為ため在ざい過去かこ假かり貨盛行せいこう、質量しつりょう不ふ一いち的てき年代ねんだい，它們的てき產品さんぴん普遍ふへん質量しつりょう可か靠もたれ。但ただし現在げんざい的てき品ひん牌ぱい概念がいねん遠とお比ひ當とう初更しょこう為ため複雜ふくざつ。如今，品ひん牌ぱい的てき定義ていぎ就像世界せかい上じょう的てき品ひん牌ぱい數量すうりょう一いち樣よう數すう不ふ勝かち數すう。但ただし是ぜ，所有しょゆう定義ていぎ都と認みとめ同どう一いち點てん，那な就是一いち個こ品ひん牌ぱい，或ある者もの說せつ一いち個こ成功せいこう的てき品ひん牌ぱい，必須ひっす符合ふごう下か列れつ四よん條じょう標準ひょうじゅん：

1. 該品牌ぱい具有ぐゆう獨特どくとく的てき名稱めいしょう和わ包裝ほうそう，通常つうじょう還かえ有ゆう一いち個こ標しるべ誌し；該品牌ぱい的てき目標もくひょう市場いちば人じん群ぐん可か以輕易けいい辨べん識出這些內容。
2. 該品牌ぱい在ざい目標もくひょう市場いちば人じん群ぐん心しん目め中ちゅう必須ひっす具有ぐゆう不同ふどう於相似そうじ品ひん牌ぱい的てき特有とくゆう品質ひんしつ。（這被稱しょう為ため它的品ひん牌ぱい定位ていい：這些品質ひんしつ界かい定てい了りょう該品牌ぱい在ざい市場いちば上じょう相對そうたい於其他た品ひん牌ぱい的てき位置いち。）
3. 這些品質ひんしつ兼けん具ぐ功こう能のう性せい與あずか情感じょうかん性せい：購買こうばい者しゃ將はた認識にんしき並なみ感かん受到該品牌ぱい與あずか其他品ひん牌ぱい的てき不同ふどう之の處しょ，並なみ且在他た們的眼中がんちゅう，該品牌ぱい要よう優ゆう於其他た品ひん牌ぱい。
4. 這些感受かんじゅ將はた使つかい得とく該品牌ぱい可か以制定せいてい比ひ其他沒ぼつ有ゆう進行しんこう品ひん牌ぱい宣傳せんでん的てき商品しょうひん更さら高だか的てき價あたい位い，從したがえ而給擁よう有ゆう該品牌ぱい的てき公司こうし帶たい來らい更さら多た利潤りじゅん。

品しな牌ぱい是ぜ公司こうし取得しゅとく長期ちょうき成功せいこう的てき基もと石せき。品しな牌ぱい確保かくほ廣告こうこく宣傳せんでん所しょ獲得かくとく的てき利潤りじゅん能のう夠持續じぞく：廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう幾いく乎立即そく就能實現じつげん利潤りじゅん，並なみ且帶來らい未來みらい的てき收益しゅうえき，這正是ぜ廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ在ざい建設けんせつ健康けんこう的てき長期ちょうき品ひん牌ぱい時じ所しょ需要じゅよう做到的てき。

媒體ばいたい

尤ゆう其是電でん視し、印刷いんさつ品ひん、海うみ報むくい、電でん台だい、電でん影かげ和わ網もう際ぎわ網もう路ろ，播放或ある出版しゅっぱん廣告こうこく以換取と廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき資金しきん。如今，廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ所しょ花はな費ひ的てき資金しきん中ちゅう，近きん90%用よう於媒體たい。過去かこ，媒體ばいたい占うらない到いた85%，剩あま下した的てき15%付づけ給きゅう廣告こうこく代理だいり，作為さくい固定こてい的てき佣金。現在げんざい，固定こてい比例ひれい的てき佣金制度せいど已やめ經けい幾いく乎廢除じょ。媒體ばいたい和わ代理だいり各自かくじ收おさむ到いた的てき資金しきん比例ひれい取と決けつ於談判だんぱん的てき結果けっか，但ただし總體そうたい上じょう，代理だいり機構きこう拿到10%，而不是ぜ15%，而媒體ばいたい則そく得え到いた剩餘じょうよ資金しきん。

電でん視し、電でん台だい、電でん影かげ和わ海うみ報ほう幾いく乎包攬了所有しょゆう的てき展示てんじ廣告こうこく。平面へいめん媒體ばいたい和わ網もう際ぎわ網もう路ろ則そく既すんで有ゆう展示てんじ廣告こうこく，也有やゆう分類ぶんるい廣告こうこく。如果沒ぼつ有ゆう來らい自じ廣告こうこく的てき大量たいりょう收入しゅうにゅう，大だい多數たすう大だい眾媒體ばいたい都と無法むほう生存せいぞん。唯ただ一的例外是公共服務媒體，如BBC，它們完全かんぜん由よし政府せいふ資金しきん支持しじ，在ざい全ぜん世界せかい範圍はんい內由政府せいふ通過つうか各種かくしゅ方式ほうしき支ささえ付づけ資金しきん。這些得え到いた政府せいふ資金しきん支持しじ的てき媒體ばいたい只ただ占うらない到いた全ぜん世界せかい媒體ばいたい的てき很小一いち部分ぶぶん。

廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ必須ひっす向こう媒體ばいたい付づけ費ひ，以求傳でん遞它們想要よう的てき訊息。這將我わが們引向むかい了りょう廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ用よう於評判ばん媒體ばいたい實效じっこう性せい的てき三さん條じょう基本きほん標準ひょうじゅん：

1. 該媒體ばいたい能のう接觸せっしょく到いた的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき目標もくひょう市場いちば人じん群ぐん數量すうりょう有ゆう多少たしょう？並なみ且，通過つうか市場いちば調ちょう查可以進一いち步ほ了解りょうかい，他た們是什麼いんも樣さま的てき人じん？
2. 使用しよう該媒體ばいたい的てき成本なりもと是ただし多少たしょう？（與あずか其他媒體ばいたい相しょう比ひ，該媒體ばいたい是ぜ性せい價あたい比ひ最高さいこう的てき嗎？）
3. 作為さくい廣告こうこく媒體ばいたい，尤ゆう其是宣傳せんでん特定とくてい商品しょうひん或ある服務ふくむ的てき媒體ばいたい，它的影響えいきょう力りょく和わ說せつ服ふく力りょく如何いか？

網あみ際ぎわ網もう路ろ在ざい短たん短たん十幾年的時間裡已經贏得廣告市場的巨大份額。網あみ際ぎわ網もう路ろ的てき大だい多數たすう收益しゅうえき來き自じ「搜索そうさく」廣告こうこく，這類廣告こうこく讓ゆずる你通過つうか點てん擊げき廣告こうこく商しょう提供ていきょう的てき列れつ表ひょう，轉うたて到いた相應そうおう的てき促銷網もう站。網あみ際ぎわ網もう路ろ搜索そうさく廣告こうこく行為こうい類似るいじ於傳統でんとう的てき分類ぶんるい廣告こうこく，網あみ際ぎわ網もう路ろ所しょ獲得かくとく的てき大だい多數たすう搜索そうさく廣告こうこく原本げんぽん屬ぞく於報紙し和わ雜誌ざっし上じょう的てき分類ぶんるい廣告こうこく。但ただし是ぜ，網もう際ぎわ網もう路上ろじょう的てき展示てんじ廣告こうこく（橫よこ幅はば、彈たま出で窗まど口こう，以及類似るいじ的てき其他展示てんじ廣告こうこく）同樣どうよう也從傳統でんとう媒體ばいたい那な裡うら搶來了りょう一いち部分ぶぶん收入しゅうにゅう，雖然這種搶奪的てき程度ていど遠とお遠とお比ひ不ふ上うえ「搜索そうさく」廣告こうこく那な麼誇張こちょう。網あみ際ぎわ網もう路ろ廣告こうこく已やめ經けい有ゆう了りょう十じゅう多年たねん的てき發展はってん歷史れきし，即そく便びん如此，沒ぼつ有人ゆうじん能のう夠預測はか最終さいしゅう它將占うらない到いた廣告こうこく業ぎょう的てき多大ただい份額，同樣どうよう也沒有人ゆうじん能のう夠預言よげん，傳統でんとう媒體ばいたい究竟くっきょう會かい遭受怎樣的てき打擊だげき。但ただし人ひと們普遍ふへん認みとめ為ため，網あみ際ぎわ網もう路ろ的てき廣告こうこく增長ぞうちょう還かえ將はた持續じぞく很多年ねん。

廣告こうこく代理だいり機構きこう

廣告こうこく代理だいり機構きこう完成かんせい廣告こうこく宣傳せんでん活動かつどう的てき部分ぶぶん。廣告こうこく代理だいり機構きこう製作せいさく廣告こうこく，並なみ代表だいひょう客きゃく戶ど在ざい擬なずらえ投なげ放ひ廣告こうこく的てき媒體ばいたい上じょう購買こうばい時間じかん和わ空間くうかん。代理だいり機構きこう在ざい三方架構中規模最小，但ただし卻是唯一ゆいいつ依賴いらい廣告こうこく為ため生せい的てき部分ぶぶん。在ざい20世紀せいき70年代ねんだい之の前まえ，廣告こうこく代理だいり機構きこう的てき業務ぎょうむ範圍はんい不ふ僅限於製作せいさく廣告こうこく和わ代表だいひょう客きゃく戶ど購買こうばい媒體ばいたい的てき廣告こうこく位置いち。它們幾いく乎幫客きゃく戶ど處理しょり市場いちば行ぎょう銷的所有しょゆう方面ほうめん。它們當時とうじ的てき員いん工こう人數にんずう遠とお多た於現在げんざい，因いん為ため它們做許多た不同ふどう的てき工作こうさく，因いん此被稱しょう作さく「全能ぜんのう」代理だいり。但ただし在ざい20世紀せいき70年代ねんだい，情況じょうきょう完全かんぜん改變かいへん。

全能ぜんのう代理だいり的てき消けし亡ほろび

由よし於媒體ばいたい禁止きんし廣告こうこく代理だいり返還へんかん部分ぶぶん佣金給きゅう客きゃく戶ど，它們無法むほう壓あつ價か展開てんかい競爭きょうそう，因いん此只能のう通過つうか向こう客きゃく戶ど提供ていきょう更さら多た輔助服務ふくむ（當然とうぜん還かえ有ゆう大量たいりょう娛樂ごらく活動かつどう）來らい壓倒あっとう競爭きょうそう對たい手しゅ。到いた20世紀せいき20年代ねんだい，創意そうい服務ふくむ和わ媒體ばいたい購買こうばい服務ふくむ已やめ經けい作為さくい廣告こうこく代理だいり的てき核心かくしん業務ぎょうむ被ひ普遍ふへん接受せつじゅ。但ただし廣告こうこく代理だいり隨ずい後ご開始かいし向こう客きゃく戶ど提供ていきょう大量たいりょう附加ふか服務ふくむ，例れい如

• 直ちょく郵營銷
• 門もん對たい門もん分ぶん發はつ
• 家庭かてい經濟けいざい顧問こもん
• 店みせ內銷售
• 市場いちば調ちょう查
• 新しん產品さんぴん開發かいはつ
• 包裝ほうそう設計せっけい
• 海うみ報ほう位置いち檢けん查
• 產品さんぴん樣さま品ひん分ぶん發はつ
• 公共こうきょう關係かんけい和わ媒體ばいたい關係かんけい
• 銷售會議かいぎ組織そしき
• 促銷
• 展てん銷會

這些服務ふくむ本質ほんしつ上じょう並なみ不ふ算さん廣告こうこく行為こうい（雖然大だい多數たすう屬ぞく於市場いちば行ぎょう銷）。因よし此，「得え到いた認可にんか」的てき代理だいり機構きこう變成へんせい了りょう「全能ぜんのう」代理だいり，它們提供ていきょう客きゃく戶ど可能かのう需要じゅよう的てき全部ぜんぶ市場いちば行ぎょう銷服務ふくむ。但ただし這一切いっさい並なみ不能ふのう持久じきゅう。兩個りゃんこ新しん的てき發展はってん趨勢すうせい打破だは了りょう舒適的てき傳統でんとう體系たいけい。

首くび先さき，原本げんぽん在ざい代理だいり機構きこう工作こうさく、負ふ責せめ提供ていきょう市場いちば行ぎょう銷服務ふくむ的てき頂いただき尖とんが專業せんぎょう人員じんいん脫だつ離はなれ了りょう代理だいり機構きこう，建立こんりゅう起おこり他た們自己じこ的てき專業せんぎょう化か公司こうし。從したがえ長期ちょうき看み，這是最さい根本こんぽん性せい的てき衝擊しょうげき。

其次，與あずか此同時じ，各國かっこく政府せいふ（尤ゆう其是英國えいこく和わ歐おう洲しゅう大陸たいりく國家こっか）開始かいし覺さとし得とく15%的てき傳統でんとう固定こてい比率ひりつ佣金制せい帶たい有ゆう反はん競爭きょうそう性質せいしつ。瓦解がかい，「全能ぜんのう」代理だいり機構きこう也隨之の瓦解がかい，各個かっこ組成そせい部分ぶぶん拆成獨立どくりつ的てき機構きこう。如今，「全能ぜんのう」代理だいり幾いく乎所有しょゆう的てき功こう能都のと由ゆかり專業せんぎょう公司こうし來らい完成かんせい。廣告こうこく代理だいり機構きこう基本きほん只ただ負ふ責せめ進行しんこう廣告こうこく創意そうい和製わせい作さく，因いん此時常つね被ひ稱しょう為ため「創意そうい代理だいり」。那な些專門もん負ふ責せめ策さく劃和購買こうばい媒體ばいたい廣告こうこく的てき專業せんぎょう人員じんいん被ひ稱しょう為ため「媒體ばいたい代理だいり」。這兩種しゅ代理だいり都と得え到いた「企劃きかく人員じんいん」的てき支持しじ，後者こうしゃ幫助他た們完成かんせい各自かくじ的てき任務にんむ。但ただし即そく便びん是ぜ企劃きかく人員じんいん也是高度こうど專業せんぎょう化か的てき。

與あずか此同時じ，在ざい廣告こうこく領域りょういき出現しゅつげん了りょう新しん的てき怪獸かいじゅう：市場いちば行ぎょう銷服務ふくむ企業きぎょう集團しゅうだん。這些集團しゅうだん通常つうじょう都と是ぜ龐然大物おおもの，都みやこ是ただし國際こくさい控ひかえ股また公司こうし。它們擁よう有ゆう「創意そうい代理だいり」和かず「媒體ばいたい代理だいり」，還かえ有ゆう無數むすう其他類型るいけい的てき市場いちば行ぎょう銷公司こうし，比ひ如市場いちば調ちょう查、公共こうきょう關係かんけい、包裝ほうそう設計せっけい、會議かいぎ組織そしき、市場いちば諮詢しじゅん等とう等とう，遍へん及全世界せかい。它們將はた不同ふどう的てき專業せんぎょう人員じんいん分別ふんべつ安やす排はい到いた不同ふどう的てき下した屬ぞく公司こうし。

數かず碼革命いのち

或ある許もと創意そうい代理だいり與あずか媒體ばいたい代理だいり的てき分離ぶんり將はた廣告こうこく行為こうい的てき三方架構進一步細分為四方架構：廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ、媒體ばいたい、創意そうい代理だいり和わ媒體ばいたい代理だいり。但ただし是ぜ當とう這些變化へんか還かえ沒ぼっ完全かんぜん被ひ接受せつじゅ的てき時候じこう，在ざい20世紀せいき末まつ，一股新的活力進入廣告業，那な就是數すう碼廣告こうこく，尤ゆう其是網もう際ぎわ網もう路ろ廣告こうこく。網あみ際ぎわ網もう路ろ廣告こうこく的てき製作せいさく方式ほうしき和わ網もう際ぎわ網もう路ろ空間くうかん的てき購買こうばい方式ほうしき都と不同ふどう於以往いおう創意そうい代理だいり和わ媒體ばいたい代理だいり的てき運うん作さく。廣告こうこく代理だいり和わ客きゃく戶ど以兩種しゅ相反あいはん的てき方式ほうしき作出さくしゅつ回かい應おう。一方いっぽう面めん，他た們建立こんりゅう了りょう高度こうど專業せんぎょう化か的てき新しん的てき數すう碼代理だいり；另一方面ほうめん，許多きょた現有げんゆう的てき創意そうい代理だいり和わ媒體ばいたい代理だいり建立こんりゅう了りょう數すう碼「部門ぶもん」，通常つうじょう以子公司こうし的てき形式けいしき來らい處理しょり客きゃく戶ど的てき數すう碼廣告こうこく需求。

「搜索そうさく」功こう能のう是ぜ網もう際ぎわ網もう路ろ的てき強大きょうだい優勢ゆうせい，占うらない到いた所有しょゆう網もう絡からま廣告こうこく收入しゅうにゅう的てき60%（剩あま下した的てき部分ぶぶん屬ぞく於分類ぶんるい招聘しょうへい廣告こうこく）。它與傳統でんとう廣告こうこく類別るいべつ中ちゅう的てき名めい錄ろく和わ分類ぶんるい廣告こうこく很相似そうじ。但ただし網あみ際ぎわ網もう路ろ有ゆう著ちょ傳統でんとう方式ほうしき難なん以匹敵ひってき的てき速度そくど和わ全面ぜんめん性せい。搜索そうさく公司こうし，如Google、Yahoo！、MSN等とう，在ざい列れつ出で的てき搜索そうさく結果けっか中ちゅう加か上じょう廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき公告こうこく，鼓つづみ勵網絡からま用よう戶と點てん擊げき進入しんにゅう廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき網もう站去尋ひろ找更多た信しん息いき，有ゆう時じ用よう戶と會かい直接ちょくせつ在ざい網もう上じょう購買こうばい所しょ需商品しょうひん。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ出現しゅつげん在ざい電腦でんのう屏へい幕まく上じょう的てき位置いち極大きょくだい地ち影響えいきょう了りょう它所獲得かくとく的てき回かい應おう。網あみ際ぎわ網もう路上ろじょう的てき展示てんじ廣告こうこく和わ其他媒體ばいたい上じょう的てき展示てんじ廣告こうこく收おさむ費ひ方式ほうしき一いち樣よう。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ支ささえ付づけ的てき費用ひよう取と決けつ於受眾的規模きぼ和わ性質せいしつ，以及廣告こうこく本身ほんみ的てき大小だいしょう和わ性質せいしつ。之これ前まえ我わが們已經けい談だん到いた，建立こんりゅう一いち個こ網もう站不存在そんざい「媒體ばいたい費用ひよう」。但ただし是ぜ，「搜索そうさく」廣告こうこく卻有著ちょ獨特どくとく的てき收おさむ費ひ模も式しき：按點擊げき量りょう支ささえ付づけ。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ支ささえ付づけ給きゅう搜索そうさく公司こうし以求出現しゅつげん在ざい後者こうしゃ網もう站上的てき費用ひよう取と決けつ於網際ぎわ網もう路用ろよう戶ど通過つうか點てん擊げき進入しんにゅう該廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ網もう站的次數じすう。這意味あじ著ちょ廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき成本なりもと與あずか網もう站訪問者もんじゃ的てき人數にんずう直接ちょくせつ相關そうかん，並なみ且顯然けんぜん（雖然沒ぼつ那な麼直接ちょくせつ）和わ所しょ取得しゅとく的てき銷售也相關そうかん。這樣的てき緊密きんみつ聯れん繫使得とく對たい網もう際ぎわ網もう路ろ搜索そうさく廣告こうこく的てき評ひょう估相比ひ其他廣告こうこく形式けいしき更さら易えき於量化か，雖然量りょう化か程度ていど比ひ不ふ上うえ傳統でんとう的てき直ちょく郵方式しき。

歷史れきし

主しゅ條目じょうもく：廣告こうこく史し

西方せいほう

古代こだい廣告こうこく的てき通常つうじょう形式けいしき是ぜ口頭こうとう傳播でんぱ。然しか而商業ぎょう性質せいしつ和わ政治せいじ競きおい選せん的てき廣告こうこく已やめ經けい在ざい龐貝的てき廢墟はいきょ中有ちゅうう所しょ發現はつげん，但ただし還かえ不ふ是ぜ最早もはや的てき。公認こうにん的てき最早もはや的てき廣告こうこく應おう該是在ざい古希こき臘發現はつげん的てき《尋ひろ奴やつ》。

當とう印刷いんさつ術じゅつ在ざい15世紀せいき到いた16世紀せいき的てき歐おう洲しゅう廣こう泛運用うんよう時じ，真正しんしょう意義いぎ上じょう的てき現代げんだい廣告こうこく出現しゅつげん了りょう。英國えいこく出現しゅつげん了りょう世界せかい上じょう第だい一いち個こ紙し介かい印刷いんさつ廣告こうこく，當時とうじ是ぜ用よう來らい宣傳せんでん販賣はんばい教會きょうかい圖書としょ的てき。17世紀せいき，廣告こうこく開始かいし出現しゅつげん在ざい英國えいこく一些每周出版的報紙上，並なみ且在接せっ下か來らい的てき一個世紀中廣告日益流行起來，成なり為ため社會しゃかい生活せいかつ和わ商業しょうぎょう經濟けいざい中ちゅう不可缺ふかけつ少すくな的てき一いち部分ぶぶん。19世紀せいき末まつ20世紀せいき初はつ美國びくに逐漸成なり為ため世界せかい廣告こうこく大國たいこく。

二に十じゅう世紀せいき早期そうき哈爾濱はま的てき俄にわか式しき廣告こうこく柱ばしら

美國びくに廣告こうこく協會きょうかい對たい廣告こうこく的てき定義ていぎ：廣告こうこく是ぜ付づけ費ひ的てき大だい眾傳播でんぱ，其最終さいしゅう目的もくてき是ぜ為ため了りょう傳でん遞情報むくい，改變かいへん人じん們對廣告こうこく商品しょうひん的てき態度たいど，誘發ゆうはつ其行動こうどう而使廣告こうこく主ぬし得え到いた利益りえき。

中國ちゅうごく

古代こだい

中國ちゅうごく不ふ是ぜ現代げんだい廣告こうこく的てき發はつ源げん地ち，但ただし有ゆう廣告こうこく性質せいしつ的てき宣傳せんでん方式ほうしき很早就出現しゅつげん了りょう。《詩經しきょう》的てき《周しゅう頌·有ゆう瞽》一いち章しょう里さと已やめ有ゆう「蕭しょう管かん備舉」的てき詩句しく，據よりどころ漢かん代だい鄭てい玄げん注ちゅう說せつ：「蕭しょう，編へん小竹こだけ管かん，如今賣うり餳者吹也。」唐とう代だい孔あな穎達也疏解說かいせつ：「其時賣うり餳之人じん，吹蕭以自表ひょう也。」可か見み西にし周あまね時とき，賣うれ糖とう食しょく的てき小しょう販就已やめ經けい懂得以吹蕭しょう管かん之の聲こえ招攬生せい意い。而春秋しゅんじゅう末期まっき孔子こうし的てき周遊しゅうゆう列國れっこく也可以說就是一いち種しゅ個人こじん廣告こうこく的てき形式けいしき。除じょ了りょう口頭こうとう廣告こうこく，中國ちゅうごく古代こだい最さい常つね出現しゅつげん的てき是ぜ懸かか掛かけ式しき廣告こうこく。北きた宋そう時期じき的てき名畫めいが《清明せいめい上河うえかわ圖ず》中ちゅう，描寫びょうしゃ了りょう北きた宋そう京都きょうと繁華はんか的てき街まち市し景けい象ぞう，裡うら面めん的てき懸かか掛かけ式しき廣告こうこく隨處ずいしょ可か見み。 到いた了りょう清きよし末すえ民みん初はつ，租界そかい遍へん地ち的てき上海しゃんはい等とう地區ちく成なり為ため中國ちゅうごく現代げんだい廣告こうこく的てき發達はったつ地區ちく。

改革かいかく開放かいほう前後ぜんこう

中華人民共和國ちゅうかじんみんきょうわこく成立せいりつ後ご因いん為ため市場いちば經濟けいざい的てき消失しょうしつ（1978年ねん以前いぜん，中國ちゅうごく大陸たいりく實行じっこう計けい劃經濟けいざい），現代げんだい廣告こうこく逐漸失しつ去さ了りょう賴よりゆき以生存せいぞん的てき環境かんきょう。1978年ねん中國ちゅうごく改革かいかく開放かいほう以後いご現代げんだい廣告こうこく才ざい在ざい中國ちゅうごく大陸たいりく出現しゅつげん真正しんせい的てき繁榮はんえい，但ただし當時とうじ的てき廣告こうこく與あずか外國がいこく相しょう比較ひかく還かえ有ゆう很大距離きょり。中國ちゅうごく原はら有ゆう的てき廣告こうこく人材じんざい，在ざい另一方面亦有不少前往港澳台地區發展，加か上じょう從したがえ海外かいがい歸來きらい的てき學子さとこ，廣告こうこく業ぎょう的てき發展はってん也蓬勃得多た了りょう。在ざい中國ちゅうごく改革かいかく開放かいほう之これ後ご，這些廣告こうこく上じょう的てき新しん概念がいねん亦また漸やや漸やや地ち影響えいきょう著ちょ中國ちゅうごく大陸たいりく的てき民みん眾。中國ちゅうごく首くび條じょう電でん視し商業しょうぎょう廣告こうこく於1979年ねん播出，首しゅ條じょう公益こうえき廣告こうこく於1986年ねん播出。現今げんこん，中國ちゅうごく大陸たいりく的てき各種かくしゅ廣告こうこく也逐漸やや地ち走はし向むかい了りょう專業せんぎょう化か，也誕生せい了りょう諸多しょた廣告こうこく傳つて媒なかだち公司こうし。

現今げんこん

在ざい現今げんこん的てき中國ちゅうごく大陸たいりく，各かく種類しゅるい型がた的てき廣告こうこく（主要しゅよう是ぜ商業しょうぎょう廣告こうこく）已やめ經けい很泛濫，大量たいりょう良りょう莠不齊ひとし的てき廣告こうこく通過つうか各種かくしゅ媒介ばいかい傳播でんぱ（電でん視し、網あみ際ぎわ網もう路ろ、報ほう紙し、雜誌ざっし、傳單でんたん、行動こうどう電話でんわ短たん訊息、海うみ報むくい、廣告こうこく牌ぱい等とう）。在ざい電でん視し方面ほうめん，不ふ僅中國ちゅうごく的てき官かん方かた媒體ばいたいCCTV每まい天てん都會とかい收おさむ費ひ地ち播出大量たいりょう的てき廣告こうこく（商業しょうぎょう、公益こうえき、預あずか告つげ、宣傳せんでん廣告こうこく等とう），而且中國ちゅうごく大陸たいりく的てき眾多地方ちほう媒體ばいたい、交通こうつう工具こうぐ移動いどう電でん視し也是如此，其中也不乏とぼし有ゆう許多きょた虛假こけ的てき、具有ぐゆう欺騙性質せいしつ的てき廣告こうこく。眾多的てき中國ちゅうごく公司こうし、企業きぎょう、商家しょうか等とう往往おうおう會かい花はな費ひ高こう昂のぼる的てき廣告こうこく費用ひよう在ざい收おさむ視し率りつ很高的てき電でん視し媒體ばいたい上じょう（如中國ちゅうごく大陸たいりくCCTV、香港ほんこん鳳凰ほうおう衛視えいし）播出他た們的廣告こうこく達たち到いた宣傳せんでん產品さんぴん的てき目的もくてき，電でん視し台だい往往おうおう稱たたえ這些公司こうし、企業きぎょう為ため「某ぼう欄らん目め、節目ふしめ的てき贊助さんじょ商しょう」。廣告こうこく也是許多きょた電でん視し媒體ばいたい的てき主要しゅよう經濟けいざい來らい源げん之の一いち。

在ざい現今げんこん中國ちゅうごく的てき大だい多數たすう城市じょうし，在ざい其大街がい小しょう巷ちまた有ゆう種類しゅるい繁多はんた的てき廣告こうこく，有ゆう些是通過つうか正規せいき渠みぞ道どう宣傳せんでん（例れい如海報むくい、大型おおがた廣告こうこく牌ぱい、大型おおがたLED顯示けんじ屏へい、公おおやけ交車身み廣告こうこく等とう），也有やゆう些被稱しょう為ため「小しょう廣告こうこく」（俗稱ぞくしょう「城市じょうし牛うし皮癬ひぜん」），中國ちゅうごく的てき「小しょう廣告こうこく」大だい多おお都と自由じゆう張はり貼は、刻こく寫うつし在ざい街道かいどう的てき牆壁しょうへき上じょう，一いち些「小しょう廣告こうこく」公司こうし（大だい多た為ため未み經けい註冊的てき非ひ法ほう公司こうし）則のり在ざい街頭がいとう分ぶん發はつ紙質かみしつ的てき小しょう廣告こうこく，還かえ有ゆう的てき（例れい如泛濫的「辦證刻こく章あきら」）則のり在ざい街道かいどう的てき牆壁しょうへき上蓋あげぶた章あきら來らい宣傳せんでん廣告こうこく。在ざい中國ちゅうごく大陸たいりく也有やゆう一いち些被政府せいふ視し為ため非ひ法ほう、反動はんどう的てき政治せいじ廣告こうこく以此種しゅ方式ほうしき傳播でんぱ。

分類ぶんるい

由よし於分類ぶんるい的てき標準ひょうじゅん不同ふどう，看み待まち問題もんだい的てき角度かくど各かく異こと，導しるべ致廣告こうこく的てき種類しゅるい很多。

最さい常見つねみ、最さい簡單かんたん的てき分類ぶんるい標準ひょうじゅん，就是以傳播でんぱ媒介ばいかい為ため標準ひょうじゅん對たい廣告こうこく進行しんこう分類ぶんるい，主要しゅよう分ぶん為ため：報むくい紙し廣告こうこく、雜誌ざっし廣告こうこく、網あみ上じょう廣告こうこく （頁ぺーじ面めん存そん檔備份，存そん於網あみ際ぎわ網もう路ろ檔案館かん）、電でん視し廣告こうこく、電でん影かげ廣告こうこく、幻燈げんとう片へん廣告こうこく、包裝ほうそう廣告こうこく、廣こう播廣告こうこく、海うみ報ほう廣告こうこく、招貼廣告こうこく、POP廣告こうこく、交通こうつう廣告こうこく、直ちょく郵廣告こうこく、電でん郵廣告こうこく、網あみ路ろ廣告こうこく、互動廣告こうこく、行動こうどう廣告こうこく等ひとし。隨ずい著ちょ新しん媒介ばいかい的てき不斷ふだん增加ぞうか，依よ媒介ばいかい劃分的てき廣告こうこく種類しゅるい也會越來ごえく越えつ多た。

以廣告こうこく傳播でんぱ範圍はんい為ため標準ひょうじゅん，可か以將廣告こうこく分ぶん為ため國際こくさい性せい廣告こうこく、全國ぜんこく性せい廣告こうこく、地方ちほう性せい廣告こうこく、區域くいき性せい廣告こうこく。

以廣告こうこく傳播でんぱ對象たいしょう為ため標準ひょうじゅん，可か以將廣告こうこく分ぶん為ため消費しょうひ者しゃ廣告こうこく和わ商業しょうぎょう廣告こうこく。

以廣告こうこく主ぬし為ため標準ひょうじゅん，基本きほん上じょう可か以將廣告こうこく分ぶん為ため一般廣告和零售廣告。

以手法ほう、內容為ため主ぬし的てき可分かぶん為ため資し訊式廣告こうこく和かず透とおる導しるべ性せい廣告こうこく。

媒介ばいかい載の體からだ

廣告こうこく的てき形式けいしき

戶外こがい廣告こうこく媒體ばいたい（電車でんしゃ）

私人しじん印しるし製せい的てき小しょう廣告こうこく

普遍ふへん商業しょうぎょう廣告こうこく媒介ばいかい包括ほうかつ：廣告こうこく欄らん，印刷いんさつ傳單でんたん，廣こう播，電でん影かげ和わ電でん視し廣告こうこく，網あみ絡からま橫よこ幅はば，網もう頁ぺーじ彈たま出で式しき廣告こうこく，輪わ播廣告こうこく, 社しゃ群ぐん廣告こうこく （頁ぺーじ面めん存そん檔備份，存そん於網あみ際ぎわ網もう路ろ檔案館かん）, 空中くうちゅう廣告こうこく，公共こうきょう汽車きしゃ站台，雜誌ざっし，報ほう紙し，推銷員いん工こう，公共こうきょう汽車きしゃ側がわ身み，計けい程ほど車しゃ車しゃ身み，日常にちじょう用品ようひん，商品しょうひん標しるべ籤くじ，音樂おんがく和わ影かげ片へん，以及某ぼう些票券けん背面はいめん等とう等とう。廣告こうこく主ぬし願意がんい付づけ費ひ以宣傳せんでん其企業ぎょう和わ商品しょうひん達たち到いた其預期き目的もくてき的てき任にん何なん媒介ばいかい都と是ぜ廣告こうこく的てき形式けいしき。

而廣告こうこく主ぬし的てき產品さんぴん定位ていい則そく通過つうか廣告こうこく各種かくしゅ形式けいしき表現ひょうげん出來でき，如：單位たんい代だい碼，都と沒ぼつ某ぼう些廣告こうこく只ただ刊かん載の在ざい娛樂ごらく性せい媒體ばいたい上じょう，促成そくせい消費しょうひ者しゃ在ざい養成ようせい的てき潛せん意識いしき指導しどう下か購買こうばい商品しょうひん。

電でん視し商業しょうぎょう廣告こうこく

電でん視し廣告こうこくCF（Commercial Film）一般是面向消費市場的最大兼最有效的廣告形式。這也說明せつめい了りょう必須ひっす出で高價こうか費用ひよう才能さいのう通過つうか電でん視し網もう絡からま在ざい重要じゅうよう黃金おうごん時じ段だん播放廣告こうこく。

網あみ際ぎわ網もう路ろ上うえ的てき廣告こうこく是ぜ一種いっしゅ新しん近きん興起こうき的てき形式けいしき。網あみ絡からま上うえ的てき廣告こうこく空間くうかん費用ひよう多少たしょう並なみ非ひ是ぜ由よし網もう頁ぺーじ的てき訪問ほうもん率りつ決定的けっていてき。電子でんし郵件（E-mail）廣告こうこく是ぜ另一いち種しゅ網もう絡からま廣告こうこく形式けいしき。但ただし未み經けい允許いんきょ的てき電子でんし郵件廣告こうこく，通常つうじょう被ひ稱しょう為ため「垃圾郵件」，已やめ經けい成なり為ため了りょう一いち個こ重要じゅうよう的てき問題もんだい。

某ぼう些公司こうし現在げんざい甚至已やめ經けい提議ていぎ，將はた本ほん企業きぎょう的てき廣告こうこく和わ企業きぎょう標識ひょうしき置おけ於火箭かせん推進すいしん器き和わ國際こくさい太ふと空むなし站上，在外ざいがい太ふと空むなし做廣告こうこく。

不ふ付ふ費ひ廣告こうこく（也稱口頭こうとう宣傳せんでん）能のう夠使商品しょうひん以最小さいしょう的てき支出ししゅつ達たち到いた最大さいだい的てき暴光率りつ。個人こじん建議けんぎ形式けいしき（和わ朋友ほうゆう一起帶來成為該品牌的忠誠者，在ざい愛好あいこう者しゃ中ちゅう間あいだ出で售相宜よろし的てき商品しょうひん），重複じゅうふく的てき對話たいわ傳播でんぱ形式けいしき，甚至讓ゆずる該品牌ぱい名稱めいしょう成なり為ため日常にちじょう生活せいかつ中ちゅう的てき慣用かんよう詞し彙（如康師傅しふ成なり為ため方便ほうべん麵的代名詞だいめいし），這些看み似に簡單かんたん卻對企業きぎょう形象けいしょう和わ產品さんぴん銷售有ゆう關せき鍵かぎ影響えいきょう的てき細ほそ節ぶし，需要じゅよう廣告こうこく主ぬし付づけ出で巨大きょだい的てき努力どりょく。

爭そう論ろん的てき焦點しょうてん

廣告こうこく日び益えき深入ふかいり到いた社會しゃかい生活せいかつ的てき各個かっこ方面ほうめん，關せき於廣告こうこく的てき利り弊へい引起了りょう諸多しょた的てき爭論そうろん。爭そう論ろん的てき焦點しょうてん主要しゅよう集中しゅうちゅう在ざい廣告こうこく的てき潛せん意識いしき養成ようせい（Manipulation）和信かずのぶ息いき洪ひろし流りゅう（Information）兩個りゃんこ方面ほうめん。

目標もくひょう

廣告こうこく的てき一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務ふくむ和わ想そう法的ほうてき需求或ある者もの態度たいど改變かいへん。除じょ了りょう廣告こうこく，影響えいきょう需求的てき其他因いん素もと還かえ有價ゆうか格和かくわ替がえ代品だいひん，所以ゆえん投とう遞廣告こうこく前ぜん也需考量こうりょう是ぜ否ひ需要じゅよう投とう遞廣告こうこく，廣告こうこく能否のうひ創造そうぞう產品さんぴん品ひん牌ぱい。當とう足あし夠的品ひん牌ぱい忠誠ちゅうせい度ど建立こんりゅう之これ後ご，不用ふよう花はな費ひ過多かた的てき廣告こうこく費用ひよう卻將使し消費しょうひ者しゃ很容易ようい忽ゆるがせ視し本ほん產品さんぴん的てき價格かかく，忽ゆるがせ視し競爭きょうそう對たい手て的てき產品さんぴん，只ただ關かかわ注ちゅう本ほん品ひん牌ぱい的てき產品さんぴん，並なみ且很高だか興きょう向こう該企業ぎょう提供ていきょう建議けんぎ和わ意見いけん。也就是ぜ說せつ該企業ぎょう擁よう有ゆう了りょう品ひん牌ぱい特權とっけん，只ただ要よう該品牌ぱい一在消費者頭腦中掠過，很快他た們就把わ該品牌ぱい和わ企業きぎょう生產せいさん的てき一系列產品聯繫起來，並なみ且和其他的てき產品さんぴん區分くぶん開ひらけ來らい。耐たい吉きち，比ひ如說，這個品ひん牌ぱい就象徵しょうちょう了りょう年ねん輕けい活力かつりょく的てき運動うんどう系列けいれつ產品さんぴん。最さい成功せいこう的てき品ひん牌ぱい建設けんせつ是ぜ將はた該品牌ぱい名稱めいしょう和わ標識ひょうしき融とおる入にゅう日常にちじょう生活せいかつ中ちゅう，融とおる入にゅう生活せいかつ用語ようご中ちゅう，成なり為ため一類いちるい產品さんぴん的てき代名詞だいめいし。這事實じじつ上じょう解決かいけつ了りょう用よう戶と追つい尋ひろ某ぼう個こ產品さんぴん或ある服務ふくむ的てき理由りゆう問題もんだい，促使他た們願意がんい甚至習慣しゅうかん去さ做出購買こうばい和わ使用しよう的てき舉動。

品しな牌ぱい建設けんせつ的てき程度ていど大小だいしょう與あずか否いな取と決けつ於產品ひん和わ市場いちば。比ひ如說在ざい美國びくに的てき德とく克かつ薩斯州しゅう，本地ほんじ人じん通常つうじょう把わ含氣軟飲統すべ稱しょう為ためCoke（Coke為ため可か口くち可か樂らく於1945年ねん註冊的てき商標しょうひょう），不ふ管かん這種飲料いんりょう是ぜ不ふ是ぜ可か口くち可か樂らく的てき出品しゅっぴん。

然しか而，品ひん牌ぱい最大さいだい的てき危險きけん就是當とう品しな牌ぱい變へん得とく家か喻戶曉あかつき之これ後ご，進入しんにゅう了りょう每まい個人こじん的てき日常にちじょう用語ようご之の中なか，以至於品牌ぱい商標しょうひょう很容易ようい失しつ去さ保護ほご。阿おもね司つかさ匹ひき林りん（aspirin）就是一いち個こ很好的てき例れい子こ。

其他的てき目標もくひょう包括ほうかつ短期たんき或ある長期ちょうき的てき銷售增長ぞうちょう、市場いちば分ぶん額がく、盈みつる利り、產品さんぴん信しん息いき以及觀念かんねん態度たいど的てき改變かいへん。

廣告こうこく監かん管かん

廣告こうこく行為こうい一直以來都遭到了批評、對抗たいこう，並なみ帶たい來らい了りょう恐懼きょうく。英國えいこく的てき貴族きぞく階層かいそう和わ知識ちしき分子ぶんし對たい於各種かくしゅ形式けいしき的てき貿易ぼうえき和わ商業しょうぎょう活動かつどう所持しょじ的てき傲慢ごうまん態度たいど由來ゆらい已やめ久ひさし，他た們也一直厭惡銷售和銷售員。早はや在ざい1830年ねん，英國えいこく散文さんぶん家か和わ歷史れきし學がく家か托たく馬ば斯·麥むぎ考こう萊這樣さま貶低廣告こうこく行為こうい：「我わが們要求ようきゅう我わが們的帽ぼう匠たくみ和わ靴くつ匠たくみ能のう做到些許矜持きょうじ，些許得體えたい的てき自じ豪ごう。」19世紀せいき末まつ，一個頗具影響力的壓力集團「控ひかえ制せい公共こうきょう廣告こうこく濫用らんよう協會きょうかい」出版しゅっぱん了りょう一份成員名單，包括ほうかつ當時とうじ許多きょた最さい負まけ名望めいぼう的てき作家さっか和わ藝術げいじゅつ家か。威い廉かど·莫里斯、拉ひしげ迪すすむ亞あ德とく·吉きち卜ぼく林りん、霍爾曼·亨とおる特とく、亞あ瑟·奎勒——考こう奇き爵士以及約やく翰·米まい萊爵士し都と是ぜ該協會きょうかい會員かいいん。自じ從したがえ19世紀せいき中期ちゅうき開始かいし，廣告こうこく行為こうい日び益えき受到法律ほうりつ和わ管かん控ひかえ的てき鉗制。

廣告こうこく標準ひょうじゅん管理かんり局きょく

從したがえ一いち開始かいし，英國えいこく的てき電でん視し廣告こうこく就受到法律ほうりつ控ひかえ制せい。但ただし其他媒體ばいたい的てき情況じょうきょう則そく大だい不ふ相あい同どう。尤ゆう其是出版しゅっぱん業ぎょう在ざい18世紀せいき和わ19世紀せいき為ため爭そう取と自由じゆう進行しんこう了りょう艱苦かんく鬥爭，當時とうじ的てき政府せいふ官員かんいん一再企圖約束和限制出版的內容。這些鬥爭主要しゅよう圍繞いじょう編輯へんしゅう自由じゆう，但ただし也涉及廣告こうこく自由じゆう。廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ可か以自由じゆう說せつ出で他た們想說せつ的てき話ばなし，只ただ要よう不ふ觸さわ犯はん法律ほうりつ。可か以說，許多きょた膽きも大だい的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ將はた他た們的自由じゆう推至極限きょくげん。在ざい19世紀せいき中期ちゅうき，一些廣告投放者承諾能治癒人們已知的所有疾病，甚至包括ほうかつ若干じゃっかん未知みち疾病しっぺい。如果聽之任にん之の，廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき言論げんろん將はた極力きょくりょく挑戰ちょうせん事實じじつ極限きょくげん，有ゆう時じ完全かんぜん不ふ顧事實じじつ。1891年ねん發生はっせい了りょう一起具有劃時代意義的案例。某ぼう位い卡里爾なんじ夫人ふじん購買こうばい了りょう一いち種しゅ藥物やくぶつ，名めい曰「碳酸性せい煙霧えんむ炸彈」。廣告こうこく上じょう保證ほしょう它可以防止ぼうし得とく流感りゅうかん（以及其他許多きょた疾病しっぺい），否いや則のり購買こうばい者しゃ將はた得え到いた100英えい鎊的賠償ばいしょう。卡里爾なんじ夫人ふじん得とく了りょう流感りゅうかん，她起訴きそ對たい方かた要求ようきゅう根據こんきょ習慣しゅうかん法ほう賠償ばいしょう100英えい鎊，並なみ最終さいしゅう勝訴しょうそ。法ほう庭にわ將しょう廣告こうこく視し為ため一いち份合同ごうどう。此後，英國えいこく於1893年ねん通過つうか了りょう《貨物かもつ買かい賣うれ法ほう》，在ざい習慣しゅうかん法的ほうてき基礎きそ上じょう大幅おおはば度ど增加ぞうか了りょう消費しょうひ者しゃ的てき民事みんじ賠償金ばいしょうきん額がく。在ざい整せい個こ20世紀せいき，消費しょうひ者しゃ針はり對たい廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ的てき法律ほうりつ權けん利得りとく到いた了りょう不斷ふだん提ひさげ升ます。

對たい於公眾來說せつ，將しょう犯はん錯的廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ告つげ上うえ法ほう庭にわ是ぜ一件費時傷財的事，並なみ且投訴不見み得え就能獲え勝かち。很快人じん們就意識いしき到いた，公おおやけ眾需要じゅよう得え到いた一いち個こ更さら加か簡便かんべん、花はな費ひ更さら少すくな的てき廣告こうこく控ひかえ制せい體系たいけい的てき保護ほご。甚至在ざい二に戰せん之の前まえ，就已經けい出現しゅつげん了りょう要求ようきゅう廣告こうこく業ぎょう進行しんこう自我じが清きよし理り和わ自我じが規範きはん的てき呼聲よびごえ。1927年ねん，英國えいこく廣告こうこく協會きょうかい建立こんりゅう了りょう首くび家か負ふ責せめ進行しんこう自我じが調ちょう控ひかえ的てき全國ぜんこく監督かんとく委員いいん會かい，一いち年ねん後ご，又また擴展成なり為ため廣告こうこく行為こうい調ちょう查部。1962年ねん，英國えいこく廣告こうこく管理かんり局きょく成立せいりつ，其職責しょくせき是ぜ處理しょり消費しょうひ者しゃ關せき於廣告こうこく的てき投とう訴。1975年ねん，改組かいそ後ご的てき廣告こうこく管理かんり局きょく開始かいし運うん作さく，規模きぼ比ひ之の前ぜん大だい了りょう許多きょた，資金しきん也更為ため充たかし裕ひろし。其資金きん募集ぼしゅう方式ほうしき是ぜ通過つうか向こう廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ徵收ちょうしゅう廣告こうこく總そう費用ひよう的てき0.1%，由よし廣告こうこく代理だいり機構きこう負ふ責せめ收おさむ繳。這一做法延續至今。

行くだり業ぎょう與あずか品しな牌ぱい

從したがえ20世紀せいき60年代ねんだい初はつ開始かいし，香こう菸一直是廣告業的焦點，政治せいじ、醫學いがく和かず公こう眾的注意ちゅうい力りょく都と集中しゅうちゅう於此。香こう菸並非ひ唯ただ一被禁止在電視上投放廣告的產品或服務。香こう菸也不ふ是ぜ唯ただ一能合法買賣卻被禁止在電視上投放廣告的商品，雖然香が菸廣告こうこく的てき支持しじ者しゃ時じ常つね這樣聲ごえ稱しょう。呼氣こき測はか試ためし設備せつび、婚姻こんいん中ちゅう介かい、算さん命いのち者しゃ、殯儀業ぎょう人員じんいん，甚至（在ざい當時とうじ）包括ほうかつ慈善じぜん機構きこう和わ賭博とばく機構きこう，還かえ有ゆう政治せいじ和わ宗教しゅうきょう團體だんたい，這些產品さんぴん或ある機構きこう都と可か以合法ほう地ち在ざい其他媒體ばいたい發布はっぷ廣告こうこく，但ただし卻從一開始就被禁止在商業電視上投放廣告。世界せかい各地かくち的てき壓力あつりょく集團しゅうだん認みとめ為ため，酒類しゅるい廣告こうこく讓ゆずる人じん們喝得どく更さら多おお，汽車きしゃ廣告こうこく讓ゆずる人じん們加速そく行ぎょう駛，玩具おもちゃ廣告こうこく讓ゆずる兒童じどう糾纏父母ちちはは，快かい餐食品しょくひん和わ糖とう果はて廣告こうこく讓ゆずる兒童じどう（以及成人せいじん）肥こえ胖ゆたか，瘦身廣告こうこく讓ゆず女じょ孩子厭いや食しょく，藥品やくひん廣告こうこく則そく讓ゆずる人為じんい健康けんこう而憂鬱うつ。廣告こうこく業ぎょう很難否定ひてい所有しょゆう這些指ゆび責せめ。20世紀せいき末まつ，隨ずい著ちょ這些行ぎょう業ぎょう性せい攻擊こうげき變へん得とく越來ごえく越えつ多た，越來ごえく越えつ頻繁ひんぱん，英國えいこく廣告こうこく協會きょうかい經濟けいざい委員いいん會かい作出さくしゅつ反應はんのう，在ざい調しらべ查之後ご出版しゅっぱん了りょう一いち份報告ほうこく，題だい為ため《廣告こうこく行為こうい影響えいきょう市場いちば規模きぼ嗎？》，和かず許多きょた類似るいじ的てき廣告こうこく研究けんきゅう一いち樣よう，他た們找不ふ到いた簡單かんたん的てき、確かく定性的ていせいてき答案とうあん，但ただし是ぜ其有一いち些值得とく注意ちゅうい的てき結論けつろん：廣告こうこく行為こうい總そう是ぜ有ゆう可能かのう影響えいきょう特定とくてい市場いちば的てき容量ようりょう，但ただし它的規模きぼ和わ重要じゅうよう性せい具有ぐゆう高度こうど可變かへん性せい。如果市場いちば容量ようりょう很大，已やめ經けい牢固ろうこ確立かくりつ，穩定且滿足まんぞく基本きほん需求，那な麼品牌ぱい廣告こうこく很少增加ぞうか市場いちば（或ある產品さんぴん所在しょざい行ぎょう業ぎょう）的てき容量ようりょう。在ざい那な些規模きぼ較小、新しん近きん出現しゅつげん或ある正ただし在ざい發展はってん的てき市場いちば（或ある產品さんぴん所在しょざい行ぎょう業ぎょう）中ちゅう，品ひん牌ぱい廣告こうこく看み起おこり來らい的てき確かく促進そくしん了りょう增長ぞうちょう，讓ゆずる更さら多た人ひと使用しよう該產品ひん，或ある者もの讓ゆずる已やめ經けい使用しよう該產品ひん的てき人ひと用よう得とく更さら多た。一旦いったん整せい個こ社會しゃかい在ざい許多きょた年ねん甚至幾いく個こ世紀せいき的てき時間じかん裡うら對たい於某個こ特定とくてい產品さんぴん有ゆう了りょう固定こてい看み法ほう，廣告こうこく的てき力量りきりょう就不足ふそく以使人じん們改變かいへん想そう法ほう了りょう。

在社ざいしゃ會かい中ちゅう的てき作用さよう

對たい雇員こいん有益ゆうえき

就社會かい責任せきにん而言，所ところ涉わたる及的廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ通常つうじょう都と是ぜ大だい公司こうし。大だい公司こうし如果想そう長期ちょうき發展はってん下か去さ，有ゆう兩りょう件けん事ごと必須ひっす做得非常ひじょう好このみ。它們必須ひっす雇用こよう和わ管理かんり大量たいりょう員いん工こう，並なみ且它們必須ひっす贏利。因よし此，普通ふつう人中ひとなか，絕大ぜつだい多數たすう人じん（或ある者もの說せつ他た們的家庭かてい中有ちゅうう人じん）受僱於主要しゅよう的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ。這意味あじ著ちょ工作こうさく機會きかい。需求創造そうぞう銷售，銷售創造そうぞう工作こうさく；沒ぼつ有ゆう銷售，就沒有ゆう工作こうさく。公司こうし只ただ有ゆう在ざい消費しょうひ者しゃ購買こうばい產品さんぴん和わ服務ふくむ的てき情況じょうきょう下か，才能さいのう雇用こよう人手ひとで，而這些人手しゅ反はん過か來らい提供ていきょう了りょう相應そうおう的てき產品さんぴん和わ服務ふくむ。更さら多た的てき銷售意味いみ著ちょ更さら多た的てき工作こうさく。當人とうにん們有了りょう工作こうさく，其就會かい交稅，而稅收ぜいしゅう則そく可か以為政府せいふ提供ていきょう用よう於各種かくしゅ社會しゃかい福利ふくり性せい的てき事業じぎょう之の中なか。當然とうぜん，廣告こうこく行為こうい並なみ非ひ獨力どくりょく完成かんせい了りょう這一切いっさい。但ただし它作出で了りょう強きょう有力ゆうりょく的てき、積極せっきょく的てき貢獻こうけん：它協助じょ推動工業こうぎょう的てき車輪しゃりん持續じぞく運轉うんてん。它還有ゆう助じょ於公司こうし贏利，公司こうし的てき長期ちょうき生存せいぞん依賴いらい於這些利潤りじゅん。利潤りじゅん不ふ僅維持いじ公司こうし的てき運うん作さく，而且也對稅收ぜいしゅう作出さくしゅつ了りょう巨大きょだい貢獻こうけん，進しん而帶來らい更さら多た的てき社會しゃかい福利ふくり。公司こうし利潤りじゅん為ため投資とうし提供ていきょう了りょう資金しきん，為ため未來みらい創造そうぞう了りょう更さら多た的てき工作こうさく機會きかい，從したがえ而讓工業こうぎょう的てき車しゃ輪轉りんてん得どく更さら快かい，轉てん得とく更さら久ひさし。

因いん此，這是廣告こうこく行為こうい對たい於社會しゃかい的てき第だい一いち個こ主要しゅよう貢獻こうけん：當人とうにん們作為さくい雇員こいん時じ，廣告こうこく行為こうい創造そうぞう出で了りょう工作こうさく機會きかい以及隨ずい之の而來的てき所有しょゆう利益りえき。

對たい媒體ばいたい使用しよう者しゃ有益ゆうえき

媒體ばいたい收おさむ到いた了りょう廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ全部ぜんぶ費用ひよう的てき約やく90%。這對於普通どおり民みん眾有莫大ばくだい的てき幫助：首くび先さき，在ざい英國えいこく，它為民みん眾提供ていきょう了りょう約やく三分之二的廣播電視節目，並なみ且完全ぜん免めん費ひ；在ざい其他國家こっか，比ひ如美國こく，這個數字すうじ達たち到いた了りょう100%。廣告こうこく行為こうい為ため網もう際ぎわ網もう路ろ提供ていきょう了りょう大量たいりょう資金しきん，大だい多數たすう網もう站可以無須額外花とばな費ひ或ある者もの只ただ需要じゅよう最さい基本きほん的てき建設けんせつ和わ運行うんこう成本なりもと。我わが們現在所ざいしょ依賴いらい的てき數字すうじ媒體ばいたい革命かくめい幾いく乎是免めん費ひ提供ていきょう了りょう服務ふくむ，其資金きん來らい源げん就是廣告こうこく。這是一項全新的公共福利。

廣告こうこく行為こうい給きゅう媒體ばいたい以及社會しゃかい所帶じょたい來らい的てき好こう處しょ範圍はんい更さら大だい，影響えいきょう更さら為ため深入ふかいり。現代げんだい媒體ばいたい所しょ出版しゅっぱん的てき成なり千せん上じょう萬まん的てき雜誌ざっし。每まい一種都針對特定讀者群體的個人興趣，無論むろん這些群ぐん體からだ是ぜ大だい是ぜ小しょう。每まい一種雜誌都得到了廣告行為的大力資助，使つかい得とく它的讀者どくしゃ群ぐん體たい（所有しょゆう街がい道上どうじょう的てき所有しょゆう人じん）都と能のう以生產せいさん成本なりもと的てき很小一部分為代價購買到該雜誌。不ふ僅雜誌し，其他所有しょゆう的てき廣告こうこく媒體ばいたい，從したがえ電でん影かげ到いた公共こうきょう運輸うんゆ工具こうぐ，都みやこ是ただし如此：它們從したがえ廣告こうこく行為こうい中ちゅう得え到いた的てき收入しゅうにゅう降くだ低てい了りょう（即そく使し只ただ是ぜ有限ゆうげん地ち）它們向こう公おおやけ眾設定せってい的てき作為さくい服務ふくむ回報かいほう的てき價格かかく。

但ただし媒體ばいたい最さい重要じゅうよう的てき作用さよう與あずか益えき處しょ在ざい於其所為しょい大だい眾提供ていきょう的てき議事ぎじ空間くうかん。廣告こうこく行為こうい為ため社會しゃかい提供ていきょう了りょう開放かいほう的てき、具有ぐゆう影響えいきょう力りょく的てき、政治せいじ上じょう獨立どくりつ的てき刊かん物ぶつ。如果沒ぼつ有ゆう廣告こうこく行為こうい，報ほう紙し的てき價格かかく將はた飛とべ漲みなぎ，銷量將はた猛もう跌。隨ずい後ご價格かかく將はた再さい次つぎ上じょう漲みなぎ：結果けっか是ぜ多樣たよう化か的てき、相互そうご競爭きょうそう的てき地方ちほう性せい和わ全國ぜんこく性せい刊かん物ぶつ將はた萎縮いしゅく。報ほう紙し已やめ經けい承うけたまわ受了來き自じ網あみ際ぎわ網もう路ろ的てき巨きょ大だい壓力あつりょく。如果沒ぼつ有ゆう廣告こうこく行為こうい提供ていきょう補助ほじょ，許多きょた報ほう紙し只ただ能のう停刊ていかん。

和わ廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ一いち樣よう，沒ぼつ有人ゆうじん會かい聲ごえ稱しょう媒體ばいたい是ぜ完かん美的びてき。但ただし沒ぼっ有ゆう廣告こうこく行為こうい，媒體ばいたい將はた遠とお比ひ現在げんざい孱弱，比ひ現在げんざい規模きぼ更さら小しょう，並なみ且肯定こうてい會かい更さら為ため昂のぼる貴き。公おおやけ眾（現在げんざい作為さくい媒體ばいたい的てき受眾）的てき境遇きょうぐう將はた更さら為ため糟かす糕。

對たい全國ぜんこく性せい創造そうぞう力りょく有益ゆうえき

這可能かのう是ぜ關せき於廣告こうこく行為こうい的てき辯論べんろん中ちゅう爭議そうぎ最少さいしょう的てき一いち部分ぶぶん。廣告こうこく行為こうい對たい廣告こうこく代理だいり（三方架構中最小的一方）有益ゆうえき，因いん為ため沒ぼつ有ゆう廣告こうこく行為こうい，它們就無法ほう生存せいぞん。而廣告こうこく代理だいり則そく是ぜ創造そうぞう力りょく的てき源泉げんせん。但ただし這一關係也間接地給社會帶來了好處。代理だいり機構きこう為ため許多きょた嚴肅げんしゅく的てき藝術げいじゅつ家か和わ文字もじ創作そうさく者しゃ提供ていきょう了りょう固定こてい收入しゅうにゅう，使つかい得とく他た們可以創作そうさく自己じこ的てき作品さくひん。無數むすう的てき文字もじ創作そうさく者しゃ和わ藝術げいじゅつ家か在ざい成なり名めい之の前ぜん都と曾在代理だいり機構きこう工作こうさく。許多きょた偉大いだい的てき畫家がか同時どうじ也是偉大いだい的てき海うみ報ほう藝術げいじゅつ家か。電でん影かげ導しるべ演えんじ也是如此，許多きょた人じん通過つうか拍はく攝と廣告こうこく磨すり鍊他們的攝と影かげ技藝ぎげい。廣告こうこく代理だいり機構きこう不ふ僅為文字もじ創作そうさく者しゃ和わ藝術げいじゅつ指導しどう之の類るい直接ちょくせつ為ため其服務ふくむ的てき人じん提供ていきょう創意そうい工作こうさく，而且也為一大批自由撰稿的創意人員提供工作機會，其中包括ほうかつ了りょう攝と影かげ師し、設計せっけい師し、電でん影かげ導しるべ演えんじ、燈光とうこう師し、攝と像ぞう師し、演えんじ員いん、布ぬの景けい師し、美よし工こう師し，以及其他負ふ責せめ硬かた體からだ生產せいさん的てき人員じんいん，如印刷いんさつ人員じんいん、膠にかわ片へん製造せいぞう和わ處理しょり人員じんいん、展示てんじ和布わかめ景けい搭建人員じんいん等とう。總體そうたい上じょう，這個龐大的てき創意そうい網もう絡からま將はた想そう法ほう和わ原はら創はじめ性せい注入ちゅうにゅう整せい個こ國家こっか的てき創造そうぞう力りょく，促成そくせい商業しょうぎょう和わ藝術げいじゅつ領域りょういき的てき大量たいりょう革新かくしん，整せい個こ社會しゃかい從したがえ中ちゅう受益じゅえき良りょう多た。

早はや在ざい1896年ねん，在ざい德とく國こく漢かん堡舉辦的一場海報展覽的目錄上，就有人じん這樣寫うつし道どう：「藝術げいじゅつ應おう該向所有しょゆう人じん開放かいほう……不ふ僅只針はり對たい那な些有經濟けいざい實力じつりょく購買こうばい藝術げいじゅつ作品さくひん的てき人じん，或ある者もの那な些有空閒くうかん時間じかん在ざい藝術げいじゅつ展覽てんらん館かん搜さがせ尋ひろ藝術げいじゅつ作品さくひん的てき人じん……藝術げいじゅつ必須ひっす走はし上うわ街頭がいとう，在ざい那な裡うら藝術げいじゅつ有機ゆうき會かい引起成なり千せん上じょう萬まん人にん的てき注意ちゅうい，這些人じん正ただし走はし在ざい上うえ班はん的てき路上ろじょう，他た們既沒ぼつ有ゆう時間じかん，也沒有閒あんま錢ぜに。日常にちじょう的てき、目的もくてき性せい很強的てき海うみ報ほう體現たいげん了りょう很高的てき水準すいじゅん，只ただ要よう這些海うみ報ほう質量しつりょう夠好。」

這是廣告こうこく行為こうい使し普通ふつう人じん得え到いた好こう處しょ的てき另一いち種しゅ方式ほうしき。

讓ゆずる公おおやけ眾受益えき

廣告こうこく行為こうい是ぜ消息しょうそく的てき一いち種しゅ源泉げんせん。公おおやけ眾從廣告こうこく中ちゅう獲得かくとく了りょう大量たいりょう重要じゅうよう且有用よう的てき信しん息いき。以價格かかく為ため例れい。現在げんざい最大さいだい的てき廣告こうこく投なげ放ひ者しゃ中ちゅう，有ゆう許多きょた都と是ぜ零れい售商，而零售廣告こうこく中ちゅう的てき絕大ぜつだい多數たすう都と在ざい宣傳せんでん低てい價あたい。這些信しん息いき不ふ僅對購物者しゃ有ゆう直接ちょくせつ幫助，同時どうじ也間接地せっち把わ價格かかく降くだ了りょう下か來らい。當とう一家超市宣傳某些低價產品時，其他超ちょう市會しかい迅速じんそく跟進調整ちょうせい它們的てき定價ていか，否いや則のり它們就會失しつ去さ客きゃく戶ど。總體そうたい上じょう，價格かかく將しょう下降かこう。對たい於公眾來說せつ，這是筆ひつ很划算さん的てき交易こうえき。與あずか此同時じ，我わが們所購買こうばい的てき許多きょた產品さんぴん和わ服務ふくむ的てき質量しつりょう也不斷ふだん得え到いた了りょう改あらため進すすむ，即そく使し只ただ是ぜ微小びしょう的てき進步しんぽ。消費しょうひ者しゃ從したがえ廣告こうこく中ちゅう得え到いた了りょう這些改あらため進すすむ的てき信しん息いき，並なみ從したがえ中ちゅう受益じゅえき。這再次じ迫はさま使し競爭きょうそう者しゃ通過つうか改あらため進しん它們的てき產品さんぴん和わ服務ふくむ質量しつりょう來らい進行しんこう調整ちょうせい。這是一いち個こ持續じぞく的てき過程かてい。和かず基はじめ於價格かかく的てき廣告こうこく行為こうい一いち樣よう，這刺激しげき了りょう競爭きょうそう，因いん而公眾能從したがえ中ちゅう獲え益えき。

多樣たよう化か選擇せんたく

在ざい缺かけ少しょう選擇せんたく的てき經濟けいざい體たい中ちゅう，不ふ存在そんざい對たい於廣告こうこく行為こうい的てき需求。廣告こうこく幫助人じん們選擇せんたく他た們想要よう的てき產品さんぴん和わ服務ふくむ，拒絕きょぜつ他た們不想そう要よう的てき選擇せんたく，避免了りょう永遠えいえん糾纏於選擇せんたく。

廣告こうこく行為こうい在社ざいしゃ會かい中ちゅう的てき作用さよう總そう結ゆい地ち來らい說せつ：廣告こうこく行為こうい現在げんざい和わ將來しょうらい都と能のう創造そうぞう就業しゅうぎょう機會きかい；它為公こう眾提供ていきょう無數むすう自由じゆう、廉價れんか的てき媒體ばいたい；它支持しじ媒體ばいたい獨立どくりつ；它為購物者しゃ提供ていきょう大量たいりょう有用ゆうよう的てき信しん息いき；它降低てい價格かかく，提ひさげ高だか質量しつりょう；它讓公こう眾對所有しょゆう可か供きょう選擇せんたく的てき不同ふどう品ひん牌ぱい保持ほじ了解りょうかい；它幫助じょ公おおやけ眾從現代げんだい經濟けいざい體からだ所しょ提供ていきょう的てき大量たいりょう候こう選せん項こう中ちゅう作出さくしゅつ選擇せんたく；並なみ且，它以充滿じゅうまん創意そうい的てき、具有ぐゆう成本なりもと實效じっこう的てき方式ほうしき做到上述じょうじゅつ大だい多數たすう方面ほうめん。

技術ぎじゅつ手段しゅだん

• 反覆はんぷく宣傳せんでん
• 信しん息いき洪ひろし流りゅう
• 質量しつりょう證明しょうめい
• 品しな牌ぱい社團しゃだん
• 兌現口こう號ごう
• 爭そう論ろん
• 潛せん意識いしき養成ようせい

內容編へん寫うつし技巧ぎこう

• 生活せいかつ方式ほうしき
• 認みとめ同感どうかん
• 性感せいかん
• 恐懼きょうく心理しんり
• 名人めいじん
• 科學かがく證明しょうめい
• 幽かそけ默だま感かん
• 比較ひかく心理しんり

著名ちょめい人物じんぶつ

• 大だい衛まもる·奧おく格かく威たけし代表だいひょう作さく：《一いち個こ廣告こうこく人的じんてき自白じはく》
• 威い廉かど·伯はく恩おん巴ともえ克かつ
• 李り奧おく·貝かい納おさめ
• 詹姆斯·韋伯·揚あげ
• 雷かみなり蒙こうむ·羅ら必凱
• 泰德やすのり·達たち比ひ斯

廣告こうこく代理だいり商しょう與あずか大型おおがた傳播でんぱ集團しゅうだん

廣告こうこく代理だいり商しょう是ぜ廣告こうこく行ぎょう銷中，協きょう助じょ企業きぎょう執行しっこう廣告こうこく行ぎょう銷計劃的代理人だいりにん角かく色しょく。在ざい廣告こうこく行ぎょう銷的商業しょうぎょう運うん作中さくちゅう，代理だいり商しょう以收取と佣金的てき方式ほうしき維持いじ利潤りじゅん。另外，隨ずい著ちょ目前もくぜん大だい眾媒體ばいたい的てき複雜ふくざつ化か與あずか多樣たよう性せい，廣告こうこく代理だいり商しょう也產生せい了りょう各個かっこ不同ふどう種類しゅるい的てき業態ぎょうたい，包括ほうかつ了りょう整合せいごう性せい的てき傳統でんとう廣告こうこく代理だいり商しょう、只ただ負ふ責せめ廣告こうこく創意そうい的てき創意そうい代理だいり商しょう、專門せんもん協きょう助じょ客きゃく戶ど規ぶんまわし劃媒體ばいたい策略さくりゃく以及採購的媒體ばいたい代理だいり商しょう、以及因いん應おう網あみ際ぎわ網もう路ろ以及移動いどう通どおり訊等新しん數すう位い科技かぎ而產生せい的てき數すう位い代理だいり商しょう、公おおやけ關せき公司こうじ、活動かつどう公司こうし等とう等とう。

自じ1970年代ねんだい開始かいし，廣告こうこく代理だいり商しょう出現しゅつげん了りょう不同ふどう的てき聯盟れんめい及併購，隨ずい之の而來的てき，是ぜ大型おおがた市場いちば傳播でんぱ集團しゅうだん的てき誕生たんじょう。市場いちば傳播でんぱ集團しゅうだん內除了りょう廣告こうこく公司こうし，也包括ほうかつ媒介ばいかい公司こうし、公おおやけ關せき公司こうじ及其他た相關そうかん公司こうし，目的もくてき除じょ了りょう控ひかえ制せい成本なりもと，也為了りょう加か強きょう議ぎ價か能力のうりょく及整合性あいしょう。傳播でんぱ集團しゅうだん的てき成なり效こう向こう來らい有ゆう不同ふどう的てき意見いけん，但ただし無む可か置おけ疑うたぐ，這大大だい改變かいへん了りょう多た年來ねんらい廣告こうこく業ぎょう的てき生態せいたい。

• Interpublic旗下きか包括ほうかつFCB、靈れい獅（Lowe）、以及麥むぎ肯（McCann-Erickson）
• Omnicom集團しゅうだん旗下きか包括ほうかつBBDO、DDB、TBWA、以及浩ひろし騰あが媒體ばいたい
• 陽ひ獅旗下きか包括ほうかつ李り奧おく貝かい納おさめ、陽ひ獅（Publicis）、實力じつりょく媒體ばいたい、及上うえ奇き（Saatchi & Saatchi）
• WPP集團しゅうだん旗下きか包括ほうかつ葛かずら瑞みず（Grey）、智さとし威い湯ゆ遜へりくだ（JWT）、奧おく美よし（Ogilvy & Mather）、Bates、傳つて立りつ媒體ばいたい、以及Y&R
• Havas集團しゅうだん，法ほう國こく第だい二に大だい的てき傳播でんぱ集團しゅうだん，包括ほうかつ有ゆうEuro RSCG廣告こうこく公司こうし、Arnold、Media Planing Group、Havas等とう廣告こうこく公司こうし。
• 電通でんつう，日本にっぽん最大さいだい的てき廣告こうこく與あずか傳播でんぱ集團しゅうだん，包括ほうかつ有ゆう電通でんつう傳でん媒なかだち、電通でんつう公おおやけ關せき、Beacon Communications、安吉やすよし斯。

相關そうかん

• 廣告こうこく角かく色しょく列れつ表ひょう (英語えいご)
• 廣告こうこく節ぶし和わ廣告こうこく獎項
• 廣告こうこく倫理りんり學がく
• 廣告こうこく代理だいり商しょう
• 行くだり銷
• 電でん視し廣告こうこく
• 資し訊型廣告こうこく
• 橫よこ額がく
• 海うみ報ほう
• 宣傳せんでん單たん張ちょう
• 置おけ入にゅう性行せいこう銷
• 口碑こうひ行ぎょう銷

外部がいぶ連結れんけつ

• 廣告こうこく考量こうりょう因いん素もと （頁ぺーじ面めん存そん檔備份，存そん於網あみ際ぎわ網もう路ろ檔案館かん）