コマーシャルメッセージ
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コマーシャルメッセージ(
概要
[もとはマスメディアに
テレビで
CMは、
内容 と手法
[あらゆる
CMはスポンサー
3B
[CMの種類
[CMには
契約 別 の分類 [4]
放送 タイミングによる分類 [1]-
- パーティシペーション(
略称 :PT以下 同 じ) - パーティシペーシング・コマーシャルとも。ある番組 の枠 内 で放送 される、提供 スポンサーでない事業 者 のCM - カウキャッチャー(CC) -
番組 開始 クレジット直前 に送出 されるもの - ヒッチハイク(HH) -
終了 クレジット直後 に送出 されるもの
- パーティシペーション(
広告 内容 による分類 -
商品 およびサービスの広告 社告 - お
詫 び広告 -後述
- スポンサーの
種類 による分類 -
企業 広告 公共 広告
放送 媒体 による分類 -
- ラジオCM
- テレビCM
海外 におけるCM
[海外 のCM事例
[このうち
アメリカやヨーロッパのCM1
アジアでも
海外 のCM規制
[フランスなど
テレビCMは
日本 におけるCM
[日本 のCM法制
[CMは
ただし、83
日本 におけるCMの契約 体制
[日本 におけるCMの放送 方法
[CMは、いくつかを
CMを
テレビCMにおいて、ニュース
テレビ
- 「
緊急 地震 速報 が出 された場合 」 - 「
南海 トラフ地震 臨時 情報 が出 された場合 」 - 「おおむね
震度 5弱 以上 の地震 が起 きた場合 」 - 「
地震 に伴 う津波 警報 、大 津波 警報 が発表 された場合 」 - 「その
他 、緊急 を要 する場合 」
に
日本 におけるCMの販売 単位
[CM1
30
しかし
テレビCMの
60
1960
日本 におけるスポンサーの傾向
[テレビCMは、
CM
日本 のCMの歴史
[戦前
[このため、
また、
戦後 昭和
[![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/32/Dentsu_0826_TVCM-day.jpg/250px-Dentsu_0826_TVCM-day.jpg)
テレビ
なお、
平成 以降
[テレビ
日本 のCM技術
[形式
[テレビ
アナログ
2010
2020
放送 局 におけるCMの編集 と送出
[とりわけテレビCMは、
1970
その
日本 のCM規制
[その
なお、インターネットCMについては、
CMを行 えない業種
[- スポンサーの
名 が伏 せられているもの(民放連 放送 基準 96条 )契約 した以外 のスポンサーの宣伝 になっているもの(民放連 放送 基準 99条 )
迷信 を肯定 したり科学 を否定 したりする商品 やサービス(民放連 放送 基準 108条 )人権 を侵害 する目的 で個人 情報 を調査 ・収集 ・利用 する意図 を持 った商品 やサービス(民放連 放送 基準 109条 )風紀 上 好 ましくなく、家庭 内 の話題 として不 適当 な商品 やサービス(民放連 放送 基準 110・111条 )個人 的 な売名 (民放連 放送 基準 115条 )報道 事実 を否定 する目的 を持 ったもの(民放連 放送 基準 125条 )
かつて行 われていたCM
[- 1998
年 (平成 10年 )4月 以降 、タバコの銘柄 (商品 )についてのテレビCMは、民放連 放送 基準 110条 ・111条 ・附則 2の5などに基 づき、取 り扱 いを禁止 している(JTでは、それ以降 は代 わりに喫煙 マナーの啓発 CMを放映 )。
CM内 の注意 表現 など
[![]() | この |
- CMは、
健全 な社会 や生活 習慣 を否定 する表現 を用 いてはいけない(民放連 放送 基準 91条 )。 - CMは、それがCMであることを
何 らかの方法 で明 らかにしなければならない(民放連 放送 基準 92条 )。- ニュース
映像 など、テレビ番組 のワンシーンを模 して製作 したCMは、必 ず「これはCMです」や、「これは○○(スポンサー名 )のCMです」との字幕 が表示 される。英文 表記 で「○○(スポンサー名 )'s AD」などの場合 もある。 全国 ネットテレビ番組 のタイムCMの枠 内 のみで放送 されている対象 番組 の内容 ・演出 をそのまま利用 したCMの大半 では、上記 の注意 書 きもその演出 方法 に準 じて制作 される。『激 レアさんを連 れてきた。』(テレビ朝日 系列 )のタイムCM枠 (同時 ネット局 のみ)では、本編 出演 者 の弘中 綾香 が、本編 中 の演出 同様 の手書 きフリップで対応 している(一部 の作品 をのぞく)。
- ニュース
自由 競争 の侵害 につながりかねない表現 を用 いてはいけない(民放連 放送 基準 97条 )。- CMでは、
事実 を誇張 して視聴 者 に過大 評価 させてはならない(民放連 放送 基準 100条 )。また、錯誤 させてはならない(民放連 放送 基準 122条 )。演出 上 、現実 では有 り得 ない場面 を表現 する際 は、「(これは)CMによる演出 です」という注意 喚起 の文字 が画面 に表示 される。- CMで
出 てくる物品 がいわゆる「吊 るし」の状態 の商品 とは異 なる場合 、その旨 の注意 事項 等 が表示 される。演出 上 、宣伝 対象 の商品 以外 のものを用 いる場面 を表現 する際 は、「実際 には○○が必要 です」などのような注意 喚起 の文字 が画面 に表示 される。同様 に、全 グレード標準 装備 ではない機能 や装備 などが登場 する場合 、「オプション装着 車 」「グレード別 装備 」などのような注意 喚起 の文字 が画面 に表示 される。- CMに
出 てくる商品 が実際 に販売 されるものと仕様 が異 なる場合 、例 えば「海外 仕様 車 のため、実際 とは異 なる場合 があります。」などのような免責 事項 が画面 に表示 される。[40]
上記 のほか、聴取 者 ・視聴 者 の安全 に関 わる表現 に関 して、注意 喚起 が行 われる。
- CMでは、
商品 に関 する虚偽 の証言 や、出所 が明 らかでない証言 を用 いてはならない(民放連 放送 基準 102条 )。 民放連 放送 基準 では、附則 「児童 向 けコマーシャルに関 する留意 事項 」を設 け、児童 向 け番組 におけるタイムCM=「児童 向 けコマーシャル」についての規制 を定 めている。- 「
児童 向 け商品 ・サービスのコマーシャル」=児童 が自分 で買 い求 めることのできる玩具 、菓子 類 、文房具 などのCMにおいては、「持 たなければ仲間 はずれにされる」というような、劣等 感 ・優越 感 を利用 する表現 は避 けなければならない。 模倣 するおそれのあるような危険 行為 を表現 してはならない。- 「マネをしないでください」の
文字 表示 。
- 「マネをしないでください」の
番組 の主人公 に対 する信頼 感 を不当 に利用 してはならない。- 1980
年代 の女児 向 けアニメ番組 内 で放映 されたそれらの作品 での玩具 CMの中 で、モデルの少女 が玩具 を使用 して変身 する演出 があったが、「へんしんはできません」という注意 表現 が加 えられていた。
- 1980
- 「
個々 の業種 ごとの規制 など
[医療 ・医薬品 ・化粧 品
[医師 ・薬剤師 ・美容 師 などが医薬品 ・医薬 部外 品 ・医療 機器 ・化粧 品 を推薦 するCMは放送 することができない(民放連 放送 基準 134条 )。医薬品 を懸賞 品 に用 いてはいけない(民放連 放送 基準 135条 )。医薬品 等 のCM表現 に関 する規制 は薬 機 法 および医薬品 等 適正 広告 基準 に準 じている(民放連 放送 基準 132条 )。このうち医薬品 等 適正 広告 基準 「効能 効果 等 のしばりの表現 について」において、すべての医薬品 広告 は「使用 上 の注意 」に関 する表示 を行 うことが義務付 けられている[43]。なお、2009年 6月 1日 の改正 薬事 法 施行 以降 、一般 用 医薬品 のCMでの「使用 上 の注意 」の表示 が以下 のように変更 された。上記 のほか、医薬品 業界 が自主 規制 ガイドラインを策定 し、以下 のような表現 規制 を設 けている[44]。目薬 のテレビCMには必 ず目薬 をさすシーンが挿入 されている。これは目薬 の正 しいさし方 を示 し、視聴 者 が誤 ったさし方 によって感染 症 を起 こすことを防 ぐためで、これも医薬品 会社 が自主 的 に行 っているものである。- コンタクトレンズやその
関連 商品 のCMにも、使用 上 の注意 に関 する文字 が挿入 されている。
金融 ・不動産
[かつて
ただし
時間 帯 や放送 波 によってCMを行 えない業種
[- 1983
年 の民放連 放送 基準 改正 以降 、消費 者 金融 のCMが解禁 された[13]。消費 者 金融 のCMでは、CMは最後 に、音声 とともに「ご利用 ・ご返済 は計画 的 に」と表示 される。これは日本民間放送連盟 の「消費 者 金融 CMの取 り扱 いに関 する放送 基準 審議 会 見解 」(2003年 3月 7日 決定 )「啓発 文言 を一定 以上 の文字 の大 きさと秒 数 (1.5秒 程度 )で表示 する」による。消費 者 金融 のテレビCMを認 める先進 国 は珍 しく、クレサラ問題 に見 る自己 破産 の急増 から、テレビCMを規制 する動 きがある。2003年 10月 から、17時 - 21時 、2006年 4月 から加 えて、7時 - 9時 、21時 - 22時 は、テレビCM放送 を禁止 しているほか、22時 - 24時 の間 についても各社 のCMを月間 100本 に制限 している。一時期 はクレジットの中 に「ストップ!借 りすぎ」というアナウンスを入 れていた。2006年 6月 から9月 にかけては、「借 りすぎ防止 キャンペーン」として、金融 会社 の宣伝 ではなく啓発 を目的 とした「ストップ!借 りすぎ」というCMが、消費 者 金融 連絡 会 =各社 共同 名義 として放送 されていた。また、CMの内容 においても現在 は「計画 的 な利用 」を意識 させる演出 でなければ放送 できないよう同様 に規制 されていることから、1990年代 によく見 られた自動 契約 機 や武富士 ダンサーズなどのCMは見 られなくなっている。 結婚 相談 所 のCMは、民放連 放送 基準 の旧 109条 に基 づき、2014年 11月改正 まで興信所 などとともに禁止 されていた[13]。宣伝 機会 を求 める事業 者 だけでなく、少子化 対策 を掲 げている政府 からもCM解禁 を求 める要請 があり[46]、具体 的 な業種 名 を条文 から削除 。この月 から、業界 ガイドラインに基 づく認証 を取得 した結婚 情報 サービス事業 者 のCMに限 り取 り扱 いを解禁 。2023年 9月 にはマッチングアプリのCMも解禁 された[47]。これ以前 に、2003年 (平成 15年 )8月 にフジテレビがオーエムエムジー(オーネットの前身 )のコマーシャルを放送 し批判 を浴 びたことがあるほか、民放連 に加盟 していないコミュニティFMで結婚 相談 所 がスポンサーとなっている事例 が存在 した。- パチンコ、パチスロ
機種 および施設 のCMは、2009年 4月 より、5時 から9時 までと17時 から21時 までのCM自粛 時間 を設 けている。規制 時間 帯 はパチンコメーカーやホールの企業 イメージCMが放送 されていたが、2011年 4月 頃 から東日本 大震災 (福島 第 一 原子力 発電 所 事故 含 む)による影響 により、業界 団体 の日本 遊技 機 工業 組合 (日工 組 )が毎年 更新 の取 り決 めとして終日 パチンコ、パチスロマシン本体 のCM放映 を自粛 (禁止 ではなく自主 規制 )し、代 わりにメーカーやホールのイメージCMが放送 されていた[48]。その後 、震災 発生 から10年 が経 った2021年 4月 からCM自粛 時間 を除 いてパチンコ、パチスロマシン本体 のCM放映 を解禁 した。
酒類 ・アルコール
[- 「ゴクゴク」などの
効果 音 を付 けない[49]。 喉元 のアップはしない[49]。大手 ビールメーカー各社 が加盟 しているビール酒造 組合 は、未成年 者 の飲酒 防止 の取 り組 みを強化 するため、ノンアルコール飲料 を除 く酒類 のテレビ広告 放映 の自粛 時間 を2010年 秋 より拡大 した。同 組合 の「自主 基準 」で、これまで平日 5時 から18時 および、土日 祝 (振替 休日 、1月 2日 ・3日 の両日 を含 む)5時 から12時 を自粛 時間 としていたが、2010年 秋 より「自主 基準 」の「テレビ広告 を行 わない時 間 帯 」についての文言 が、「年間 を通 し、5時 00分 -18時 00分 まで、酒類 のテレビ広告 を自粛 する」に変更 された。- この
自粛 時間 拡大 による変化 の例 として、毎年 1月 2日 ・3日 の両日 にサッポロビールが筆頭 提供 し、日本 テレビ系列 で放送 されている「新春 スポーツスペシャル箱根 駅伝 」で、第 86回 (2010年 )まで午後 の時間 帯 でのみ放映 されていたサッポロビールの各種 ビール類 などの商品 CMが、第 87回 (2011年 )より同 番組 の生 中継 放送 内 で放映 されなくなり、同社 の企業 イメージCMや箱根 駅伝 にちなんだオリジナルCM、ビールテイスト飲料 、サッポロ プレミアム アルコールフリーなど一部 のノンアルコール飲料 の商品 CMのみが放映 された事例 がある。 地方 ローカルのJリーグ中継 では、対象 試合 のマッチスポンサーが殆 どの民放 の中継 番組 のスポンサーも兼 ねているため、酒造 会社 がマッチスポンサーのデーゲームを中継 する時 は、CMの放送 が無 いNHKでの放送 となる場合 が多 い。
- この
飲酒 運転 による交通 事故 の多発 により、2006年 10月 から、酒類 のCMの最後 に、これまで使 っていた未成年 者 飲酒 禁止 を呼 びかける字幕 とともに、「飲酒 運転 は法律 で禁止 されています」の文字 が社名 ロゴの下部 などに表示 された。酒類 以外 のCMにおける飲酒 運転 禁止 啓発 の例 として、2007年 に放送 された「エバラ焼肉 のたれ・黄金 の味 」(エバラ食品 )のCMに、最後 に「飲酒 運転 はおやめください」という文字 が挿入 されていた。酒類 のCMには25歳 未満 のタレントは起用 できない[51]。これは、酒類 の広告 審査 委員 会 で定 められた自主 規制 項目 である[52]。
その他 の業種
[人 の死 に関連 する葬儀 業 については、民放連 放送 基準 112条 で「取 り扱 いに注意 する」と定 められている。
日本 のCMの手法
[![]() | この |
番組 本編 中 のCM
[- テレビ
放送 開始 当初 から1970年代 初頭 まで、本編 中 に、特 に一 社 提供 を含 む、筆頭 協賛 の大口 スポンサーを中心 に画面 下部 に字幕 スーパーでCMを入 れること(テロップCM)が日常 的 に行 われていた。1975年 10月 1日 より日本 民間 放送 連盟 加盟 局 間 でテレビCMの総量 規制 が申 し合 わせられ、この方式 を原則 自粛 した[12]。民放連 放送 基準 150条 に「スーパーインポーズは、番組 中 においてコマーシャルとして使用 しない」と定 められるに至 っている[4]。- ただし
上記 の条文 には「スポーツ番組 および特別 行事 番組 におけるコマーシャルとしての使用 は、各 放送 局 の定 めるところによる」との例外 規定 があり、以下 の事例 でのスーパーによるCMが行 われている。朝日放送 テレビは毎年 8月 に開 く全国 高校 野球 選手権 大会 中継 (地上波 ・関西 ローカル)で試合 中 に挿入 するスポンサーのCMを阪神 甲子園 球場 のスタンド風景 と絡 ませて放送 している。1961年 のみ放送 した湯浅 電池 (当時 。のちのジーエス・ユアサコーポレーション)は試合 中 に商品 や企業 のロールテロップ、1962年 - 1994年 までの住友 グループは画面 下 にスポンサー企業 の社名 表示 とアニメーション(1990年 頃 の2年間 だけVTR素材 による人形 劇 のパフォーマンス)、1995年 以後 の複数 スポンサー提供 扱 いになってからも、一部 スポンサーが大会 専用 のオリジナルCMを放映 している。オリジナル版 を制作 していない企業 の場合 は通常 バージョンのCMを画面 右 下 に露出 する。- プロ
野球 中継 でもさまざまな番組 内 CMが試 みられている。2002年 頃 フジテレビは画面 の得点 表示 とともにコカ・コーラのロゴが挿入 されるなどしている。1990年代 に日本 テレビが東京 ドームでの試合 の際 ピッチャーなめのバッターボックスの画像 で、後部 の壁 の企業 表示 を時間 と共 にCGで変更 させる手法 を試 している。2007年 、テレビ朝日 及 びその系列 局 が製作 する野球 中継 で、リプレイの部分 にトヨタ自動車 などのロゴを表示 させている。「○○(協賛 スポンサー名 )ラッキー7」と銘打 って7回 の表裏 に協賛 スポンサーのロゴが画面 右 上 に表示 される。ジャパネットたかたはかつて、MBSテレビの阪神 タイガース戦 中継 (週末 のデーゲーム)において、イニングの合間 の数 分間 で生 CMにてテレビショッピングを行 ったこともあった[53][54]。さらに、在京 キー局 系 BSチャンネルでは、プロ野球 中継 内 で一部 協賛 企業 の生 コマーシャルを行 う場合 がある[注釈 7]。また、BS日 テレでは、トップ中継 において、冠 スポンサーが付 く場合 は、イニング中継 に入 る前 に該当 スポンサーの生 コマーシャルを行 う[注釈 8]。 - Jリーグ
草創 期 の日本 テレビとテレビ東京 の中継 では、基本 的 に試合 中 はテレビCMを流 さず、代 わりに試合 の中継 映像 とともに、スポンサー企業 の名 あるいは商品 画像 を表示 していた(日 テレはスコアや経過 時間 の表示 部分 、テレ東 は画面 下 )。 - 2006
年 11月19日 にテレビ朝日 系 で放送 の東京 国際 女子 マラソンで、土佐 礼子 選手 と高橋 尚子 選手 が1位 争 いをしていた25km付近 のところで、画面 下 を使 ってNTT DoCoMoのアニメーション(ドコモダケ)と社名 表示 によるCMが放送 された。 - 2021
年 に開催 された2020東京 オリンピックの一部 の中継 内 で、画面 右側 を使 ってコカ・コーラの6秒 CMが放送 された。
- ただし
番組 本編 中 に、スポンサーの社名 ・ロゴマーク・商品 名 や商品 の実物 を撮影 する例 。日本 テレビ・「日本 プロレス中継 」で、試合 の合間 にスポンサーである三菱電機 の「三菱 掃除 機 風神 」でリングを掃除 するシーンがテレビで放映 され、画面 下方 に「風神 」のロゴタイプが現 れて、実況 担当 のアナウンサーも実況 の合間 に「この放送 は、皆様 ご覧 のテレビジョンを始 め、数々 の電化 (家電 )製品 でおなじみの三菱電機 が、全国 の皆様 にお送 りしています」とアナウンスしていた。- 1965
年 5月にフジテレビ系 (発 局 :東海 テレビ)で放映 された『世界 フライ級 タイトルマッチ エデル・ジョフレ対 ファイティング原田 』の試合 で、ラウンド間 にニッカウヰスキーの当時 のCMモデルだった沢本 忠雄 がその商品 パネルとともに映 し出 された。 - このほかプロレス・ボクシングにおいては、リング
下 の周辺 に掲 げられた横断幕 や、セコンドのトレーナーなどに番組 協賛 スポンサーの広告 を取 り付 けていたことがあった。(例 として全日本 プロレスの井関農機 、ニッカウィスキー、新 日本 プロレスに於 ける小松製作所 ・小松 フォークリフトグループ、三 協 アルミニウム。またフジテレビジョン「火曜 ワイドスペシャル」や日本テレビ放送網 「木曜 スペシャル」の協賛 スポンサー各社 のリング・トレーナー広告 もあった)。 ロ ート製薬 一 社 提供 番組 の『アップダウンクイズ』・『クイズダービー』・『底抜 け脱線 ゲーム』など、クイズ番組 のセットやフリップ中 に企業 や商品 名 のロゴマークを印刷 ・塗装 する例 。- 1989
年 のNNN(日本 テレビ系 のニュースネットワーク)の参議院 選挙 の開票 速報 のうち、日立 グループ提供 の20時 からおよそ2時 間 の枠 では、各党 派 の獲得 議席 数 をデジタル数字 で表示 させるスタジオ内 の装置 に「HITACHI」のロゴを取 り付 け(これ以外 の時間 帯 は取 り外 し)、「この時間 は日立 の協力 により、開票 速報 をノーCMでお送 りしています」とアナウンスし、代 わりにCMを流 さなかった。同 時間 内 で系列 局 飛 び降 り部分 でもCMは流 れず、PT等 も存在 しなかった、完全 なCMなし時間 帯 となった。 - 2022
年 11月12日 放送 の「ポプテピピック」第 2期 第 7話 では、新潟 県 のみで展開 する楽器 店 「あぽろん」のCMを紙芝居 形式 で放送 した。
番組 の主題歌 に、スポンサーの名 を入 れ込 む例 があった。
ラジオCM
[ラジオは
ラジオCMの
特別 編 CM・単発 CM
[- CMの
編成 自体 を利用 し、懸賞 つきクイズ企画 として放映 する例 がある。- 1992
年 にJR東日本 が放映 した山形 新幹線 [注釈 9]を紹介 する小泉 今日子 出演 のCMは、「答 えは15秒 後 !」とアナウンスする出題 編 のCMのあと、JRとは関連 のない他社 CMを流 し、正解 編 を放送 する「サンドイッチ構造 」だった[55]。同社 提供 の全国 ネット番組 では、出題 編 のアナウンスは「答 えは30秒 後 !」とした上 で、同社 の別 の30秒 CMが流 れ、その後 の15秒 枠 で正解 編 を流 して終 わる、という合計 60秒 枠 のCMとして放映 された。 日立 世界 ・ふしぎ発見 !内 で、同 番組 のようなクイズ形式 を使用 したCMを使用 していた。前半 のCMで出題 が、後半 のCMで解答 がそれぞれ流 れる構成 。佐藤 浩市 出演 。テレビ朝日 で放送 された「テスト・ザ・ネイション」は、あらかじめ「これから流 れるCMが問題 になります」と解説 し、流 れるCM自体 を問題 として出題 した。- 2006
年 からシャープが「世界一 短 いクイズショー・シャープに答 えて」と題 してクイズ番組 形式 の一 分間 のCMを放映 していた。“鋭 い”という意味 のシャープと自社 名 を掛 けた洒落 。 - 2010
年 12月9日 に放送 されたソフトバンクモバイルのCMは、間違 い探 しを取 り入 れた視聴 者 参加 型 CMだった。まず18時 59分 から1分間 出題 映像 を流 し、続 いて20時 59分 から1分間 正解 映像 を流 した。その後 、インターネット上 で回答 を募集 した。 - 2018
年 6月 20日 深夜 放送 の『名 探偵 コジン~突然 コマーシャルドラマ~』は、番組 冒頭 でCMが入 ることを提示 し、CM中 もドラマのストーリーが続 き、CM商品 が物語 の重要 な鍵 となる、本編 とCMを融合 させた「アドフュージョン」という手法 が試 みられた[56]。
- 1992
- 1990
年代 の全国 高等 学校 ラグビーフットボール大会 の生放送 で、試合 が行 われている最中 に、松下電器産業 (のちのパナソニック)の家庭 用 デジタルビデオカメラで撮影 した映像 を編集 、試合 終了 直後 に放送 するという、「撮 って出 しCM」が作 られた。 - 2009
年 からテレビ朝日 およびテレビ朝日 系列 局 は、アーティストのプロモーション映像 と合体 した、「プロマーシャル」と呼 ばれる形式 の企業 CMを放送 している。 特定 の番組 枠 内 でしか放送 しない、その番組 のセットや演出 を利用 したCMを放送 している局 もみられる[注釈 10]。- 2009
年 8月 1日 にソフトバンクモバイルが、SMAPを起用 した60秒 CMを、18時 59分 に全国 124局 で一斉 に放送 した。2016年 12月26日 放送 の「SMAP×SMAP FINAL(フジテレビ)」では、かつてCMキャラクターを務 めていたSMAPに対 しての感謝 を述 べた特別 CMを放送 した。内容 は、SMAPの楽曲 「オリジナルスマイル」をBGMに、かつて5人 が出演 した同社 のCM映像 やオフショットをつなぎ合 わせて60秒 に編集 したVTRに「あんなことやこんなこと いろいろしていただきました。本当 に ありがとう。SoftBank→SMAP」とメッセージが添 えられ、最後 はお父 さん(白戸 次郎 )(カイくん、声 ・北大路 欣也 )が映 し出 され「サヨナラじゃ、ないよな?」とコメントした[57]。SMAPは、この時点 でソフトバンクとのCM契約 期間 は終了 していたが、このCM1本 の為 だけに一 枠 限 りで再 契約 。このため今後 、今回 のCMが再 放送 ならびに公式 サイト等 での公開 はされることはないという[58]。
- 2009
特別 編 のCMを事前 告知 して放送 する手法 は多数 行 われている。コカ・コーラが初 公開 の1分 ものCMを全 放送 局 同一 時刻 に同時 に流 した例 [いつ?]や、東芝 が当時 発売 する予定 の携帯 電話 auW52TのCMを同 時刻 に全 放送 局 に、シチズンが福山 雅治 出演 ・監督 のCMを1日 限定 で流 した例 などがある。- 2021
年 10月 31日 に、Googleがスマートフォン「Google Pixel 6」で、藤井 風 が出演 するCMを民放 放送 局 の5つのチャンネルで順 に見 ていくと、ストーリーが繋 がるという形 の特別 CMを放映 した。 新海 誠 監督 作品 の映画 が放送 される場合 、自 ら手掛 けたZ会 の短編 アニメーション「クロスロード」に加 え、特別 なCMを放送 するのが恒例 となっている。通常 、CMは繰 り返 し放送 することを想定 して制作 されるが、ごく稀 に1度 だけの限定 放送 として制作 される単発 CMがある。近年 制作 されている単発 CMの特徴 としてほぼ共通 しているのが、その放送 時間 の長 さである[注釈 11]。例 えば、2003年 5月4日 深夜 に映画 『あずみ』の宣伝 CMとして放送 された単発 CMの放送 時間 は約 10分 に及 んだ[59]。これは日本 のメディアにおける史上 最長 のCMである。- CM
総合 研究所 調 べによる日本 の地上波 メディアにおける史上 最長 のCMは、2017年 9月9日 にフジテレビ系 長時間 番組 『FNS27時 間 テレビ』内 で放送 された『ドラゴンクエストX』(スクウェア・エニックス)360秒 (6分 )CMとされている[60][61]。
- CM
「○○を検索 」
[テレビCMにおいて、ウェブサイトのURLを
この
お詫 びCM
[- リコール
告知 CMにおける特徴
松下電器産業 (現 ・パナソニックホールディングス)の「ナショナルFF式 石油 暖房 機 を探 しています」というCM以降 、本題 に「○○○を探 しています」の文言 がよく入 る(お詫 びCMのみならずウェブサイトのリコール一覧 でもみられる)。以下 、「探 しています」の一 例 。- 「ツマミが
飛 び出 している、キッチンユニット用 電気 こんろを探 しています」(日立 アプライアンス・サンウエ ーブ工業 ) - 「
石油 風呂 がまを探 しています」(長府製作所 ) - 「TDKの
加湿 器 を探 しています」(TDK) - 「カーボンヒーターを
探 しています」(ユアサプライムス) - 「コードレススティッククリーナーを
探 しています」(日立 グローバルライフソリューションズ)
- 「ツマミが
- ナレーションやテロップは「お
詫 びとお願 い」または「大切 なお知 らせとお願 い」→「○○○を探 しています」または事故 発生 ・リコールの報告 →製品 の確認 と使用 中止 の要請 →連絡 先 →謝罪 の順 が多 い。 - テロップのフォントは
明朝体 が多 い。また、BGMや動画 も基本 的 に流 れない(進捗 にもよる。BGMが流 される場合 も短調 のピアノ演奏 のものが多 い)。
歴史
日本 で最初 のお詫 びCMは、三洋電機 が1985年 に石油 ファンヒーター事故 を受 けて制作 した「三洋電機 からのお詫 びとお願 い」と題 したCMであるとされる。このCMは動画 やBGMが一切 流 れず、字幕 とリコール製品 の写真 のテロップ収録 素材 のみが表示 され、淡々 と男性 ナレーター(津田 英治 )が事故 の報告 と謝罪 、製品 の修理 のお願 いを語 るだけという、通常 のCMの形式 とは著 しくかけ離 れたもの[65]であり、「サンヨー石油 ファンヒーター『CFH-S221F型 』をお持 ちのお客様 で、まだ補修 ・交換 がお済 みでない方 は、お求 めのご販売 店 、または三洋電機 窓口 まで、至急 ご連絡 下 さいますようお願 い申 し上 げます」とアナウンスした。さらに初期 のCMでは「ご使用 時 の換気 のご励行 と就寝 中 のご使用 の中止 をご徹底 いただきますよう、重 ねてお願 い申 し上 げます。」というアナウンスもあった。- 2005
年 に松下電器 がFF式 石油 暖房 機 事故 を受 けて「ナショナルから大切 なお知 らせとお願 いです」と題 し、「ナショナルFF式 石油 暖房 機 を探 しています」という本題 のお詫 びCMを流 した。当時 、自動車 や家電 などの欠陥 が内部 で隠蔽 されていたことがセンセーショナルに報道 されていたため、欠陥 発覚 後 いち早 くお詫 びCMを流 し松下電器 はむしろ株 を上 げる結果 となった。これを受 け松下電器 以降 、各 企業 によるお詫 びCMが相次 いだ。当初 はBGMも流 されなかったが、次第 にBGM(短調 のピアノ演奏 )も流 されるようになった。 - 2011
年 3月 11日 に発生 した東日本 大震災 による影響 として、東京電力 は福島 第 一 原子力 発電 所 事故 、ならびにそれに伴 う計画 停電 や節電 への協力 についてのお詫 びCMを複数 制作 して放送 した。また、ENEOS(JX日鉱 日石 エネルギー)や出光興産 など石油 元売 各社 は、地震 による各 製油 所 ・油槽 所 の操業 停止 、及 び被災 地 への融通 に伴 う石油 製品 の供給 不足 について協力 を願 うCMを放送 した。JR西日本 は、地震 による鉄道 車両 の補修 部品 の供給 不足 を原因 として、一部 の在来 線 特急 と地方 路線 における減 便 ダイヤ(間 引 き運転 )、および列車 の短 編成 化 について、ユニ・チャームは震災 の影響 による商品 仕様 変更 について、それぞれCMを用 いて周知 を図 っている。ヤマト運輸 などの運送 業 各社 、NTTグループやKDDI、ソフトバンクなどの通信 各社 、三井 住友 海上 をはじめとする保険 会社 などは、被災 地 ・被災 者 向 けの非常 取 り扱 い措置 などを案内 するCMを放映 した。
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[トーク
- 2013
年 3月22日 に放送 された『放送 記念 日 特集 「テレビ〜60年 目 の問 いかけ〜」』で、「CMと連動 したスマートフォン向 けクイズ」を紹介 時 に「ミスタードーナツ」のCMが音声 無 しで流 れた[注釈 12]。 番組 内容 によっては、過去 に流 れたCMを放送 するケースもある[注釈 13]。- NHKが
放送 するバラエティやトーク番組 にNHKの放送 するドラマの出演 者 が出演 したり、ニュース番組 で「静 かなブーム」などと称 して特定 のメーカー・商品 の紹介 をするなど実質 的 にCMの機能 を担 うものもある。
民放 がCMを放送 しない例
[CMが放送 されなかった番組
[- 『
題名 のない音楽 会 』(テレビ朝日 ・出光興産 一 社 提供 )が出光興産 の創業 者 である出光 佐三 の「芸術 に中断 は無 い」の言葉 を受 ける形 のもと、日本 のレギュラー番組 で唯一 実施 されており、本編 中 は一切 CMを挟 まず、CM自体 は本編 前後 に挟 むという韓国 のテレビ番組 とほぼ同 じ番組 構成 となっており、東京 12チャンネルの番組 としての放送 開始 時 から変 わっていない。また、初代 司会 者 の黛 敏郎 が亡 くなった直後 の1997年 4月 13日 放送 回 は、黛 の追悼 の意味合 いもあり、CM自体 が放送 されなかった。 朝日放送 テレビ『部長 刑事 シリーズ』、KBS京都 『中島 貞夫 の邦画 指定 席 』、一部 の深夜 アニメの一部 の回 [66]なども、出演 者 やスポンサーの意向 により番組 内 でコマーシャルを放送 しない(いずれもCM自体 は本編 の前後 に放送 )- 1987
年 2月 10日 に行 われた高松宮 宣仁 親王 の斂葬の儀 の特別 番組 では、民放 各局 はCMを自粛 する対応 をした[67]。 - 1990
年 3月 21日 に日本 テレビで放送 された単発 テレビアニメ『雲 のように風 のように』や、2001年 9月 4日 に同 じく日本 テレビで放送 された単発 ドラマ『夏休 みのサンタさん』は、いずれもスポンサー企業 の創業 記念 事業 (前者 は三井不動産販売 の創業 20周年 、後者 は明治生命 創業 120周年 )として制作 された番組 で、スポンサーの厚意 として本編 がノーカットで編成 された。 - ラジオ
関西 『林原 めぐみのHeartful Station』の1995年 1月 21日 放送 分 (第 173回 放送 )は、CMなしで放送 された。後述 の災害 対応 に伴 う同局 のCM自粛 期間 であったことに加 え、被災 者 を励 まし、かつて他 局 で放送 されていた番組 の再開 に尽力 した同局 への恩義 に報 いたいというパーソナリティ・林原 めぐみの強 い希望 で放送 されたものである。 - BAYFMでは
本編 中 はCMを挟 まない場合 が多 い。
CMが放送 されなかった日
[- 1967
年 10月31日 、吉田 茂 の国葬 が行 われた際 、フジテレビジョンは早朝 6時 40分 の放送 開始 (「おはようフジテレビです」)から、23時 30分 の放送 終了 時 (「こちら報道 部 」)までの終日 、CMを一切 放送 しなかった。その理由 についてCX幹部 関係 者 は「吉田 氏 の功績 を鑑 みると当然 である」とし、「国葬 の雰囲気 の中 でのんきにCMを流 すのはまずい」としてスポンサーからの協賛 金 の数 千 万 円 の損失 による赤字 を覚悟 してCMの全面 中止 に踏 み切 ったとされる。またこの日 は日 中 の時間 帯 にその国葬 をNHK教育 テレビジョンを除 く各局 で放送 、ゴールデンタイム・プライムタイムに相当 する時間 は一部 を除 き定時 編成 に戻 していたが、CXだけは上述 の理由 から歌舞 音曲 関係 を控 えて、ほぼ終日 吉田 追悼 に関連 した特番 、ないしは教養 色 の強 い映画 ・アニメーションに差 し替 え、深夜 23:30以後 の深夜 放送 の編成 も休止 した[68]。 - 1989
年 (昭和 64年 ・平成 元年 )1月 7日 、8日 は昭和 天皇 崩御 のため、各 放送 局 の取 り決 め事項 で、服喪 期間 中 の派手 な歌舞 音曲 を控 えるという観点 から全 ての民間 放送 は通常 放送 ・CMは一切 自粛 し、追悼 特番 (関係 のある映画 など)やニュースなどを放送 していた(俗 にテレビ東京 が「昭和 天皇 崩御 の日 も通常 放送 をしていた」といわれるがこれは誤 りで、開始 時間 こそ他 局 と比 べ遅 かったものの、他 局 にならい追悼 特番 を放送 していた)。この特別 編成 態勢 のもとで民放 がCMを全国 規模 で全面 カットした時間 は、日本 テレビ系列 における1989年 1月 7日 5時 30分 すぎから1月 8日 分 の放送 終了 (キー局 では1月 9日 1時 30分 頃 )までの44時 間 が最長 。
1月 9日 から通常 の編成 に戻 りCM放送 も再開 されたが、服喪 期間 に華美 なCMを放送 することは好 ましくないという理由 で草花 の映像 などといった「風景 映像 」に差 し替 えたスポンサーが多 かった。大喪 の礼 が開 かれた2月 24日 も儀式 開催 中 に限 りCM放送 を一切 中止 した。 - 1995
年 1月 17日 の阪神 ・淡路 大震災 発生 当時 も、17日 と18日 の近畿 地方 の一部 の民間 放送 局 がCMを自粛 していた。震源 地 の所在 局 であるサンテレビは、1月 17日 - 22日 に全 ての定時 放送 ・CMを休止 して震災 関連 の特別 番組 編成 に差 し替 えた。他 地区 が報道 特別 番組 の編成 にCMを含 んで放送 する中 、MBSテレビは1月 17日 8時 30分 にCM放送 をすべて中止 し、準備 の整 った10時 台 以降 、被災 地 の生活 に関連 した情報 を中心 として、大阪 ガス、関西電力 などからの震災 発生 時 の対応 指示 の告知 などに差 し替 えて伝 えた。全国 ネット放送 の時間 帯 には、キー局 であるTBS(のちのTBSテレビ)から送出 されたCMを環境 映像 などで埋 めた。この毎日 放送 の試 みは「全国 ネットでは伝 えられない、伝 えきれないローカルの情報 を差 し挟 めるタイミングはCM枠 しかない。この枠 を有効 的 に活用 する」という考 え方 に基 づいたものである。毎日放送 の社内 マニュアルにもその旨 が明記 されているという。
ABCテレビも当初 はCM中 のつなぎ映像 として「風景 映像 」を放送 したが、上記 の毎日放送 の英断 に刺激 され、正午 以降 のCM枠 を同様 のローカル情報 枠 として活用 し始 めた。その他 の在 阪 3局 は環境 映像 を流 す局 や、通常 通 りCMを流 す局 とに分 かれた。
CM枠 の再開 後 もしばらく在 阪 各局 では、公共 広告 機構 (のちのACジャパン)の中野 浩一 と増田 明美 の「空 き缶 ポイ捨 て禁止 」CMが継続 的 に流 され、企業 が商品 やサービスのプロモーションを目的 として制作 したCMはほぼ全面 的 に自粛 となっていた。 - 2011
年 3月11日 の東日本 大震災 に際 して、民放 各局 は14時 46分 の地震 発生 直後 からCMを全面 カットして、報道 特別 番組 を中心 とした特別 編成 態勢 を取 った。在京 民放 5局 がCMをカットして放送 した時間 は、最短 でもテレビ東京 の33時 間 、最長 でテレビ朝日 の74時 間 に及 んだ。そのほかの3局 は、TBSが62時 間 、フジテレビと日本 テレビが61時 間 [69]と、いずれも昭和 天皇 崩御 時 を上回 った。
CMに関連 したイベント・特別 番組
[民放連 は1968年 に、毎年 4月 21日 を「放送 広告 の日 」(1993年 から「民放 の日 」)と定 めた。これは、日本 で初 めての商業 放送 局 (いわゆる民放 )のラジオ放送 局 16社 に対 し、1951年 のこの日 に放送 予備 免許 を交付 し、1952年 に民放連 が発足 したことによるものにちなんで、日本 でのテレビ放送 開始 15周年 に当 たる1968年 のこの日 から、民間 放送 の統一 キャンペーン活動 としてこの記念 日 が制定 された。- かつて「
放送 広告 の日 」は、テレビコマーシャルを主題 とする民放 全局 共通 の特別 番組 を放送 していた。 - フジテレビ
系列 は毎年 5月 頃 に、「フジサンケイグループ広告 大賞 」として、同 賞 の授賞 式 報告 などを取 り上 げる特別 番組 を放送 している。
放送 以外 での動画 ・音声 広告
[映画 館 におけるCM
[映画 館 で映画 本編 の開始 前 に流 される動画 CMをシネマ・アドバタイジング(cinema advertising)、略 してシネアド[70][71]と呼 ぶ。放送 のCM枠 のように、編成 別 ・上映 作品 別 の料金 が設定 されており、幕間 よりも本編 に近 い時間 帯 の料金 が高 い傾向 にある。非常 に稀 ではあるが、『'80アニメーション ザ・ベストテン』[72]のように、劇場 映画 の本編 にCMが入 ることもある。
ビデオソフトにおけるCM
[市販 のビデオソフトにCMが入 れられることがある。販売 価格 を下 げられる効果 [73][74]のほか、テレビCMよりも長時間 の広告 を入 れられるメリットもある[74]。日本 では1983年 8月 にポニーが発売 した田原 俊彦 のコンサートビデオ『Toshi Forever』に田原 が出演 する江崎 グリコのCMが入 れられたのが初 である[73][74]。当時 、日本 での60分 ビデオソフトの標準 的 な定価 は1万 円 以上 であったが、CMを入 れたことにより8500円 の低 価格 を実現 した[74]。小学館 が展開 する応募 者 全員 サービス用 のOVAでは、本編 開始 前 に収録 作品 に関連 したCMを挟 むことで、ビデオソフトとしては比較的 低 価格 の1000円 台 での提供 となっている。『ピカチュウのふゆやすみシリーズ』、『名 探偵 コナン』のOVAシリーズなど。
屋外 の表示 媒体 におけるCM
[インターネットにおけるCM
[CMの影響
[この
CMと視聴 者 との関係
[![]() |
1997
バラエティ
かつては、
CMが
テレビCMは
CMから生 まれた流行 語
[ここでは、
1950年代 の流行 語
[- ワワワ、ワが
三 つ(1954年 ミツワ石鹸 )[82] 有楽町 で逢 いましょう(1957年 そごう)[83]
1960年代 の流行 語
[- トリスを
飲 んでHawaiiへ行 こう!(1961年 寿屋 :サントリートリス)[83][84][85][86] - あたり
前田 のクラッカー(1962年 前田 製菓 :前田 のクラッカー藤田 まこと)[87][88] - かあちゃん、いっぱいやっか(1962
年 山本 本家 :清酒 神聖 伴 淳 三郎 )[83][84][89][90][91] - スカッとさわやか(1962
年 日本 コカ・コーラ)[83] - アスパラで
生 きぬこう(1962年 田辺製薬 [注釈 15]:アスパラ弘田 三枝子 )[92] - アンネの
日 (1962年 アンネ)[92] - なんである、アイデアル(1963
年 丸 定 商店 :アイデアル傘 植木 等 )[83][84][89] 丈夫 で長持 ち(1963年 エーザイ:ユベロン渥美 清 )[83]- 25
歳 はお肌 の曲 がり角 (1963年 ジュジュ化粧 品 :マダムジュジュ)[93] - インド
人 もびっくり(1964年 エスビー食品 :特製 ヱスビーカレー[94][95]芦屋 雁之助 )[91] - わたしにもうつせます(1965
年 富士写真 フイルム:フジカシングル8扇 千景 )[83] - ルーチョンキ(1966
年 大 日本 除虫菊 :キンチョール桜井 センリ)[83] - クリープを
入 れないコーヒーなんて……(1966年 森永乳業 :クリープ)[84][96] 大 きいことはいいことだ(1967年 森永製菓 :エールチョコ山本 直純 )[83]- ナボナはお
菓子 のホームラン王 です(1967年 亀屋万年堂 :ナボナ王 貞治 )[83] - おかーさーん(1967
年 ハナマルキ)[83] - わんぱくでもいい、たくましく
育 ってほしい。(1968年 [97]丸大食品 :丸大 ハム田中 浩 )[83][98] 人生 、山 あり谷 あり(1968年 タカラ[注釈 16]:人生 ゲーム)[99]- はっぱふみふみ(1969
年 パイロット万年筆 :エリートS大橋 巨泉 )[83][84][100] - オー!モーレツ(1969
年 丸善 石油 :100ダッシュ小川 ローザ)[83][84][96] - ハヤシもあるでよ(1969
年 オリエンタル:スナックカレー南 利明 )[83][84][101] 違 いがわかる男 (1969年 ネスレ日本 :ネスカフェゴールドブレンド)[83]日生 のおばちゃん(1969年 日本生命保険 )[83]
1970年代 の流行 語
[- ディスカバー・ジャパン(1970
年 日本 国有 鉄道 )[83] - どういう
訳 か(1970年 麒麟麦酒 仲谷 昇 ・岸田 今日子 )[83] - ウーン、マンダム(1970
年 丹頂 :マンダム チャールズ・ブロンソン)[83][101] - ウハウハ(1970
年 ハウス食品 工業 :ジャワカレー伊丹 十三 ・宮本 信子 )[83] - モーレツからビューティフルへ(1970
年 富士 ゼロックス)[102] - ガンバラナクッチャ(1971
年 中外製薬 [注釈 17]:新 グロモント)[83] - のんびりいこうよ(1972
年 モ ービル石油 )[83] 愛情 はつらつ(1972年 丸井 )[83]若 さだよ、ヤマちゃん(1972年 サントリー:サントリービール純生 佐藤 允 、ウィリー・レイ)[103]- 3
分間 待 つのだぞ……じっと我慢 の子 であった(1973年 大塚化学 [注釈 18]:ボンカレー 3代目 笑 福 亭 仁鶴 )[83][84][104][105][106][107] 狭 い日本 そんなに急 いでどこへゆく(1973年 全国 交通 安全 運動 )[83]今 なんどきですか(1973年 ハウス食品 工業 :シャンメン結城 アンナ)[83]日本 の常識 (1973年 日清食品 :出前 一 丁 ザ・パンダ(桂 文珍 ・林家 小 染 ・月亭 八方 ・桂 きん枝 ))[106]- タバコする?(1973
年 テラサキ:フレンド・フィルター杉浦 直樹 )[106] - さすがわかってらっしゃる(1973
年 サントリー:サントリービール純生 大橋 巨泉 )[106] - ヒデキ、
感激 !(1973年 ハウス食品 工業 :バーモントカレー西城 秀樹 )[108] - あんた
外人 だろ英語 でやってごらんよ(1974年 Panasonic:クイントリックス坊 屋 三郎 )[83][109] - ちかれたびー(1974
年 (1975年 の流行 語 )中外製薬 [注釈 17]:新 グロモント)[83][84][110][111][112][113] - 〜と
日記 には書 いておこう(1974年 龍 角 散 )[83] - それはいえる(1974
年 東洋水産 :マルちゃんホットワンタン)[83] - ひと
味 違 います(1975年 タケヤ味噌 森 光子 )[83] 長嶋 さんに聞 いてよ(1975年 ロッテ:ロッテガム金田 正一 )[83]私 作 る人 、僕 食 べる人 (1975年 ハウス食品 工業 :シャンメン)[83]帰 らざる傘 (1976年 帝都 高速度 交通 営団 (営団 地下鉄 ):ポスター広告 )[83]- どっちが
得 かよーく考 えてみよう(1976年 小西 六 写真 工業 :サクラカラー萩本 欽一 )[83] 一 日 一 善 (1976年 日本 船舶 振興 会 笹川 良一 )[83]- まだお
厚 いのがお好 き?[114](1976年 ユニ・チャーム:チャームナップミニ研 ナオコ)[115] 揺 れるまなざし(1976年 資生堂 真行寺 君枝 )[83]開 いてて良 かった(1976年 [116] セブン-イレブン)[117]- ラッタッタ(1976
年 本田技研工業 :ロードパル ソフィア・ローレン)[118] - イワテケン(1977
年 松下電器 :クイントリックス千 昌夫 ・ジョーン・シェパード)[83] - トンデレラ、シンデレラ(1977
年 大 日本 除虫菊 :キンチョール研 ナオコ)[83] 母 さん僕 のあの帽子 どうしたでしょうね(1977年 角川 春樹 事務所 :人間 の証明 )[83]- たたりじゃー(1977
年 松竹 :八 つ墓 村 )[83] 妹 もよろしく。やさしいから乗 ってます(1977年 ヤマハ発動機 :パッソル、パッソーラ)[119]- あんたが
主役 (1978年 サントリー:サントリービール加山 雄三 ・麒麟児 ・旭 國 )[83] - いい
日 旅立 ち(1978年 日本 国有 鉄道 )[120] 小 さな親切 大 きなお世話 (1979年 カルビー:ポテトチップス)[83]戦車 が怖 くて赤 いきつねが食 えるか(1979年 東洋水産 :マルちゃん赤 いきつねと緑 のたぬき武田 鉄矢 )[121]- やったねパパ、
明日 はホームランだ(1979年 頃 吉野家 )[122]
1980年代 の流行 語
[- Do you know me?・
出 かける時 は忘 れずに(1980年代 アメリカン・エキスプレス ジャック・ニクラス)[123] 美 しい人 は美 しく、そうでない人 はそれなりに(1980年 富士写真 フイルム:フジカラー樹木 希林 ・岸本 加世子 )[83][84][124][125][126][127]。- いいなぁ、これ(1980
年 ヤマハ:タウニィ渡辺 貞夫 )[83] - ピッカピカの
一 年生 (1980年 小学館 :小学 一 年生 )[83] - ピカピカに
光 って(1980年 ミノルタ:MINOLTA X-7宮崎 美子 )[83] - フルムーン(1981
年 日本 国有 鉄道 :フルムーン夫婦 グリーンパス高峰 三枝子 ・上原 謙 )[83] - よろしいんじゃないですか(1981
年 大 日本 除虫菊 :キンチョール郷 ひろみ・柄本 明 )[83] - デリーシャス(1981
年 キッコーマン:デリシャスソース竹村 健一 )[83] - えぐい(1981
年 SK&F:コンタック600中原 理恵 )[83] 芸術 は爆発 だ!(1981年 日立 マクセル:エピタキシャルビデオカセット岡本 太郎 )[128] - 1986年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 語録 賞 受賞 [129]大胆 なご意見 (1982年 サントリー:ナマ樽 成田 三樹 夫 ・藤島 親方 )[83]- がんばりましゅ(1982
年 中外製薬 :新 グロモント三好 鉄生 )[130] 飛 びませんねぇ〜(1982年 セブン-イレブン斉藤 ゆう子 )[130]気持 ちんよか〜(1982年 祐 徳 薬品 バスタイム)[130]少 し愛 して、なが〜く愛 して(1982年 サントリー:サントリーレッド大原 麗子 )[130]- もろこし
村 ・もろこし免許 証 (1982年 明治製菓 :もろこし村 )[130] - おしりだって
洗 ってほしい(1982年 東陶機器 :ウォシュレット戸川 純 )[126] - いかにも
一般 大衆 が喜 びそうな(1983年 サントリー:ナマ樽 藤島 親方 ・レオナルド熊 ・高見 知佳 )[83][130] 少数 意見 ですね(1983年 サントリー:まる生 藤島 親方 ・レオナルド熊 ・高見 知佳 )[130]- タコがいうのよ(1983
年 サントリー:樹氷 田中 裕子 )[83][130] - コックローチS!(1983
年 大 日本 除虫菊 :コックローチS大島 渚 ・梨 元 勝 ・山 響 親方 )[130] - バケツだからじゃないですか(1983
年 大 日本 除虫菊 :キンチョール郷 ひろみ)[130] 女 (おな)ご出 てこい(1983年 麒麟麦酒 :ビア樽 田中 康夫 ・春風亭小朝 ・細野 晴臣 )[130]人間 だったらよかったんだけどねぇ(1983年 学生 援護 会 :日刊 アルバイトニュース斉藤 慶子 ・蟹江 敬三 ・立石 良子 )[130]- おもしろまじめ(1983
年 日本テレビ放送網 徳光 和夫 ・小林 完 吾 )[130] 君 に、胸 キュン。(1983年 カネボウ化粧 品 :ライトファンデーション相田 寿美緒 )[130]- アサーッ!(1983
年 カゴメ:朝市 )[130] - ちゃっぷい、ちゃっぷい(1984
年 大 日本 除虫菊 :キンチョーどんと桂 文珍 ・西川 のりお)[83] 私 はこれで会社 をやめました。(1984年 アルマン[注釈 19]:禁煙 パイポ)[83][131][132][133] - 1985年 新語 ・流行 語 大賞 大衆 賞 受賞 [134]- カエルコール(1985
年 NTT)[83][135] 投 げたらアカン(1985年 公共 広告 機構 鈴木 啓示 [136]) - 1985年 新語 ・流行 語 大賞 大衆 賞 受賞 [134][135]- ヤリガイ(1985
年 ・1986年 リクルート:週刊 就職 情報 とんねるず)[83][135] 亭主 元気 で留守 がいい(1986年 大 日本 除虫菊 :金 鳥 ゴン もたいまさこ・木野 花 )[83][84] - 1986年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 銅賞 受賞 [129]桃子 、ウサギの耳 になりたいな(1986年 日立 :マスタックスHi Fi1800菊池 桃子 )[127]- ワンフィンガーでやるも
良 し、ツーフィンガーでやるも良 し(1987年 サントリー:サントリーオールド村松 友 視 )[137] - 1987年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 大衆 賞 受賞 [138] 朝 のシャンプー(1987年 資生堂 :モーニングフレッシュ) -当時 の高校生 により「朝 シャン」と略 され、1987年 新語 ・流行 語 大賞 新語 表現 賞 受賞 [138]- しば
漬 け食 べたい(1987年 フジッコ:つけもの百 選 山口 美江 )[139] - ユンケルンバでガンバルンバ(1988
年 佐藤製薬 :ユンケル タモリ) - 1988年 新語 ・流行 語 大賞 特別 賞 人語 一体 傑作 賞 受賞 [140] - 5
時 から男 のグロンサン(1988年 中外製薬 [注釈 17]:グロンサン高田 純 次 )[84] - 1988年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 大衆 賞 受賞 [140] - みなさん、お
元気 ですか?(1989年 日産自動車 :セフィーロ井上 陽水 )[127][141] - 24
時 間 戦 えますか(1989年 三共 :リゲイン時任 三郎 )[83][84][127] - 1989年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 銅賞 受賞 [142] 食 べる前 に飲 む!(1989年 大正製薬 :大正 漢方 胃腸 薬 田中 邦衛 )[143][144][145]
1990年代 の流行 語
[- パスポートサイズ(1990
年 ソニー:ハンディカム CCD-TR55浅野 温子 ) - 1990年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 銅賞 受賞 [146] - ダイジョーブイ(1990
年 武田薬品工業 [注釈 20]:アリナミンV宮沢 りえ・アーノルド・シュワルツェネッガー)[147] - ダッダーン ボヨヨン ボヨヨン(1991
年 ピップフジモト:ダダン レジー・ベネット)[84] - 1991年 新語 ・流行 語 大賞 大衆 賞 銀賞 受賞 [148] - バザールでござーる(1991
年 日本電気 )[83] - うまいんだなぁ、これが(1992
年 サントリー:モルツ萩原 健一 ・和久井 映見 )[83][149][150] - ねえ、チューして(1992
年 コーセー:ルシェリ唐沢 寿明 ・瀬戸 朝香 )[84][149][150] - 1992年 新語 ・流行 語 大賞 流行 語 銀賞 受賞 [151] 歌手 の小金沢 クン(1992年 興和 :フィニッシュコーワ小金沢 昇司 ) - 1992年 新語 ・流行 語 大賞 大衆 語 銀賞 受賞 [151]具 が大 きい(1992年 ハウス食品 工業 :咖喱工房 小林 稔侍 ・安達 祐実 )[83][152]- それがあなたのいいところ(1993
年 サントリー:ダイナミック山口 智子 ・赤井 英和 )[83][127] - アルシンドになっちゃうよ〜(1993
年 アデランス:アルシンド・サルトーリ)[127] 勉強 しまっせ(1993年 [153] サカイ引越 センター徳井 優 )[154][155]- すったもんだがありました(1994
年 宝酒造 :タカラCANチューハイ宮沢 りえ)[83][84] - 1994年 新語 ・流行 語 大賞 年間 大賞 受賞 [156] 見 てるだけ〜(1994年 [157] ニッセン石田 えり・田嶋 陽子 ・人 村 朱美 )[158][159]日本人 ならお茶漬 けやろ!(1994年 永谷園 :お茶 づけ海苔 ラモス瑠偉)[127]見 た目 で選 んで何 が悪 いの?(1995年 コダック:スナップキッズ瀬戸 朝香 ) - 1995年 新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [160]芸能人 は歯 が命 (1995年 [161] サンギ:アパガードM東 幹久 ・高岡 早紀 )[162]- チラチラチラシ〜(1995
年 [163] ニッセン石田 えり・田嶋 陽子 ・人 村 朱美 )[158] 私 脱 いでもスゴいんです(1995年 エステサロンTBC北浦 共笑 )[127][155]- ガツンと
言 ってくれ(1998年 サントリー:BOSS7)[164][165] 湯川 専務 (1998年 セガ:ドリームキャスト)[164]- ヒューヒュー(1998
年 日本 たばこ産業 [注釈 21]:桃 の天然 水 華原 朋美 )[166]
2000年代 の流行 語
[ジコ虫 (2000年 公共 広告 機構 :ジコ虫 、増 えてます![167]) - 2000年 新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [168]明日 があるさ(2000年 日本 コカ・コーラ:ジョージア ダウンタウン・花 紀 京 ・間 寛平 ・東野 幸治 ・藤井 隆 ・ココリコ・山田 花子 ・ロンドンブーツ1号 2号 ・仲間 由紀恵 ・他 ) - 2001年 新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [169]- たらこ・たらこ・たらこ(2004
年 キユーピー:あえるパスタソース たらこ) - 2006年 新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [170] - こども
店長 (2009年 トヨタ自動車 加藤 清 史郎 ) - 2009年 新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [171]、『週刊文春 』2009年 流行 語 大賞 ・3位 [172]
2010年代 の流行 語
[- ポポポポ〜ン(2010
年 ACジャパン:あいさつの魔法 。[173]) - 2011年 ネット流行 語 大賞 本家 版 年間 大賞 金賞 ・共同 版 年間 大賞 金賞 [174][175]、『週刊文春 』2011年 流行 語 グランプリ・7位 [176] - こだまでしょうか(2010
年 ACジャパン[177]) - 2011年 ユーキャン新語 ・流行 語 大賞 トップテン選出 [178]、『週刊文春 』2011年 流行 語 グランプリ・34位 [176] - いつやるか?
今 でしょ!(2010年 東進 ハイスクール[179]/2013年 トヨタ自動車 :ミニバン5万 円 キャッシュバックキャンペーン林 修 ) - 2013年 ユーキャン新語 ・流行 語 大賞 大賞 受賞 [180] - ハズキルーペ、だぁい
好 き(2018年 Hazuki Company:ハズキルーペ渡辺 謙 ・菊川 怜 )[181]
問題 になったCM
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テレビのCMは、
東日本 大震災 発生 時 のACジャパンのCMなど、その放送 回数 の多 さによって「しつこい」「くどい」と思 わせてしまう。昭和 天皇 崩御 時 のセフィーロ「お元気 ですか」/カリーナ「生 きる喜 び」/ロッテVIPチョコレート「ついにこの日 が来 ました」や、新型 コロナウイルスパンデミック時 のJR東海 「そうだ京都 、行 こう。」等 、不運 にも「このタイミングでこの表現 は不適切 」とされる出来事 が発生 。需要 過多 、供給 不足 などの事情 により安定 して当該 商品 を提供 できる見込 みがない、そもそも商品 自体 が(予想 を上回 るスピードで)売 り切 れてしまった。出演 者 が芸能 界 から引退 した。不祥事 を発端 としたイメージダウンの懸念 による放映 中止 。出演 者 が不祥事 を起 こし、起用 し続 けると企業 のイメージダウンに繋 がりかねないと判断 した。企業 が不祥事 を起 こしたため…- CMを
続 けることが不 適当 と判断 し中止 した、その不祥事 への対応 CMへと差 し替 えられた。 出演 者 側 が自身 のイメージダウンを恐 れ降板 したため、放送 継続 できなくなった。
- CMを
と
また2017
1960年代 以前
[- 1962
年 に放送 された田辺製薬 [注釈 15]「アスパラ」のCMのキャッチコピー「アスパラで生 きぬこう」が、薬事 法 の関係 で「アスパラでやりぬこう」に改 められた[183]。 - 1964
年 、興和 の風邪 薬 「コルゲンコーワ」のCMで、当時 子役 の保積 ぺぺが企業 キャラクターのカエルの首 振 り人形 (当時 の薬局 に設置 されていた)に「おめえ、ヘソねえじゃねえか」と話 しかけ、フェルトペンでヘソなどを書 き加 える、という場面 が放送 された。保積 の言葉 遣 いや振 る舞 いが当時 の社会 通念 から見 てあまりに粗暴 であったこと(「ヘソ」という語 は放送 すべきなのかという是非 [15])や、ヘソが見 えにくい子供 が学校 でいじめられたと苦情 が付 いたこと、薬品 のCMにあるべきメッセージが一切 なかったことが論争 の的 になり、各 メディアで議論 が交 わされ[184]、4か月 で放送 中止 となった[185]。しかし皮肉 にも「おめえ、ヘソねえじゃねえか」は流行 語 となり[83][84]、保積 はスターとなった。
1970年代
[- 1970
年代 [いつ?]に放送 されたドイツ・リッター社 (輸入 販売 :橘高 )のチョコレート菓子 「リッタースポーツ」のCMで、桂 三枝 (のちの六 代 桂 文枝 )がアドルフ・ヒトラーに扮 して出演 したため、ナチス・ドイツを想起 するとのクレームが入 り、打 ち切 られた。 - 1975
年 に放送 されたハウス食品 工業 の「シャンメン」 のCMで「私 作 る人 、僕 食 べる人 」のキャッチフレーズが婦人 団体 「国際 婦人 年 をきっかけとして行動 を起 こす女 たちの会 」(後 の行動 する女 たちの会 [186])から「女性 蔑視 」とクレームがあった[187][188]。ハウス側 は「差別 的 意図 はない」と否定 したが、2か月 後 に打 ち切 られた[188]。
1980年代
[- 1980
年代 に[注釈 22]日本民間放送連盟 の制作 したCM『覚 せい剤 やめますか?それとも人間 やめますか?』のCMは後述 の『母 と子 』と同様 に「怖 すぎ」というクレームが殺到 した。放送 されていた時間 帯 がフジテレビのその日 の放送 終了 間際 で真夜中 であること、人間 の絵 に釘 が打 ち込 まれて徐々 にヒビが入 って朽 ち果 てていく演出 、男性 ナレーター(城 達也 )による低 い声 で淡々 と語 りかける演出 、「人間 やめますか?」という台詞 で視聴 者 に問題 提起 する形 でCMを締 め括 ること、などが視聴 者 に強烈 なインパクトを刻 み込 んだ。また、「人間 やめますか?」というキャッチコピーそのものが恐怖 心 を煽 り、所謂 「トラウマCM」の代表 ともいえるCMとして有名 である。このCM自体 は打 ち切 りにはならず、通常 の形 で放送 を終了 したが、現在 は「人間 を辞 める」という表現 そのものが人権 問題 と捉 えられているため、覚醒剤 防止 キャンペーンのCMは制作 されていない。 - 1980
年代 後期 、ケンミン食品 が制作 した焼 きビーフンのCMで、路地 裏 にしゃがみ込 んでいる男児 と女児 の様相 (目 つきなど)が薄気味悪 く演出 され、アニメーションで演出 されていることから子供 を中心 に嫌悪 感 を覚 える視聴 者 が相次 いだ。加 えて、詳 しい商品 説明 がなかったことも批判 とクレームの対象 となった。放送 中止 になることなく長 きにわたって放送 されたが、ケンミン食品 はこのCM以降 、CM制作 自体 は続 けているが大々的 な放送 はしていない。 - 1981
年 頃 に発表 された「金 鳥 マット」のCMで、「カッカッカッカ、掛 布 さん」というシーンがあったが、吃音 症 を連想 させるという理由 で苦情 が来 たためほどなくして「カコカケ、キコカケ、掛 布 さん」に変更 された[189]。掛 布 雅之 のセリフ「キ、キ、金 鳥 マットです。」も、同 じ理由 で、「蚊 には金 鳥 マットです。」に変更 された。
- 1982
年 に政府 広報 が制作 ・放送 した覚醒剤 防止 キャンペーン『母 と子 [注釈 23]』のCMで、泣 きじゃくる子供 の横 で母親 が覚醒剤 を打 った直後 に倒 れ、その後 画面 が暗 くなって子供 だけが残 り、母親 を呼 びながら泣 き叫 ぶという内容 に対 して「怖 すぎ」、「やりすぎ」、「見 てて不快 」といったクレームが多発 し、その後 打 ち切 りとなった。 - 1983
年 に放送 された、アサヒビールのビアカクテル(発泡 酒 )「Be」のCMで、赤 や青 などのスプレーで着色 された3匹 のネコが登場 する内容 に動物 愛護 団体 からクレームが付 き、CMは中止 となった。 - 1984
年 、サントリーCANビールのペンギンのキャラクター「パピプペンギンズ」を使用 したCMに対 し、消費 者 団体 「アルコール問題 を考 える市民 運動 協会 」が未成年 者 への飲酒 を煽 るとして、CMの放送 及 びパッケージへのキャラクターの使用 中止 を求 めたが、サントリーは応 じなかった[190]。翌 1985年 にキャラクターを使 った映画 『ペンギンズ・メモリー幸福 物語 』が公開 された際 にも、同 団体 は映画 の公開 中止 を求 めた[190]。その後 パピプペンギンズのCMは放送 を終了 したが、パピプペンギンズのキャラクターはその後 、北陸電力 、キンカン「金冠 のど飴 」、auの「au My Page」のCMに起用 されている。 - 1988
年 には昭和 天皇 の病状 悪化 から崩御 を発端 として、いくつかのCMの修正 ・放送 中止 を余儀 なくされてしまった。 - 1988
年 に放送 された金 鳥 「タンスにゴン」のCMで、箪笥 の中 を物色 しながら「♪『タンスにゴン』が切 れている」と歌 っていた嫁 がそばにいた舅 に一言 「おじいちゃん、『タンスにゴン』買 ってきてくださいな〜」と言 った瞬間 、舅 が突然 ちゃぶ台 に倒 れこんだのだが、それを見 た孫 が「おじいちゃん、また死 んだふりしてる〜」と言 ったことで苦情 が殺到 。その後 、孫 のセリフが「おじいちゃん、また寝 たふりしてる〜」に差 し替 えられ、舅 がいびきをかいている音声 を加 えたバージョンが放送 された[193]。 - 1988
年 に放送 されたテレビアニメ『ひみつのアッコちゃん(第 2作 )』の玩具 「テクマクマヤコン・コンパクト」のCMは、発売 直後 から商品 の爆発 的 な売 れ行 きにより完売 が続出 したため、同年 11月 下旬 から一旦 放送 が打 ち切 られた[194]。 - 1989
年 に放送 された渋谷 ゼミナールのCMで、学生 たちが銭湯 で体 を洗 いながら「おちた」と連呼 して歌 うという演出 に、受験生 からの抗議 が殺到 し、放送 打 ち切 りとなった[195]。 - 1988
年 に放送 された味 の素 のみりんタイプ発酵 調味 料 「まろみ」のCM(出演 :石川 さゆり)で「みりんの新 しいおいしさ」というナレーションに対 して本 みりんを販売 するメーカーから抗議 があり、放送 を打 ち切 ると共 に「わが家 のみりんはまろみに決 めました」と印刷 されたパンフレット20万 枚 も処分 した。その後 、1989年 に「まろみ」のCMは古手川 祐子 を起用 して再開 したが、ナレーションで「みりん」の語 は一切 使用 せず、字幕 で「みりんタイプ発酵 調味 料 」と表示 するに留 めている[196]。
1990年代
[- 1990
年 に放送 された「エバラ焼肉 のタレ」のCMで浅茅 陽子 が出演 していたが、浅茅 が菜食 主義 者 であることを公表 したことにより、エバラ食品 工業 が「菜食 主義 者 を焼 き肉 のCMに起用 することは不適切 」と判断 し、浅茅 はエバラのCMを降板 させられた[197]。 - 1991
年 に放送 されたエーザイ「チョコラBBドリンク」のCMで、桃井 かおりのセリフ「世 の中 、バカが多 くて疲 れません?」にクレームが付 いたため、別 バージョンの「世 の中 、お利口 が多 くて疲 れません?」にすべて差 し替 えられた[198]。これは後 にビートたけしのトークのネタにもされた[199]。 - 1992
年 5月1日 [200]に放送 された日本 家庭 教師 センター学院 のCMで、「君 が代 」をロック調 にアレンジしたBGMを使用 したものが放送 されたが、放送 局 関係 者 の自主 規制 により2回 流 されただけで放送 中止 になった[201]。このCMは学院 代表 の古川 のぼるが発案 したもので、2体 の力士 人形 が登場 し「禁 多 浪 富士 」という人形 が「難解 山 」という人形 を投 げ飛 ばした後 、古川 が登場 してカップを渡 すという内容 [200]で、日本テレビ放送網 で放送 されたが、「君 が代 」をBGMにしたCMが放送 されることが広 く知 れ渡 ったため、日本テレビ放送網 の責任 者 が5月1日 中 に集 まって協議 し、協議 の結果 自主 規制 により放送 を中断 しBGMを古川 が作曲 した「べんきょうの歌 」に差 し替 えたCMへ変更 となった[200]。
なお、当初 はテレビ東京 でも放映 予定 だったがやはり自主 規制 によりゴールデンウィーク明 けから放送 する予定 に延期 となり、最終 的 に放送 されなかった[200]。 - 1992
年 12月から放送 された大正製薬 「ゼナ」のCMで使 われたキャッチコピー「YからZ。名 よりも実 を」について、医薬品 等 適正 広告 基準 における「他社 の製品 の誹謗 広告 の制限 」に抵触 する可能 性 が指摘 され、1993年 2月 には業界 の広告 委員 会 でも問題 性 が指摘 された[147]。 - 1993
年 ごろにに放送 されたニッセンのCMにて、石田 えり、田嶋 陽子 らが閉店 間際 の洋服 店 のシャッターを覗 き込 む演出 があったが、同 CM放送 直後 に福岡 県 の小学生 がCMの真似 をして首 を挟 まれる事故 が発生 した。以降 同 CMでは「お子様 は、まねをしないようにお願 いします」というテロップが挿入 されるようになった[202]。 - 1994
年 に放送 されたチロルチョコのフレークチロルのCMで、小学生 の女子 がスカートをめくるシーンがPTAからクレームがあり、チロルチョコはCMの内容 を差 し替 えた[203]。フレークチロルのCMにビキニ姿 の外国 人 女性 が出現 するバージョンもあったが、こちらは同様 の理由 から放送 自体 が中止 された。 - 1994
年 に放送 されたダイハツ工業 「ミラ」のCM(「森口 エンジン搭載 」篇 )で森口 博子 が、ボンネットに直接 入 っていく(エンジンの取 り外 された撮影 用 特別 仕様 車 )CMは、「子供 が真似 すると危 ない」というクレームがあり、合成 で吸 い込 まれる映像 に差 し替 えられる処置 が取 られた。 - 1994
年 に制作 ・放送 された日本テレビ放送網 「'94劇 空間 プロ野球 」[204]のポスター・テレビCMで長嶋 茂雄 の現役 引退 時 のシーンに×印 を記 し、「巨人 を棄 てる」をキャッチコピーとしたが、巨人 ならびに日 テレの親会社 ・読売新聞社 からのクレームでテレビCMは3日間 で放送 を打 ち切 った[205]。 - 1994
年 に三洋電機 が発売 した電話 機器 「テブラコードるす」のCMで、所 ジョージが赤 い袋 に拘束 された状態 で電話 の子 機 に出 る演出 に対 して、視聴 者 から残酷 という苦情 が殺到 したため、すぐに放送 取 り止 めになった[206]。 - 1994
年 末 頃 に放送 された朝日 ソーラーのCMで西田 敏行 が屋根 の上 で踊 りながら「屋根 持 っているかー!?」「風呂 は最高 !風呂 は最高 !」と呼 びかける内容 のCMだったが、翌年 1995年 1月 に発生 した阪神 ・淡路 大震災 への配慮 から、台詞 が「天気 出 てるかー!?」「空 はお天気 !みんなお天気 !」に差 し替 えられた[207]。 - 1995
年 夏 に放送 されたサントリーBOSSのCMで矢沢 永吉 のセリフ「夏 だからってどこか行 くのやめません?」に「レジャー気分 に水 をさす」と長野 県 の旅館 経営 者 からクレームがあり、放映 を中止 した[208]。 - 1996
年 に放送 された日産自動車 「スカイライン」のCMで牧瀬 里穂 のセリフ「男 だったら、乗 ってみな。」とキャッチコピーに対 して男女 差別 というクレームが付 いたため、「キメたかったら、乗 ってみな。」を経 て「好 きだったら、乗 ってみな。」に変更 された[203]。 - 1998
年 に放送 された椎名 桔平 が出演 する日 清 ラ王 のCMで、「裸族 」と「ラ王 を食 べる人 」を掛 けた「ラ族 」というキャッチコピーを掲 げて椎名 が全裸 になる演出 があったが、「全裸 の男性 が気持 ち悪 くて食欲 が失 せる」などといったクレームが殺到 し、以降 の「ラ族 」をキャッチコピーとしたCMでは全裸 シーンを使用 しなくなった[209]。 - 1997
年 に放送 された富士 フイルム「写 ルンです」のCMで沢口 靖子 が火星 人 の若者 (演 :有田 哲 平 )に「長男 じゃないわよね」と言 うものがあったが、「長男 では結婚 しにくいのか」などのクレームがつき、このバージョンは放送 中止 になり[210]、別 バージョンの「二股 かけてないわよね」にすべて差 し替 えられた[211]。 - 1997
年 に放送 されたNTTパーソナルのCMで「私 のおじさん」のセリフが援助 交際 を思 わせるという抗議 があり、差 し替 えられた[211]。 - 1997
年 、山一證券 の経営 破綻 により、同社 のCMが放送 打 ち切 りになった[211]。野村證券 ・第一勧業銀行 のCMも、総会 屋 利益 供与 事件 により放送 が自粛 された[211]。 - 1999
年 に放送 されたハウス食品 「ハウスシチュー」のCMで母親 のセリフ「犬 と一緒 に遊 んじゃダメよ」が動物 愛好 家 から「ペットを捨 てる事 を推奨 している」というクレームがあり、セリフが「暗 くなるまで遊 んじゃダメよ」に変更 された。 - 1990
年代 末期 から2000年代 初期 にかけ、特 にア ース製薬 や白 元 (のちの白 元 アース)などの殺虫 剤 のCMで、3DCGでリアルに作 られた害虫 の映像 が頻繁 に流 され、強調 されたものも制作 された。この傾向 に、視聴 者 からスポンサーなどへ「食事 中 に突然 出 てきたり、テレビを見 ている時 に突然 害虫 が出 されることで企業 への嫌悪 感 が増 す」という抗議 が増 え、害虫 のリアルな3DCG映像 や実物 を画面 に出 すことを控 えた。ミューズのCMでも、手 を洗 う時 に3DCGの細菌 が死滅 する映像 からキャラクターに変更 した(P&G時代 )。 - 1999
年 に放送 された大正製薬 「リアップ」のテレビCMは、発売 直後 から商品 の爆発 的 な売 れ行 きにより品薄 状態 が続 き、放送 を3日 で中止 した[212]。 - 1999
年 に放送 された日 清 「カップヌードル ポーク」のCMでカップヌードルに入 れられた豚 が夕日 の中 どこかへ連 れていかれるCMを放映 した所 、「子供 がショックを受 けた」旨 のクレームが多数 よせられ中止 になった[213]。 公共 広告 機構 (現 :ACジャパン)は1990年代 初頭 から後半 にかけて、一般 的 な社会 問題 よりも環境 問題 を最 優先 に掲 げ必要 以上 に取 り上 げてきた。その中 で、家庭 排水 が人魚 の頭上 に落 ちてくるCM「家庭 排水 ・人魚 」イッセ ー尾形 が大 きい透明 なビニール袋 に閉 じ込 められたCM「バレなきゃいい、が見 えている」や、当時 現役 選手 だった中野 浩一 (競輪 )と増田 明美 (マラソン)が出演 した「日本 全国 ポイ捨 て禁止 」のフレーズが印象 的 なCM「もっとマナーもっとリサイクル」は話題 にも問題 にもなった。1995年 の震災 以降 はしばらく上記 のCMが流 れていたが、順次 別 のCMに差 し替 えられた。社会 問題 (社会 情勢 )関係 で1994年度 に流 れていたポリオワクチン募金 の支援 CM「世界 の子 どもにワクチンを(命 の電話 )」[214]も、「見 た目 が怖 い」「痛々 しい作風 」などと問題 になった[注釈 24]。
2000年代
[- 2001
年 2月 6日 ~8日 ?に放送 されたコンビニチェーンam/pm「魔女 のお弁当 工場 」のCMで魔女 に操 られたお弁当 工場 で弁当 に保存 料 が投下 されていく。最後 にam/pmの弁当 はこのような保存 料 や着色 料 を使 っておらず安全 というメッセージが出 ると言 う内容 に対 し、同業 他社 からのクレームが届 き、放映 開始 初日 の午後 (3日 目 という説 もあり)には中止 に追 い込 まれた。上記 の通 りCMの放映 時間 も非常 に短 かった為 、そのCM映像 資料 は長 らく発見 されず2ちゃんねるのスレ内 では「未 出 ・迷宮 入 りCM」として話題 になった。しかし、CMの放送 中止 から約 21年 後 の2022年 1月 28日 についにそのCM映像 がスレ民 よって発見 された。 - 2001
年 に放映 されたトヨタ自動車 「ガイア」のCMで「パパはいらないわ」のセリフが既婚 男性 から不評 を買 い、最終 的 に放映 が中止 された。また、同社 「WiLL Vi」のCMでも列車 に追 われながら線路 を走 るシーンに「危険 だ」というクレームがあった。その後 踏切 事故 が発生 したため、放映 を中止 した。 - 2001
年 に放送 されたBOSSジャン・キャンペーンCMで、会社 の会議 室 で1人 スーツの男性 以外 全員 BOSSジャンを着用 しており、翌日 男性 はBOSSジャンを着 て会議 室 へ行 くが男性 以外 皆 スーツを着用 、そして上司 から「君 は会社 をバカにしているのか?」との言葉 を投 げかけられるという内容 に視聴 者 から「内容 からしていじめを助長 している」等 のクレームがサントリーやJAROに寄 せられた、これを受 け1999年 以降 から続 けて来 た「ブラックユーモア」内容 のキャンペーンシリーズCMは製作 されなくなった。 - 2002
年 に放送 されたNOVAのCM・散歩 編 で、散歩 中 のNOVAうさぎに背後 から2階 建 てバスが近 づき、バスに乗 っていた男性 がNOVAうさぎの耳 を引 き抜 き、「ムキーッ!」というと耳 が再生 するという演出 に、「動物 虐待 」という苦情 が殺到 し、打 ち切 った[215][注釈 25]。 - 2001
年 に放送 された、育児 放棄 を題材 にした公共 広告 機構 (現 :ACジャパン)のCM「チャイルドマザー・ファザー」は、母親 ・父親 がおしゃぶりをくわえた姿 で出演 しているという演出 が批判 され、「子育 てをしている親 に対 する温 かい激励 よりも厳 しい批判 に感 じられ、見 るのがつらい」という意見 が多 かったため、打 ち切 られた[216][注釈 26]。 - 2003
年 に放送 されたアサヒビール「アサヒ本 生 アクアブルー」のCMで、潜水 直後 の飲酒 を連想 させるシーンがあったため、別 のCMに差 し替 えられた。潜水 直後 に飲酒 すると減圧 症 になるおそれがあることからであり、健康 上 の問題 となるため[217]。 - 2004
年 に制作 された岩手 県 の選挙 管理 委員 会 の選挙 啓発 ポスター・テレビCMで、セイン・カミュのセリフ「不満 があるのに何 も言 わないの?」を、自民党 の岩手 県連 が「与党 批判 の印象 を与 えかねない」と反発 したため、6月23日 にポスターの廃棄 及 び放送 の中止 が決定 された[218]。 - 2005
年 1月 1日 から放映 されたダイハツ工業 「ムーヴカスタム」のCMで、風 がトレーラーやバイクを吹 き飛 ばしている描写 に「自然 災害 を思 い起 こさせる」との苦情 があったため、「vs風 の魔神 」という字幕 を追加 したものに差 し替 えられた。 - 2005
年 上半期 に放送 された日清食品 「カップヌードル」のCM「NO BORDER少年 篇 」は、少年 兵 が銃 を携 えて海 を見張 っていて、妹 がやってくるとあどけない笑顔 に戻 る、というものであった。日 清 は「少年 兵 がいる現実 を考 えてほしい」という社会 道徳 的 意図 に基 づいて製作 したが、“少年 兵 の肯定 ”という誤解 に基 づく苦情 があり、短期間 で終了 してしまった[219]。なお、映像 の最後 に「世界 には、30万 人 以上 の少年 兵 が存在 している。」という字幕 が表記 されていた。 - 2005
年 3月 28日 から放送 されたマンダムの男性 用 洗顔 製品 「ペーパー洗顔 モゲハ編 」のCMで、黒人 差別 と受 け取 られかねない場面 があり、6月9日 から放送 が打 ち切 りになった[220]。 - 2005
年 5月 25日 から放送 されたアサヒビール「チューハイDew(デュー)」のCMで、及川 光博 が長々 と「デュー」と叫 ぶ部分 に「うるさい」などの苦情 があり、5月30日 よりナレーションが差 し替 えられた[221]。 - 2006
年 12月11日 から放送 されたソフトバンクモバイルのゴールドプランで、女子 学生 たちが他社 携帯 ユーザーに電話 をかけづらい状況 を説明 した。これがいじめを助長 しているとされ(励 まし方 があまりにも残酷 なこと)、JAROに対 し苦情 が1日 250件 以上 来 た[222]。その後 、「友達 は大切 に」という字幕 を追加 したが、苦情 はおさまらず結局 放送 中止 になった。 - 2007
年 5月21日 より放送 されたセコムのCMは、歩行 者 や電柱 の工事 人 を装 った犯罪 者 が猛獣 に変身 するという形 で身 の回 りに潜 む危険 を表現 したものであったが、「電気 工事 人 を侮辱 している」とのクレームや「動物 を悪 として描 いている」という意見 があった。このためいったんCMを打 ち切 りの上 一部 の表現 を差 し替 えて放送 することとなった[223]。 同 じく2007年 頃 に放送 されたセコムのCMで、番犬 の立場 になった男性 が、家 の近隣 で話 し声 や物音 がすると「誰 !?誰 !?」と連呼 する演出 が「うるさい」「くどい」とクレームが付 き、放送 が打 ち切 られた。- 2007
年 秋 から放送 された高橋 酒造 のCMでくりぃむしちゅーが熊本 県 知事 選 へ出馬 するか否 か悩 むという内容 が、2008年 3月 に熊本 県知事 選 が行 われる際 「誤解 を招 く」との理由 から、2008年 1月 をもって関東 以外 での放映 が一時 自粛 された[224]。その後 、2008年 3月 16日 から選挙 と無関係 な新 バージョンのCMが放送 開始 された。 - 2008
年 1月 15日 から中京 広域 圏 で放送 されたおやつカンパニーの「地元 伊勢 の国 うす焼 えびせん」のCMで、出張 した夫 が土産 に買 ってきた地元 伊勢 の国 うす焼 えびせんを妻 が別 の男性 と食 べるという内容 に「不倫 を題材 としていて不快 だ」という苦情 が入 ったため、1月 18日 に打 ち切 りが決定 した[225]。実際 は1月 20日 まで放送 する予定 だった。 - 2008
年 6月 より放送 されたイー・モバイルのCMで、サルが演説 を行 い「CHANGE!」を掲 げていたりと、バラク・オバマのパロディーCMに対 し、在日 米国 人 から「人種 差別 だ」と抗議 され、打 ち切 りとなった[226]。
2010年代
[- 2010
年 に放送 予定 だった、日清食品 「ラ王 」のCMで、槍ヶ岳 を一時 閉鎖 して撮影 を行 ったことが問題 視 されたため、開始 直前 で放送 を中止 し、お蔵 入 りとなった。このため、「ラ王 」CMの予定 分 をACジャパンのCMに差 し替 えた。その後 、槍ヶ岳 を当時 建設 中 の東京 スカイツリーに変更 したものが放送 された[227][注釈 27]。 - 2011
年 3月 11日 に東日本 大震災 が発生 。未曾有 の大 災害 であることから、小林 製薬 などの一部 企業 が放送 を続 けた以外 はほとんどの民間 企業 がCMの放送 を自粛 し、それらの穴埋 めとしてACジャパンのCMが放送 された。当初 は「被災 者 に対 する配慮 」として視聴 者 からも理解 を得 られていたが、あまりにもその放送 回数 が多 いことで、一部 の視聴 者 から遂 に「しつこい」などの苦情 が寄 せられ、ACジャパンが公式 サイトで謝罪 文 を掲載 する事態 に発展 した。4作 から5作 程度 のバージョンしか用意 されておらず、前年度 以前 の作品 [228]を流 す余裕 がなかったこともあって、必然 的 に同 じCMが回数 多 く放送 されるため、心理 的 に「しつこい」と感 じる遠因 となった。CMの最後 に流 れる「AC」サウンドロゴを削除 したバージョンも放送 され、臨時 CMも制作 ・放送 された[229]。また、刃物 を持 って押 し掛 けるという脅迫 電話 をかけた者 もいたという。こうした事態 を受 けてACジャパンは一部 のCMの放送 中止 をテレビ局 に依頼 した。現在 は、「AC」サウンドロゴを使用 中止 し、「ACジャパン」のナレーションが全国 キャンペーン、地域 キャンペーン、支援 キャンペーン(15秒 版 )のCMで流 れている。支援 キャンペーンのCM(30秒 版 )では「ACジャパンは、この活動 を支援 しています」(声 :林田 尚 親 )のナレーションが流 れている。「ACジャパン#東日本 大震災 」も参照 - この
副次的 影響 として、オール電化 のCMが「節電 の情勢 にふさわしくない」という理由 で、自主 判断 で打 ち切 った。メーカーの自主 判断 によりパチンコ・パチスロ機種 のCM放送 が激減 した。
- この
- 2012
年 2月 下旬 から3月 初旬 まで放送 されたソフトバンクモバイルのCMで、出演 者 のトリンドル玲奈 が「鳥取 はまだ糸 電話 」と発言 した上 で、鳥取砂丘 で糸 電話 で会話 をするイメージ映像 が流 れるという内容 に対 し、鳥取 県民 などから「鳥取 を小馬鹿 にしている」などの批判 的 な意見 があったため放送 を打 ち切 り、別 のCMに切 り替 えた[230]。 - 2012
年 3月 に放送 されたAKB48出演 のUHA味覚 糖 「ぷっちょ」リレー編 に「品位 の欠 けるCMはやめてほしい。」「食 べ物 を口移 しでリレーするのは不衛生 で気持 ち悪 い。」などの苦情 がBPOに寄 せられた[231]。一時 放送 を休止 し、2012年 6月 にAKBメンバー本人 の実写 ではなく、AKB48ちょのアニメーションが口 わたしをするものに差 し替 えた。 - サントリー
黒 烏龍茶 のCMで、消費 者 庁 から「偏食 を助長 する」というクレームがあった。当該 CMはすでに放送 を終了 していたが、2012年 秋 以降 のCMの内容 を見直 すこととなり、放送 再開 後 は、最後 に「くれぐれも食事 はバランスよく」の字幕 が追加 された[232]。 - 2013
年 4月 に発売 したパナソニック「スマートビエラ」のCMで、民放連 のガイドラインに抵触 した問題 があり、民放 での放送 ができなかった[233]。 - 2013
年 4月 6日 から4月 18日 まで放送 されていたアサヒ飲料 の缶 コーヒー「ワンダ モーニングショット」の「ICカード編 」のCMで、新人 OL役 のAKB48の島崎 遥香 が駆 け足 で会社 の入館 ゲートに向 かうもICカードが反応 せず、困惑 していると後 ろから先輩 の男性 社員 がICカードをかざしゲートを開 けるという内容 にネット上 で「セキュリティー上 に問題 がある」「他人 のICカードで入館 するのはセキュリティーに違反 している」などの非難 が浴 びられ[234]、アサヒ飲料 にも抗議 が寄 せられた。実際 「CM上 の演出 です」と注意 書 きがされていたものの、アサヒ飲料 は「CMの演出 上 の表現 と考 えているが、不快 な思 いをさせてしまい申 しわけない」と謝罪 [235][236][237]。 - 2013
年 4月 24日 から5月 7日 まで放送 された日本 コカ・コーラの炭酸 飲料 「カナダドライジンジャーエールFIBER8000」のCMで、「トクホウ(特報 )!」などと表現 していた。消費 者 庁 は、CMを見 た視聴 者 が「トクホ(特 保 )」と聞 き間違 える恐 れがあるとして、4月 下旬 に改善 指導 。CM放映 は5月7日 に終了 した。同社 は、CMは期間 限定 だったため終了 は予定 通 りと説明 。「商品 の特徴 を効果 的 に伝 えようと企画 したCMだったが、一部 で誤解 した方 がいたことは誠実 に受 け止 めたい」とコメントした。CMは「トクホではありません」と字幕 が記 された[238]。CMの放送 終了 後 、この商品 は販売 自体 終了 している。 - 2013
年 5月 17日 から6月 6日 まで放送 された、アサヒビールの発泡 酒 「アサヒ スタイルフリー」のCMで、スリランカ中部 にある世界 遺産 ・シーギリヤの岩山 「シーギリヤ・ロック」の頂上 で出演 者 の長瀬 智也 と貫 地 谷 しほりが発泡 酒 を手 にパーティーを楽 しんでいるという内容 (実際 はスタジオでの撮影 と現地 の空 撮 映像 が合成 されたもの)に対 し、スリランカ国内 で「文化 遺産 への冒涜 だ」との批判 が出 てCMは中止 された[239]。 - 2013
年 10月 から放送 された塩野義製薬 と日本 イーライリリーが共同 で展開 したうつ病 啓発 キャンペーンのCMで、体 の痛 みをうつ病 の主 症状 として伝 えたが、「うつ病 が体 の痛 みを生 むという科学 的 証拠 はない」「薬 を売 るための過剰 啓発 だ」と医師 や患者 などから抗議 を受 け、2014年 1月 初 めにナレーションを「痛 みといった体 の症状 も表 れます」から「表 れることもあります」に変更 した[240]。 - 2013
年 10月 下旬 から放送 されたホクトのCMで、要 潤 が扮 する「ホクトのきのこの精 」が鈴木 砂羽 の演 じる人妻 の耳元 で囁 くなどしながらきのこについての話 を口 こむ、要 が鈴木 の手 を下半身 に導 いた先 にブナシメジのパックを握 っているなどの演出 が「不快 」「子供 に見 せられない」「ストレートで下品 」と問題 になり、同月 31日 からこの2人 のCMではなく、4種類 のきのこの写真 が入 れ替 わり表示 されるだけのCMに差 し替 えられた[241]。 - 2014
年 1月 18日 から放送 されたANAのCMで、国際線 の航空 会社 としてのイメージアップについて西島 秀俊 とバカリズムが英語 で会話 を交 わし、最後 にバカリズムが金髪 のかつらとおもちゃの高 い鼻 を付 けた姿 になるという内容 に対 し、「外国 人 をステレオタイプ化 していて人種 差別 的 だ」との苦情 があったため、1月 20日 に放送 を中止 し、内容 を修正 することになった[242]。 - 2014
年 1月 17日 から放送 されたキリンビールの缶 チューハイ「本 搾 り」のCMで、着 ぐるみのカエルが登場 する表現 に「未成年 者 の関心 を誘 い、飲酒 を誘発 しかねない」とアルコール問題 を扱 う団体 からの指摘 があり、当初 の放送 予定 より早 い1月 25日 から放送 を取 りやめることとなった[243]。放送 中止 後 、キャラクターを外国 人 に変 えてCMを再開 した。 - 2014
年 2月 1日 から放送 された東京 ガスのCM『家族 の絆 ・母 からのエール』編 で、就職 活動 に忙 しく動 き回 る女子 学生 の演出 がとても現実 的 で「リアルにできていて心 が痛 む」などのクレームが寄 せられ、1か月 足 らずで打 ち切 りになった。一応 1か月 近 くは放送 されたためか、当初 はさほど問題 とされていなかったが、数 か月 ほどしてからTwitterなどで当 CMが話題 となり、逆 に「感動 的 。観 て泣 いてしまった」と称賛 する意見 もある[244]。 - 2014
年 11月26日 にWeb限定 で公開 された味 の素ゼネラルフ ーヅ 「ブレンディ」のCM「Blendy特 濃 ムービーシアター「旅立 ち」篇 」が、2015年 9月 になってスパイクスアジアによる英語 字幕 付 き動画 が公開 されたところ、牛 の擬人 化 の表現 などが世界中 で物議 を醸 した。該当 動画 は2015年 8月 に削除 されている[245]。 - 2015
年 1月 に放送 されたtoto BIGのCMで、当時 起 きていたISILによる日本人 拘束 事件 に関連 し、CM内 の「五島 」が後藤 健二 を、「締切 迫 る」が殺害 時刻 が迫 っている事 を連想 させるとして日本 スポーツ振興 センターが予定 より早 く打 ち切 ることを決 めた[246]。 - 2015
年 2月 20日 、消費 者 庁 が空間 用 虫 よけ剤 について「表示 根拠 が不十分 」だとして、ア ース製薬 ・興和 ・大 日本 除虫菊 ・フマキラーの4社 に措置 命令 が出 された[247]。これを受 けて、空間 用 虫 よけ剤 のCM放送 を一時 的 に中止 した。 - 2015
年 3月 に放送 されたルミネのCMで「明 らかにセクハラだ」と物議 を醸 して、YouTubeでの公開 を1日 で取 りやめた[248]。 - 2015
年 3月 30日 から放送 された日本 マクドナルドの「てりたま『スマイル』」編 の登場 人物 が鼻 などについたタレを拭 いながら食 べるという内容 に「汚 い」「これを見 て食 べたくなる人 がいるのか」という批判 が集 まり[249][250]、放映 を予定 より早 く終了 。「ドナルド・マクドナルド・ハウス『スマイルソックス』」編 に差 し替 えられた。 - 2015
年 5月 までに放送 されていたライザップのCMに「30日間 全額 返金 保証 」の表記 が消費 者 の誤解 を招 く恐 れがあるとして、神戸 市 の適格 消費 者 団体 が抗議 した[251]。この影響 で、5月18日 を以ってCMの放送 が一時 的 に休止 され、再開 時 は字幕 が修正 された。 - 2015
年 6月 12日 より放送 された映画 『呪 怨 -ザ・ファイナル-』のテレビCMに対 して、視聴 者 から「怖 すぎる」という苦情 が殺到 した。これにより同 CMを一時 中断 、17日 から恐怖 シーンの無 いバージョンに差 し替 えられた[252]。 - 2015
年 5月 25日 に静岡 県 道 127号線 (通称 :西伊豆 スカイライン)で撮影 された静岡 マツダのCMが、8月 に入 ってから「公道 での撮影 にも拘 らず、道路 封鎖 なし」「大手 が公道 でこんなことして良 いのか」など、一般 走行 車 の通行 を妨 げる方法 で撮影 をしていたことが、撮影 当時 に見物 していた人物 らからの指摘 を受 け、発覚 した。このCMは静岡 マツダが発注 した広告 代理 店 が行 ったもので、当初 、マツダ本社 はマツダ本社 による撮影 を否定 していた。静岡 マツダは放送 を中止 し、行政 処分 等 について「警察 の指示 に従 う」としている[253]。 - 2015
年 10月 から放送 が開始 された日産自動車 「リーフ」のCMにて、同社 が過去 に製造 したスポーツカー「180SX(ただし車種 名 は明示 されておらず、「SPORTS CAR」のみ表示 )」とリーフでドラッグレースを行 う」という内容 であったが、180SXの外観 がいかにもチューニングカーであることや「加速 の常識 を覆 す」というキャッチコピーから、「電気 自動車 は遅 い」というイメージを覆 す意図 が読 み取 れるものであったが、一部 の車 好 きから、「過去 の車 をバカにするな」などの批判 が寄 せられたため、放映 が中止 された。 - 2016
年 3月30日 から放送 が開始 された日 清 カップヌードルのCMで、演出 内容 に不適切 なシーンがあるとの批判 を受 け、日清食品 がCMの放送 中止 を決 めた。内容 は、ビートたけしが学長 を務 める大学 で、矢口 真里 ・小林 幸子 ・新垣 隆 といった自身 の不祥事 で世間 を騒 がせた人物 が自虐 ネタを披露 し、失敗 から這 い上 がる力 を与 えたいという内容 の物 であったが、矢口 の自虐 ネタが不倫 を題材 としているため、批判 の対象 となった[254]。 - 2016
年 8月 2日 にキリン・キリンビールがアニメ制作 会社 ・Trigger(トリガー)と組 み、動画 投稿 サイト・YouTubeで缶 チューハイ「キリン氷結 」のプロモーション動画 を公開 、テレビCMも放映 されたが市民 団体 の苦言 や反発 もあり中止 された。
- 2016
年 10月 7日 、資生堂 の化粧 品 ブランド『インテグレート』のCMで「25歳 からは女 の子 じゃない」という表現 に「女性 差別 」「セクハラ」と批判 が出 たため、資生堂 がテレビCMの放送 を取 りやめることを発表 した。CMは10月1日 から放送 され、2つのバージョンが製作 されていたが、2つとも放送 中止 となる[255]。 - 2016
年 10月 に放送 された三菱自動車 の企業 CM「秋 再 出発 篇 」で、天体 望遠鏡 の鏡 筒 の向 きが上下 逆 になっていたことが多数 指摘 され、渡部 潤一 国立 天文台 副 台 長 もTwitterで「まずいなぁ、天体 望遠鏡 が逆 じゃないかなぁ」とツイートした。CMは問題 のシーンがカットされたものに修正 された[256]。 - 2016
年 11月から放送 されたP&Gの『ファブリーズ』のCMで、世界一 臭 い食 べ物 としてしられる「くさや」を使用 した実験 の演出 にてくさやを臭 がる過剰 なリアクションにくさやの生産 メーカー側 が300年 以上 続 く伝統 食 を侮辱 するCMであるとしてクレームを付 けた。これをうけてP&G側 はCMを打 ち切 った[257]。CMは当初 、YouTube上 で公開 されていたが、視聴 者 から「解 かり易 い演出 」として好評 だったため、テレビ放送 する形 になったものである。 - 2017
年 に放送 されたアサヒ飲料 ・三ツ矢 サイダーのCMで、芳 根 京子 がトランペットを吹 いている最中 にいきなり背中 を押 されるシーンで、トランペット奏者 の徳田 知 希 がTwitterで「歯 を折 ったり、口唇 裂傷 につながる」と指摘 [258]。これを重 く見 たアサヒ飲料 は、このCMの放送 打 ち切 りを決定 、動画 を削除 した[259]。 - 2008
年 から放送 されていたアディーレ法律 事務所 のCMについて「過払 い金 返還 請求 の着手 金 を今 だけ無料 」という宣伝 でありながら、実際 には約 5年 近 くも同 じ文句 でCMを継続 していた。これにより、2017年 10月 11日 に東京 弁護士 会 は同 事務所 を2か月 、及 び元 代表 弁護士 を3か月 の業務 停止 命令 とする懲戒 処分 を下 した[260]。これにより、お笑 いコンビ・ブラックマヨネーズを起用 したCMは打 ち切 られ、さらにスポンサーとなっていたテレビ番組 は全 てACジャパンのCMに差 し替 えられた。 - 2019
年 5月に行 われていた資生堂 「アネッサ」のCMだったが、女性 差別 のクレームが相次 ぎプロモーションを中止 した[261]。 - 2019
年 6月 から7月 に放送 されていたセブン-イレブンの『7pay』のCMで、第三者 による不正 使用 問題 発覚 のためCMを取 り下 げた。それ以降 のタイムCMはACジャパンに差 し替 え、セブン-イレブン店頭 における入口 広告 は、代替 が用意 されていないため、一時 的 に撤去 されることとなった[262]。
2020年代
[- 2020
年 2月 以降 、2019新型 コロナウイルス感染 拡大 によるCMへの影響 は非常 に大 きく、各 テーマパークや施設 の休園 、イベントの中止 ・延期 、また除菌 関連 商品 の完売 及 び生産 が追 い付 かないことにより通常 のCMを自粛 し、多 くがACジャパン及 び政府 広報 などのCMへ差 し替 えとなった[263]。海外 旅行 が不可能 となったため、JTB、HISなど旅行 会社 のCMは軒並 み放送 休止 に追 い込 まれた。海外 ロケが不可能 となり、例年 CMの撮影 を海外 で行 っている「JR SKISKI」(JR東日本 )のCMの制作 が大幅 に遅 れるなどの影響 が出 た。東京 ドームシティアトラクションズのCMのフレーズ「東京 ドームシティで僕 と握手 !」が、コロナ禍 で握手 が出来 なくなったため、「僕 と握手 」のフレーズを差 し替 える措置 を行 った。- JR
東海 は「そうだ京都 、行 こう。」のCMを2022年 6月 まで休止 する措置 が執 られた。
- 2020
年 4月 1日 から放送 を予定 していたSnow Manが出演 のラウンドワンのCMは、岩本 照 の不祥事 で放送 が中止 となり、更 には上述 した通 り新型 コロナウィルス感染 症 の拡大 によって一時 は全 店舗 が休業 に追 い込 まれたことがあったことを鑑 みて、最終 的 にはSnow Manのイメージキャラクターの起用 とCMの放送 を完全 に見送 った。2021年度 についても、新型 コロナウィルス感染 症 の収束 の見通 しが立 たなかったことから当初 はCMの放送 を見送 り、呪術 廻 戦 のキャラクターを起用 したCMの放送 が12月からと大 きくずれ込 んだ。- 2022
年度 はEXITを起用 し、3年 ぶりにCMの放送 が本格 的 に再開 された。
- 2022
- 2020
年 6月 24日 、東京 ミネルヴァ法律 事務所 が東京 地方裁判所 から破産 開始 決定 を受 け倒産 [264]。これにより、大量 放映 されていたCMが打 ち切 りとなった。 - 2021
年 2月 、IndeedのCMで「あらゆる求人 サイトの情報 をまとめて検索 できる」という謳 い文句 が、独占 禁止 法 に違反 するものとして、競合 他社 であるディップが抗議 した。これを受 け、Indeedは公開 されていた動画 を削除 する措置 を執 った[265]。 - 2021
年 以降 、以下 のCMが「予想 以上 の売 れ行 きで休 売 ・終 売 となった」のを理由 に、CMの放送 が打 ち切 り・休止 ・延期 となるケースが相次 いだ。- 2021
年 3月 に放送 されたファミリーマートのクリスピーチキンのCMは、予想 以上 の売 れ行 きで製造 が追 いつかず、販売 休止 が発表 されたことを受 け、CMの放送 が一時 的 に休止 された。 - 2021
年 3月 に放送 された日本 マクドナルドの『ハッピーセット「鬼 滅 の刃 」』のCMは、予想 以上 の売 れ行 きで完売 した店舗 が続出 したため、予定 より早 くCMの放送 を終了 した。 日本 コカ・コーラの「綾 鷹 カフェ抹茶 ラテ」と「コスタコーヒー」のCMが、売 れすぎを理由 にそれぞ放送 休止 ・延期 となった。- 2021
年 4月 から放送 開始 予定 だったアサヒビールの『アサヒスーパードライ生 ジョッキ缶 』の各種 CMは、予想 以上 の売 れ行 きで製造 が追 いつかず、製造 ・販売 の一時 休止 が発表 された[266]ことを受 け、CMの放送 開始 時期 が6月ころからに延期 された。 - 9月17
日 には、アサヒビールの『アサヒ生 ビール(マルエフ)』が売 れすぎによって販売 を休止 したため、新垣 結衣 が出演 したCMが急遽 放送 を一時 休止 、11月に放送 を再開 した。 - 2022
年 2月 に放送 された日本 マクドナルドのひとくちチュロスが売 れすぎにより早期 販売 終了 した店舗 が相次 いだことを受 け、岡田 将 生 と伊藤 沙 莉が出演 したCMの放送 を予定 より早 く終了 した。 - 2022
年 3月 に放送 された日清食品 「0秒 チキンラーメン」が売 れすぎたことで販売 を休止 [267]したため、髙橋ひかるの出演 するCMの放送 が休止 に追 い込 まれた。 - 2023
年 9月 1日 より放送 されていた日本 マクドナルドの『ハッピーセット「ちいかわ」』のCMは、予想 以上 の売 れ行 きで完売 した店舗 が続出 したため、予定 より早 くCMの放送 を終了 した。 - 2024
年 2・3月 に発売 された、日本 マクドナルドの『ハッピーセット星 のカービィ』が発売 当日 にほぼ全国 の店舗 で完売 したことを受 け、予定 より早 くCMの放送 を終了 した。
- 2021
トヨタ自動車 は、2021年 7月 23日 から8月 8日 にかけて行 われた2020年 東京 オリンピックに関係 するCMの放送 を中止 し、通常 のCMに差 し替 えることを7月 19日 に発表 した。東京 オリンピックは新型 コロナウイルス感染 症 が流行 する中 での開催 となり、その賛否 や大会 関係 者 の言動 が多 く炎上 した経緯 を踏 まえ、トヨタ自動車 は「色々 なことが理解 されない五輪 である」と企業 のイメージダウンを危惧 することを理由 に挙 げている[268]。- 2021
年 8月 14日 、「のむシリカ」を販売 するQvouは、DaiGoが出演 するCMの放送 を中止 すると発表 した。同社 はホームレスの炊 き出 しで支援 活動 を行 っており、YouTubeでDaiGoがホームレスや生活 保護 受給 者 を差別 する発言 があったことからQvouが抗議 したためである[269]。 - 2022
年 2月 4日 から20日 にかけて行 われた2022年 北京 オリンピックに関係 するCMを自粛 する企業 が相次 いだ。北京 オリンピックは、中国 との情勢 緊迫 が絡 んでいることを受 け、中国 に対 するイメージダウンを忌避 したためだとされている[270]。 - 2022
年 7月 8日 に安倍晋三 銃撃 事件 が発生 したことを受 け、自民党 ほか各 政党 や多 くの企業 がCMを取 りやめ、多数 がACジャパンのCMに差 し替 えられた[271][272][273][274]。 - 2023
年 2月 より同時 多発 的 に発生 している鳥 インフルエンザの影響 により卵 の供給 が停滞 したことを受 け、吉岡 里 帆 が出演 している日本 マクドナルドの「てりたま」CMを3月 14日 を以 て放送 を休止 する措置 が取 られた。 - 2023
年 4月 以降 、ダイハツ工業 にて車両 認証 不正 が発覚 したため、同年 5月 以降 、テレビCMの出稿 を停止 していた。また、新年 の恒例 CMである「大 初夢 フェア」の2024年度 のCMの放送 も行 わなかった[275](CMは2024年 7月 13日 に再開 [276])。 - 2023
年 5月 に放送 された麒麟麦酒 の『淡 麗 グリーンラベル』のCMで、鳥 かごから2羽 のインコが飛 び立 つシーンが愛鳥 家 から「肉食 獣 に捕食 されるか餓死 する」と問題 点 が指摘 されたことを週刊 女性 が報 じ、キリンは一時 的 に動画 を非公開 として、該当 箇所 を修正 する対応 を行 った[277]。 - 2023
年 7月 頃 、ビッグモーターはCM中止 通知 をラジオ局 等 に通知 しているとされており、首都 圏 のあるラジオ局 は「(7月 )19日 からは放送 していない」とした。CMキャラクターの都合 (下記 )によりCM継続 が困難 であると判断 したためと見 られている。[278]またCMキャラクターである佐藤 隆太 の所属 事務所 はCM契約 解除 に向 けた協議 を行 っており、これには予 てから報道 されているビッグの保険 金 不正 請求 によりCM出演 がイメージダウンになりかねないためと見 られている。[279]。今回 は「俳優 の不祥事 で企業 がイメージダウンを恐 れCMを打 ち切 る」とは全 く逆 の、「企業 の不祥事 によって俳優 がイメージダウンを恐 れCM出演 を打 ち切 り、CM放送 ができなくなる」と言 うケースとなった。 - 2023
年 9月 、表面 化 したジャニー喜多川 の性 加害 問題 を受 け、当時 ジャニーズ事務所 (現 ・STARTO ENTERTAINMENT)に所属 しているタレントを起用 していたアサヒ飲料 、日本 マクドナルド、日本航空 などといった複数 の企業 が軒並 みCMを打 ち切 り、今後 同 事務所 の所属 タレントを一切 起用 しないという方針 を出 した。企業 のジャニーズ広告 採用 の見送 りが連鎖 していく様子 は「見送 りドミノ」[280]「見直 しドミノ」[281]と称 され社会 問題 となった。- その
後 、日本 マクドナルドはマックカフェのCMに木村 拓哉 に代 わって志 尊 淳 を、アサヒ飲料 は三ツ矢 サイダーのCMに横浜 流星 といきものがかりを、日本航空 は櫻井 翔 と松本 潤 に代 わって広瀬 すずをそれぞれ起用 するなど、脱 ジャニーズが図 られた。 一方 で、生田 斗 真 やSexy zone(当時 、現 ・timelesz)の菊池 風 磨 を筆頭 に4人 の所属 タレントを起用 しているP&Gジャパンなどは「故 ジャニー喜多川 氏 の問題 。CMの放送 中止 などは考 えていない」「タレントは被害 者 だ」との考 えを示 し、そのまま旧 ジャニーズのタレントを起用 し続 けた企業 もあったほか[282][283]、起用 を見送 った企業 の多 くは見送 る期間 を「今後 の事務所 による改善 ・救済 ・対策 等 が行 われる事 が確認 できるまでの間 」としており、後 に起用 を再開 した企業 も現 れている。
- その
- 2024
年 1月 1日 に令 和 6年 能登半島 地震 が発生 、おいムードはふさわしくないとして、『ウマ娘 プリティーダービー』(Cygames)の「ウマウマ年始 」バージョンを中止 する措置 が取 られた。 大谷 翔 平 の専属 通訳 であった水原 一平 が2024年 3月 20日 のMLB開幕 戦 直後 に違法 賭博 問題 に関与 したとされたのを理由 にロサンゼルス・ドジャースから解雇 された。この事 を受 け、大谷 と「ブランドパートナー」を結 ぶ三菱 UFJ銀行 は 「大谷 翔 平 選手 スペシャルサイト」を開設 し、WebCMを5本 公開 していたが、このうち、「アプリで口座 開設 」などの2本 が非公開 となった。[284]- 2024
年 (令 和 6年 )3月 22日 、小林 製薬 は紅 麹 の成分 を含 む健康 食品 を摂取 した人 が腎臓 の病気 などを発症 したことが報告 されたと明 らかにし、同 成分 を含 む製薬 の紅 麹 の成分 を含 む「紅 麹 コレステヘルプ」「ナットウキナーゼさらさら粒 GOLD」「ナイシヘルプ+コレステロール」健康 食品 を自主 回収 するとともに、使用 を中止 するよう呼 びかけた。この問題 により、 2024年 3月22日 以後 「(ベニコウジの関連 商品 の購入 者 に対 する)顧客 ・取引 先 の対応 優先 のため」として、同社 が提供 するすべてのコマーシャル放送 を自粛 し、後 に紅 麹 事業 から撤退 せざるを得 なくなった[285]。その後 、4月 以降 における小林 製薬 放送 分 のCMは、所謂 商品 回収 を目的 とした「お詫 びCM」に差 し替 えられた[286]。 - 2024
年 (令 和 6年 )6月 13日 、日本 コカ・コーラはコカ・コーラにおける音楽 連動 キャンペーンである“Coke STUDIO”の一環 で製作 されたMrs. GREEN APPLEの楽曲 「コロンブス」が内容 が不適切 だとクレームがあったことを受 け、同局 を使用 したコマーシャルの全面 打 ち切 りとYouTubeからの削除 を行 い、既 に契約 していた分 はACジャパンに変更 された。これを機 に日本 コカ・コーラがユニバーサル ミュージック合同 会社 に申 し合 せる形 でMrs. GREEN APPLEが「Coke STUDIOキャンペーン」におけるイメージキャラクターを降板 させ、「Coke STUDIOライブ」の出演 中止 と全 ての広告 媒体 から同 アーティストを削除 する措置 を採 られ、同 アーティストの関連 物 (写真 ・ロゴタイプ)を利用 した懸賞 賞品 もそれ以降 からLINEポイントへの変更 を余儀 なくされた。
脚注
[注釈
[- ^ たとえばマイクロソフトのXboxシリーズにおける
各 サービス上 での広告 ムービー(いわゆる紹介 動画 )で「Ad」などの略記 が用 いられているのが確認 できる。“検索 結果 - Xbox.com”. Xbox.com. 2015年 1月 18日 閲覧 。日本 で「アド」の語 の使用 例 は企業 名 (例 :NTTアド)やアドバルーンなどに限 られている。 - ^ 2003
年 に行 った、NHKと公共 広告 機構 による共同 キャンペーン「私 たちは地球 という星 に生 まれた」では、NHKにおいても民放 と同一 の内容 (自作 曲 「濃 」をバックにゆずが出演 )で放映 された。但 し、民放 では最後 に「A~C~」(当時 の公共 広告 機構 CMの最後 に流 れていたサウンドロゴ)としていた箇所 は、「公共 放送 NHK」の表示 に差 し替 えられた。 - ^
一部 の地上波 放送 局 系列 の有料 CSテレビ放送 などは、過去 に放送 された番組 の再 放送 時 に番組 中 のCMの放送 を一切 行 わない場合 がある。ただしノンスクランブル放送 (無料 放送 )時 はその番組 に関連 したCMなどを流 す場合 もある。フジテレビONE「プロ野球 ニュース」の様 に、スクランブル放送 でも、スポンサーが付 く番組 もある。 - ^
例外 として、FMラジオ局 のBayFMは本編 放送 中 にCMを放送 しないことが多 い。 - ^ 「
囲碁 将棋 チャンネル」で放送 される「霧島酒造 杯 女流 王将 戦 」内 で流 れる霧島酒造 のCMのみ、ウォーターマークが表示 される。 - ^
日曜日 夜 にTBS系列 で放送 『世界 遺産 』本編 内 のキヤノンの一部 CMでは、左上 に「字幕 」と表示 する。一方 、キユーピー3分 クッキングでの本編 内 のキユーピーのCMでは「字幕 」の表示 は無 い。 - ^
一 例 として、BSテレ東 で中継 されるALWAYS Baseball『中日 vs.巨人 』(バンテリンドームナゴヤ)では、2022年 9月 23日 や2023年 7月 4日 の中継 で、1塁 内野 側 コンコースからスーパーミリオンヘアの生 コマーシャルが阿部 稔 株式会社 ルアン社長 と阿部 祐二 によって行 われた例 や、2024年 7月 6日 ・7日 両日 のBSフジ「BSフジLIVEプロ野球 2024 ヤクルトvs.巨人 」(神宮球場 )における大正製薬 「リアップ」・ミサワホーム(7月 7日 のみ)の生 コマーシャルが行 われた例 など。 - ^ 2023
年 4月 13日 の『巨人 vs.阪神 』(東京 ドーム)における「太田 胃散 」など。 - ^ 1992
年 7月 1日 開業 。 - ^
日 テレ「ZIP!」・「ヒルナンデス!」・平日 19時 台 の番組 (2020年 10月 12日 から。19時 台 の番組 が休 みの週 であっても契約 上 の絡 みでCMだけは放送 。)やTBS「アッコにおまかせ!」・「バナナマンのせっかくグルメ!!」、カンテレ「土曜 はナニする!?」、ABC「芸能人 格付 けチェック」(元 日 の本 放送 ・大晦日 の再 放送 は「番 宣 」に差 し替 え)、ytv「情報 ライブ ミヤネ屋 」など。 - ^
過去 に通常 枠 で制作 された事例 も散見 される。 - ^
回答 者 役 の人 の手 に握 られたスマートフォンの画面 中 でCMが流 れていた。 - ^
一 例 として、2018年 4月 4日 放送 『探検 バクモン「カレーの聖地 !神田 の謎 」』で流 れた1975年 当時 の「ボンカレー」のCMや同年 5月 24日 放送 『ネーミングバラエティー日本人 のおなまえっ!【寿司 !鮨 !鮓 !すし!SP】』で、かっぱ巻 きを取 り上 げた場面 での1961年 当時 の「黄桜酒造 」のCM、2021年 6月 24日 放送 『SONGS』で流 れた星野 源 出演 の任天堂 のCMなど。 - ^ 2010 FIFAワールドカップはジャパンコンソーシアムにより、
放映 権 を購入 したNHKと民放連 の共同 制作 で該当 の中継 はテレビ朝日 系列 でも同時 中継 だったため。 - ^ a b ※
当時 製造 販売 。のちに田辺 三菱 製薬 の製品 。 - ^ ※
当時 製造 販売 。のちにタカラトミーの製品 。 - ^ a b c ※
当時 製造 販売 。のちにライオンの製品 。 - ^ ※
当時 製造 販売 。のちに大塚 食品 の製品 。 - ^ ※
当時 製造 販売 。のちにマルマンを経 てマルマンH&Bの製品 。 - ^ ※
当時 製造 販売 。のちにアリナミン製薬 の製品 。 - ^ ※
当時 製造 販売 。のちにサントリーフーズ・サントリー食品 インターナショナルの製品 。 - ^ まだ
終夜 放送 が常態 化 する前 の時代 。 - ^
通称 :キッチンマザー - ^
後年 に作成 された新 シリーズはミュージシャン俳優 ・中村 雅俊 やドラえもんをCMキャラクターに起用 、イメージ一新 を図 った。 - ^ なお、
後 に作 られた『NOVAうさぎのうた』のミュージック・ビデオにはこの演出 の一部分 が問題 なく使 われている。 - ^
期間 中 にアメリカ同時 多発 テロの発生 により、CMを自粛 する企業 が増加 し、このCMが多 く放映 された影響 もある。 - ^ それでも、
建設 中 であり高所 の撮影 でもあったことから、「これはCM上 の表現 です。」という旨 の字幕 を付 けている。
出典
[- ^ a b c d e 『コマーシャル』 - コトバンク
- ^ a b 『コマーシャルフィルム』 - コトバンク
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年 (PDF, 2.5 MiB)岡田 芳郎